關(guān)于TikTok內(nèi)容是否需要垂直，這其實(shí)是一個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的問(wèn)題，它取決于你的目標(biāo)、資源以及對(duì)TikTok平臺(tái)算法的理解。如同硬幣的兩面，垂直內(nèi)容和泛內(nèi)容各有優(yōu)劣，最終的選擇需要結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行權(quán)衡。

先說(shuō)說(shuō)垂直內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，這部分可以濃墨重彩地描繪一下：

想象一下，你是一位狂熱的烘焙愛(ài)好者，在TikTok上關(guān)注了一個(gè)賬號(hào)，每天都能看到各種精美的蛋糕、面包制作教程，從基礎(chǔ)的戚風(fēng)蛋糕到復(fù)雜的翻糖造型，應(yīng)有盡有，而且博主還會(huì)分享各種烘焙小技巧、工具推薦、食材選購(gòu)心得。你會(huì)不會(huì)覺(jué)得這個(gè)賬號(hào)像一個(gè)寶藏，每天都充滿(mǎn)期待？這就是垂直內(nèi)容的魅力所在！

• 精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾，打造高粘性粉絲群： 垂直內(nèi)容就像一塊磁鐵，能夠牢牢吸住對(duì)特定領(lǐng)域感興趣的用戶(hù)。例如，專(zhuān)注于美妝的賬號(hào)，能夠吸引到對(duì)彩妝、護(hù)膚、美發(fā)等感興趣的用戶(hù)；專(zhuān)注于健身的賬號(hào)，則能吸引到對(duì)塑形、增肌、減脂等感興趣的用戶(hù)。這些用戶(hù)不僅關(guān)注你的賬號(hào)，更會(huì)積極參與互動(dòng)，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至成為你的忠實(shí)粉絲，為你帶來(lái)持續(xù)的流量和關(guān)注。
• 塑造專(zhuān)業(yè)形象，建立信任感： 在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)深耕，輸出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，能夠讓你逐漸在該領(lǐng)域樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)形象，成為用戶(hù)心中的“專(zhuān)家”或“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。這種信任感是極其寶貴的，它不僅能提升用戶(hù)的粘性，還能為后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。用戶(hù)會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)你推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樗麄兿嘈拍愕膶?zhuān)業(yè)判斷。
• 提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)： 垂直內(nèi)容的受眾群體更加精準(zhǔn)，需求也更加明確，因此更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。無(wú)論是通過(guò)TikTok Shop銷(xiāo)售產(chǎn)品、推廣聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)鏈接、還是進(jìn)行直播帶貨，垂直內(nèi)容都能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。因?yàn)槟愕姆劢z群體本身就對(duì)你所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，購(gòu)買(mǎi)意愿自然更強(qiáng)。
• 更易獲得平臺(tái)推薦，加速賬號(hào)成長(zhǎng)： TikTok的算法會(huì)根據(jù)用戶(hù)的興趣標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容推薦。垂直內(nèi)容更容易被算法識(shí)別并打上明確的標(biāo)簽，從而推送給更多潛在的感興趣用戶(hù)。這就像滾雪球一樣，越滾越大，你的賬號(hào)也能獲得更快的成長(zhǎng)速度。
• 方便進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃和創(chuàng)作：垂直內(nèi)容可以根據(jù)類(lèi)目的特點(diǎn)和受眾的需求，制定有針對(duì)性的內(nèi)容規(guī)劃和創(chuàng)作計(jì)劃，讓內(nèi)容的更新更加的穩(wěn)定和有持續(xù)性。

但，垂直內(nèi)容也并非完美無(wú)缺，它的局限性也同樣明顯：

• 內(nèi)容創(chuàng)作難度大，需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備： 要在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，需要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。你不僅要懂，還要能講清楚，講得有趣，講得讓用戶(hù)愿意看下去。
• 受眾群體相對(duì)較窄，增長(zhǎng)速度可能受限： 垂直內(nèi)容雖然能夠吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，但同時(shí)也意味著受眾群體相對(duì)較窄。如果選擇的領(lǐng)域過(guò)于冷門(mén)，或者競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，賬號(hào)的增長(zhǎng)速度可能會(huì)受到限制。
• 內(nèi)容容易陷入同質(zhì)化，難以突破瓶頸： 在同一個(gè)領(lǐng)域深耕，很容易陷入內(nèi)容同質(zhì)化的困境。如果你不能持續(xù)創(chuàng)新，提供獨(dú)特的內(nèi)容，就很難在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，甚至可能面臨粉絲流失的風(fēng)險(xiǎn)。
• 變現(xiàn)方式可能受限： 有些垂直領(lǐng)域可能變現(xiàn)方式比較單一，例如純粹的知識(shí)分享類(lèi)賬號(hào)，可能除了廣告和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)外，很難找到其他變現(xiàn)途徑。

再來(lái)看看泛內(nèi)容，它就像一片廣闊的草原，自由奔放，但也充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)：

泛內(nèi)容，顧名思義，就是內(nèi)容不局限于某個(gè)特定領(lǐng)域，而是涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，甚至包羅萬(wàn)象。你可以今天分享美食，明天分享旅行，后天分享搞笑段子。這種內(nèi)容形式的優(yōu)勢(shì)在于：

• 內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻低，上手快： 泛內(nèi)容不需要你有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，只要你有想法，有創(chuàng)意，就可以進(jìn)行創(chuàng)作。你可以分享生活日常、搞笑段子、熱門(mén)話(huà)題、新聞事件等等，內(nèi)容來(lái)源非常廣泛。
• 受眾群體廣泛，更容易吸引流量： 泛內(nèi)容能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，更容易吸引到大量的流量。只要你的內(nèi)容足夠有趣、有料、有傳播性，就能迅速吸引到大量的關(guān)注。
• 內(nèi)容形式多樣，更容易吸引眼球： 泛內(nèi)容可以采用各種不同的形式，例如短視頻、圖文、直播、挑戰(zhàn)賽等等，更容易吸引用戶(hù)的眼球，保持用戶(hù)的新鮮感。
• 變現(xiàn)方式多樣化：泛內(nèi)容的變現(xiàn)方式非常多樣化，接廣告、直播打賞、商品櫥窗帶貨，甚至是引流到私域進(jìn)行變現(xiàn)，都存在很多的機(jī)會(huì)。

然而，泛內(nèi)容也存在著明顯的缺點(diǎn)，這需要你格外注意：

• 粉絲粘性低，容易流失： 泛內(nèi)容的受眾群體雖然廣泛，但往往不夠精準(zhǔn)，粉絲粘性較低。用戶(hù)可能因?yàn)槟愕囊粭l視頻而關(guān)注你，也可能因?yàn)槟愕囊粭l視頻而取關(guān)你。
• 難以塑造專(zhuān)業(yè)形象，缺乏信任感： 泛內(nèi)容很難讓你在某個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)形象，用戶(hù)對(duì)你的信任感也相對(duì)較低。這會(huì)影響你的商業(yè)變現(xiàn)效果，例如用戶(hù)可能不太愿意購(gòu)買(mǎi)你推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。
• 內(nèi)容容易雜亂無(wú)章，缺乏系統(tǒng)性： 泛內(nèi)容往往缺乏系統(tǒng)性，東一榔頭西一棒子，用戶(hù)很難get到你的核心價(jià)值，也難以形成持續(xù)的關(guān)注。
• 容易被算法“忽視”，難以獲得推薦： TikTok的算法更傾向于推薦垂直內(nèi)容，因?yàn)榇怪眱?nèi)容更容易被打上明確的標(biāo)簽。泛內(nèi)容則很難被算法識(shí)別，難以獲得精準(zhǔn)的推薦，這會(huì)影響你的賬號(hào)成長(zhǎng)速度。

那么，究竟應(yīng)該選擇垂直內(nèi)容還是泛內(nèi)容呢？我的建議是：

• 新手入門(mén)，可以先從泛內(nèi)容入手： 對(duì)于TikTok新手來(lái)說(shuō)，可以先從泛內(nèi)容入手，嘗試不同的內(nèi)容形式，找到自己擅長(zhǎng)和感興趣的領(lǐng)域，積累經(jīng)驗(yàn)，熟悉平臺(tái)規(guī)則。
• 有一定基礎(chǔ)后，逐漸轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容： 當(dāng)你積累了一定的粉絲和經(jīng)驗(yàn)后，可以逐漸轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容，選擇一個(gè)你擅長(zhǎng)、感興趣、且有市場(chǎng)前景的領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
• 根據(jù)自身情況，靈活調(diào)整內(nèi)容策略： 即使選擇了垂直內(nèi)容，也不必完全放棄泛內(nèi)容。你可以根據(jù)自身情況，靈活調(diào)整內(nèi)容策略，例如在垂直內(nèi)容的基礎(chǔ)上，偶爾發(fā)布一些泛內(nèi)容，保持賬號(hào)的活躍度和新鮮感。
• 如果你有專(zhuān)業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，那么垂直類(lèi)目的內(nèi)容對(duì)你來(lái)說(shuō)肯定更有優(yōu)勢(shì)。如果你只是想嘗試一下，記錄生活，那泛內(nèi)容也無(wú)妨。

更深入的建議：打造“T型內(nèi)容結(jié)構(gòu)”

所謂“T型內(nèi)容結(jié)構(gòu)”，就是以垂直內(nèi)容為主，以泛內(nèi)容為輔，兩者相結(jié)合，形成一個(gè)“T”字形的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

• “—”（橫向）： 代表泛內(nèi)容，用于吸引流量，擴(kuò)大受眾群體。這部分內(nèi)容可以包括熱門(mén)話(huà)題、挑戰(zhàn)賽、搞笑段子、生活日常等等，目的是吸引更多用戶(hù)的關(guān)注，擴(kuò)大賬號(hào)的影響力。
• “|”（縱向）： 代表垂直內(nèi)容，用于沉淀粉絲，建立信任感，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這部分內(nèi)容是你選擇的垂直領(lǐng)域的核心內(nèi)容，需要持續(xù)輸出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，打造專(zhuān)業(yè)形象，提升用戶(hù)粘性。

通過(guò)“T型內(nèi)容結(jié)構(gòu)”，你可以兼顧垂直內(nèi)容和泛內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，既能吸引流量，又能沉淀粉絲，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的持續(xù)增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)。

最后的忠告：

無(wú)論你選擇哪種內(nèi)容形式，都需要牢記以下幾點(diǎn)：

• 內(nèi)容為王，質(zhì)量至上： 無(wú)論垂直還是泛內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容都是吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)的關(guān)鍵。
• 持續(xù)更新，保持活躍： 持續(xù)更新內(nèi)容，保持賬號(hào)的活躍度，才能讓用戶(hù)保持關(guān)注，讓算法持續(xù)推薦。
• 互動(dòng)交流，建立連接： 積極與粉絲互動(dòng)交流，回復(fù)評(píng)論，參與討論，建立與粉絲之間的連接，提升用戶(hù)粘性。
• 數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化： 定期分析賬號(hào)數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)喜好，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，提升內(nèi)容效果。
• 遵守規(guī)則，避免違規(guī)： 熟悉TikTok的社區(qū)規(guī)則，避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，以免賬號(hào)受到處罰。

TikTok內(nèi)容是否需要垂直，沒(méi)有絕對(duì)的答案，關(guān)鍵在于找到適合自己的內(nèi)容策略，并堅(jiān)持下去。希望這篇文章能夠幫助你更好地理解TikTok的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，找到屬于自己的成功之路！