TikTok全托管模式下，商家或創(chuàng)作者將商品信息、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)全權(quán)委托給TikTok官方或認(rèn)證的第三方服務(wù)商。要在這個(gè)模式下取得成功，完善的商品屬性和尺寸信息至關(guān)重要，它們不僅直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，還關(guān)系到平臺(tái)的流量分配和轉(zhuǎn)化效率。

一、 基礎(chǔ)屬性：構(gòu)建清晰的商品畫像

商品的基礎(chǔ)屬性是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的第一道門檻。務(wù)必提供準(zhǔn)確、詳細(xì)、規(guī)范的信息，避免含糊不清或誤導(dǎo)性的描述。

1. 商品標(biāo)題：

   • 簡(jiǎn)潔明了、突出賣點(diǎn)： 避免使用過(guò)于冗長(zhǎng)或晦澀難懂的詞語(yǔ)，直接點(diǎn)明商品的核心特點(diǎn)、功能或優(yōu)勢(shì)。例如，與其寫“時(shí)尚女式上衣”，不如寫“韓版寬松顯瘦V領(lǐng)針織衫”。
   • 關(guān)鍵詞優(yōu)化： 融入與商品相關(guān)性強(qiáng)、搜索熱度高的關(guān)鍵詞，提高被潛在消費(fèi)者搜索到的概率?？梢允褂肨ikTok Shop后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具或第三方工具來(lái)挖掘關(guān)鍵詞。
   • 避免違禁詞： 嚴(yán)格遵守TikTok平臺(tái)規(guī)則，避免使用任何可能違反平臺(tái)政策的詞語(yǔ)，例如虛假宣傳、夸大功效等。

2. 商品主圖/視頻：

   • 高質(zhì)量、多角度： 提供清晰、美觀、多角度展示商品細(xì)節(jié)的主圖和視頻。圖片分辨率建議至少達(dá)到TikTok推薦的標(biāo)準(zhǔn)，保證在不同設(shè)備上都能清晰顯示。視頻可以展示商品的使用場(chǎng)景、細(xì)節(jié)特寫、材質(zhì)質(zhì)感等。
   • 突出賣點(diǎn)、吸引眼球： 首圖或視頻的首幀要能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力，展示商品最吸引人的特點(diǎn)。
   • 真實(shí)可信： 圖片和視頻應(yīng)盡量還原商品的真實(shí)外觀和使用效果，避免過(guò)度美化或失真，以免引起消費(fèi)者落差感和投訴。

3. 商品詳情描述：

   • 全面詳盡、條理清晰： 詳細(xì)描述商品的材質(zhì)、功能、特點(diǎn)、使用方法、適用人群、注意事項(xiàng)等?？梢允褂梅贮c(diǎn)、分段的方式，使信息更易于閱讀和理解。
   • 突出優(yōu)勢(shì)、差異化： 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)商品的獨(dú)特賣點(diǎn)，與同類產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，以及能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。
   • 語(yǔ)言生動(dòng)、有感染力： 使用生動(dòng)、形象、有感染力的語(yǔ)言，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?？梢赃m當(dāng)運(yùn)用一些情感化的描述，拉近與消費(fèi)者的距離。
   • 尺碼表（如適用）： 對(duì)于服裝、鞋類等商品，務(wù)必提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的尺碼表，并標(biāo)注測(cè)量方法和單位。建議提供多種尺碼單位（如厘米、英寸）供消費(fèi)者參考。

4. 商品類目：

   • 準(zhǔn)確選擇： 務(wù)必將商品歸類到最準(zhǔn)確、最相關(guān)的類目下。錯(cuò)誤的類目選擇會(huì)導(dǎo)致商品無(wú)法被目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)重影響曝光和轉(zhuǎn)化。
   • 細(xì)化類目： 盡可能選擇最細(xì)化的類目，以便更精準(zhǔn)地匹配消費(fèi)者需求。

5. 商品規(guī)格/SKU：

   • 清晰區(qū)分： 對(duì)于有多種顏色、尺寸、型號(hào)等規(guī)格的商品，務(wù)必清晰區(qū)分每個(gè)SKU，并為每個(gè)SKU設(shè)置獨(dú)立的庫(kù)存、價(jià)格等信息。
   • 圖片對(duì)應(yīng)： 每個(gè)SKU應(yīng)對(duì)應(yīng)相應(yīng)的圖片，方便消費(fèi)者直觀了解不同規(guī)格的商品外觀。

二、 尺寸信息：消除疑慮，提升轉(zhuǎn)化

尺寸信息對(duì)于服裝、鞋類、家居用品等商品尤為重要。提供準(zhǔn)確、詳細(xì)的尺寸信息可以有效減少消費(fèi)者的疑慮，降低退貨率，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

1. 詳細(xì)尺碼表：

   • 多維度測(cè)量： 提供盡可能多的尺寸數(shù)據(jù)，例如衣長(zhǎng)、胸圍、腰圍、肩寬、袖長(zhǎng)等（服裝），長(zhǎng)度、寬度、高度、深度等（家居用品）。
   • 單位明確： 標(biāo)注清楚尺寸單位（厘米、英寸、尺等），并提供不同單位之間的換算參考。
   • 測(cè)量方法圖示： 提供清晰的測(cè)量方法圖示，指導(dǎo)消費(fèi)者正確測(cè)量自身尺寸，以便選擇合適的商品尺碼。
   • 試穿建議： 根據(jù)商品版型、材質(zhì)等特點(diǎn)，提供試穿建議，例如“偏小一碼，建議選大一碼”。

2. 模特信息（如適用）：

   • 身高、體重、三圍： 提供模特的詳細(xì)身材數(shù)據(jù)，并標(biāo)注其所穿尺碼，供消費(fèi)者參考。
   • 不同身材模特展示： 盡可能展示不同身材類型的模特穿著同一款商品的效果，以便消費(fèi)者更直觀地了解商品在不同身材上的表現(xiàn)。

3. 3D/AR試穿（如條件允許）：

   • 虛擬試穿體驗(yàn)： 利用3D或AR技術(shù)，為消費(fèi)者提供虛擬試穿體驗(yàn)，更直觀地感受商品的穿著效果。

三、 進(jìn)階屬性：提升搜索排名和曝光

除了基礎(chǔ)屬性和尺寸信息外，還可以通過(guò)填寫一些進(jìn)階屬性來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化商品信息，提升搜索排名和曝光機(jī)會(huì)。

1. 商品標(biāo)簽：

   • 精準(zhǔn)、相關(guān)： 添加與商品高度相關(guān)的標(biāo)簽，例如材質(zhì)、風(fēng)格、適用場(chǎng)景、功能特點(diǎn)等。
   • 熱門標(biāo)簽： 結(jié)合TikTok平臺(tái)的熱門話題和趨勢(shì)，添加一些熱門標(biāo)簽，增加商品被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
   • 長(zhǎng)尾標(biāo)簽： 不要忽略一些長(zhǎng)尾標(biāo)簽，雖然搜索量相對(duì)較低，但競(jìng)爭(zhēng)也較小，更容易獲得精準(zhǔn)流量。

2. 商品屬性：

   • 盡可能填寫： 盡可能填寫TikTok提供的所有商品屬性選項(xiàng)，例如材質(zhì)成分、產(chǎn)地、品牌、適用人群、風(fēng)格、功能等。
   • 真實(shí)準(zhǔn)確： 確保填寫的信息真實(shí)準(zhǔn)確，不要為了迎合搜索而填寫虛假信息。

3. 商品視頻：

   除了主圖視頻，還可以上傳其他類型的商品視頻，例如：

   • 使用場(chǎng)景視頻： 展示商品在不同場(chǎng)景下的使用效果，例如服裝穿搭、家居用品擺放等。
   • 細(xì)節(jié)展示視頻： 近距離展示商品的細(xì)節(jié)、材質(zhì)、做工等。
   • 對(duì)比評(píng)測(cè)視頻： 將商品與其他同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，突出其優(yōu)勢(shì)。
   • 用戶評(píng)價(jià)視頻： 收集用戶對(duì)商品的好評(píng)和反饋，制作成視頻展示。

四、 持續(xù)優(yōu)化：緊跟平臺(tái)變化和用戶反饋

完善商品屬性和尺寸信息并非一勞永逸，需要持續(xù)關(guān)注TikTok平臺(tái)的更新和變化，以及用戶的反饋，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

1. 關(guān)注平臺(tái)規(guī)則： 定期查看TikTok Shop的官方公告和規(guī)則更新，確保商品信息符合最新要求。
2. 分析數(shù)據(jù)： 利用TikTok Shop后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)控商品的曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，分析哪些屬性和尺寸信息對(duì)轉(zhuǎn)化影響較大，哪些需要優(yōu)化。
3. 收集用戶反饋： 通過(guò)商品評(píng)價(jià)、私信、直播互動(dòng)等方式，收集用戶對(duì)商品屬性和尺寸信息的反饋，及時(shí)解決用戶疑問(wèn)，改進(jìn)商品信息。
4. A/B測(cè)試： 對(duì)不同的商品標(biāo)題、主圖、描述等進(jìn)行A/B測(cè)試，找出效果最好的版本。
5. 關(guān)注競(jìng)品： 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品信息，學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)自身不足。

通過(guò)以上幾個(gè)方面的努力，可以不斷完善TikTok全托管模式下的商品屬性和尺寸信息，提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力和轉(zhuǎn)化率，最終實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。