TikTok，再迎大風(fēng)口！

最近，TikTok Shop官方發(fā)布消息，宣布將于4月25日在東南亞4國(guó)（泰、越、馬、菲）開展跨境業(yè)務(wù)。之后將在4月30日，在這4大站點(diǎn)商家開放直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向退款等功能。

要知道，在此之前，TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)僅開放了英國(guó)市場(chǎng)，而這次又開放了東南亞4國(guó)的跨境電商小店。

對(duì)此，有不少商家表示，TikTok跨境電商的春天來了”！

這幾年來TikTok在海外的電商之路不斷加快。在去年的2月份，TikTok Shop首推印尼小店，隨后4月推出TikTok Shop英國(guó)小店，TikTok海外的電商之路不斷擴(kuò)張。

而這次更是直接宣布在東南亞4國(guó)開展跨境業(yè)務(wù)。這也一度讓商家們掀起了申請(qǐng)小店的熱潮！

Tiktok跨境店上線，

全面布局東南亞市場(chǎng)！

從目前入駐的方式上看，東南亞市場(chǎng)在上線初期采取定向邀請(qǐng)制度，就是商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。所有東南亞國(guó)家只需要1個(gè)邀請(qǐng)碼。

商家可以通過2個(gè)方式獲取東南亞的邀請(qǐng)碼。第一種方式，是已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家達(dá)到要求的,可以直接開通。

第二種方式，是沒有入駐英國(guó)小店的賣家也可以申請(qǐng)入駐的，但是需要東南亞其他電商平臺(tái)30天的GMV達(dá)到5000美金以上，才可以入駐。

從入駐門檻上看，對(duì)于中小賣家而言，相對(duì)更加的友好。

從東南亞線上用戶方面看，2021 年，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等東南亞6國(guó)新增 4000 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，使得總數(shù)達(dá)到4.4億，約占六國(guó)人口總數(shù)的 75%。

這表示這6個(gè)國(guó)家，大部分的人群都已經(jīng)開始使用互聯(lián)網(wǎng)。

從銷量上看，去年印尼、英國(guó)小店更是給TikTok Shop帶來了喜人的成績(jī)。

去年TikTok Shop電商的總GMV就高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了高達(dá)70%，剩余30%由英國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

TikTok Shop之所以把印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)外，更是因?yàn)?021年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元遠(yuǎn)超第二名馬來西亞的140億美元。

隨著4月25日TikTokShop正式上線東南亞4國(guó)（泰、越、馬、菲）站點(diǎn)。TikTok商店即將完成對(duì)東南亞11國(guó)近一半的市場(chǎng)布局。

如今的TikTokShop已經(jīng)在全球設(shè)立了7個(gè)站點(diǎn)，在這7個(gè)站點(diǎn)中，東南亞就占了5個(gè)。

可以看到，TikTok對(duì)于東南亞的市場(chǎng)可謂是志在必得！

東南亞電商“三足鼎立”，

Tiktok強(qiáng)勢(shì)介入！

近兩年TikTok Shop在東南亞的快速發(fā)展，離不開TikTok的火爆。

目前TikTok全球的下載量已經(jīng)是超過了30億次，每月的活躍用戶達(dá)到10億人次以上。

在東南亞市場(chǎng)，印度尼西亞每月活躍用戶約為7500萬人，目前居?xùn)|南亞第一位。馬來西亞的月活躍用戶約為1160萬人，目前在東南亞排名第二。

根據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《e-Conomy SEA2019》報(bào)告顯示：疫情的催化讓擁有67億人口的東南亞成為跨境電商新藍(lán)海。

數(shù)據(jù)顯示2020年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)到1000億美元，預(yù)計(jì)2025年有望突破3000億美元。

從數(shù)據(jù)上看，東南亞市場(chǎng)目前整體上還是處于藍(lán)海市場(chǎng)，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是同樣的，東南亞市場(chǎng)有一個(gè)很明顯的弊病，就是東南亞當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)，相對(duì)于較為發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)，仍然處于比較落后的狀態(tài)。

在東南亞，城市和農(nóng)村之間的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平存在著巨大差距，這種不平衡在整個(gè)亞洲地區(qū)都很突出。在能源供應(yīng)，供水方面和在交通，通訊方面存在著嚴(yán)重問題。

這就給TikTok shop在東南亞打開下沉市場(chǎng)，造成了難度。

并且就目前的電商環(huán)境而言，東南亞電商市場(chǎng)形成“頭部三足鼎立、隨后群雄緊追”的格局。Shopee、Lazada、Tokopedia三分天下，為第一梯隊(duì)，且Shopee在 2021 年當(dāng)之無愧地成為東南亞的明星平臺(tái)。

在這樣三足鼎立的市場(chǎng)下，TikTok橫插一腳。的確會(huì)在一定程度上改變?cè)械母窬帧?/p>

Tiktok閉環(huán)小店，

打破東南亞電商模式！

TikTokShop的銷售模式就是通過短視頻引流+傳統(tǒng)電商銷售模式，結(jié)合平臺(tái)算法推薦，以短視頻和直播這樣的形式精準(zhǔn)、快速將商品詳情觸達(dá)到用戶。

說白了，TikTokShop的電商模式就是一個(gè)閉環(huán)的小店，用戶可以直接在TikTok上完成支付、收貨、退貨等整個(gè)流程。

相對(duì)于傳統(tǒng)的電商銷售模式而言，TikTok的方便性在一定程度上有了很大的提高。

而東南亞人口結(jié)構(gòu)年輕，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)依賴重，但平均消費(fèi)力并不高。因此Tik Tok在內(nèi)的電商平臺(tái)都注重比拼性價(jià)比，便宜的耳機(jī)、玩具、服飾等產(chǎn)品廣受歡迎。

有行業(yè)人士認(rèn)為，東南亞20-30歲的年輕網(wǎng)民，過幾年就將成長(zhǎng)為主力消費(fèi)人群，隨著他們的收入和消費(fèi)能力提升，東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也大有可為。

目前來看，在東南亞地區(qū)中，印尼是TikTok在東南亞最大的市場(chǎng)，緊接著是越南、菲律賓和泰國(guó)，大概有2000多萬的月活量，再接著是柬埔寨、馬來西亞和新加坡。

TikTok月活10億的用戶量中，有大約1.2億的月活量是東南亞人民貢獻(xiàn)的。

時(shí)機(jī)意味著商機(jī)，此次新增的4大站點(diǎn)將吸引更多中國(guó)跨境賣家跟進(jìn)?；蛟S他們?cè)缫衙競(jìng)鹘y(tǒng)跨境電商的游戲規(guī)則，但面對(duì)尚未形成直播購(gòu)物習(xí)慣的海外受眾，中國(guó)跨境賣家也才剛剛進(jìn)入Tik Tok“新手村”，越早布局就有越多機(jī)會(huì)！

目前來看，誰也無法否認(rèn)TikTok Shop是一個(gè)巨大的跨境電商風(fēng)口項(xiàng)目。

無論是從短期還是中長(zhǎng)期來看，TikTok電商都是一件值得去做的事情，隨著之后TikTok在東南亞市場(chǎng)的普及，商業(yè)進(jìn)程的加快，它“飛翔”的速度只會(huì)越來越快，如果現(xiàn)在還不跟上，那么未來就只能仰望！

目前來看，TikTok已經(jīng)不僅限于是一個(gè)社交短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)前途無可限量的電商平臺(tái)。

可以這么說，未來的電商天下，必有TikTok一席之地！