飛鴿出海
1.亞馬遜墨西哥增聘5,800臨時(shí)工，全力備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一
亞馬遜墨西哥為迎接黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一及節(jié)假日，將新增5,800個(gè)臨時(shí)工作崗位。這些崗位待遇優(yōu)厚，與正式員工享有同等福利，包括醫(yī)療、旅行保險(xiǎn)等，且薪酬具有競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，過(guò)往旺季的臨時(shí)崗位中，超半數(shù)最終轉(zhuǎn)為全職。目前，亞馬遜墨西哥已有約50,000個(gè)工作崗位。自2015年入駐以來(lái)，亞馬遜已向墨西哥投資超過(guò)1,100億比索，建設(shè)了13個(gè)貨運(yùn)中心和25個(gè)配送站，不僅強(qiáng)化了自身物流，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和合作發(fā)展。
2.TikTok Shop英國(guó)站“黑五網(wǎng)一”大促啟動(dòng)，直播引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮
11月27日外媒報(bào)道，TikTok Shop英國(guó)站推出史上最大黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)已開(kāi)啟并將持續(xù)至12月2日。此次活動(dòng)涵蓋數(shù)百個(gè)熱門品牌，提供高達(dá)60%的折扣，商品種類豐富，滿足圣誕購(gòu)物需求?；顒?dòng)主打直播購(gòu)物，旨在吸引更多消費(fèi)者，同時(shí)支持小企業(yè)曝光。TikTok Shop還提供獨(dú)家套餐、特別折扣和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。創(chuàng)作者將在直播中展示商品，增加購(gòu)物趣味性和參與感，激發(fā)用戶購(gòu)物興趣。TikTok Shop力求通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)日購(gòu)物季的發(fā)展。
3.10月Temu澳市場(chǎng)份額首超eBay，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
11月28日外媒報(bào)道，據(jù)Fonto數(shù)據(jù)顯示，自去年3月在澳推出以來(lái)，Temu在澳大利亞純?cè)诰€零售商市場(chǎng)的份額持續(xù)攀升，10月已超eBay，達(dá)20%，而eBay降至17%。亞馬遜仍居市場(chǎng)首位，份額超50%。Temu市場(chǎng)滲透率10月達(dá)10.9%，連續(xù)兩月超eBay。亞馬遜客戶忠誠(chéng)度高，75%支出集中在該平臺(tái)，而Temu客戶31%支出轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。Temu的崛起給eBay及本土零售商Kogan、Catch、The Iconic等帶來(lái)壓力，市場(chǎng)份額下滑。未來(lái)在線零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
4.Ozon投資80億盧布，將于薩拉托夫州啟動(dòng)首個(gè)物流新中心
日前外媒報(bào)道，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon將在薩拉托夫州啟動(dòng)首個(gè)物流中心，總投資80億盧布，其中48億用于現(xiàn)代化設(shè)備和IT基礎(chǔ)設(shè)施。該中心總面積超10萬(wàn)平方米，可存儲(chǔ)3000萬(wàn)件商品，日處理訂單高達(dá)90萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)12月2日正式運(yùn)營(yíng)。新設(shè)施將縮短配送時(shí)間，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，創(chuàng)造1500多個(gè)崗位。Ozon過(guò)去三年在俄物流基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)大了15倍，現(xiàn)有45個(gè)配送中心、超300萬(wàn)平方米設(shè)施。新中心的啟用將增強(qiáng)Ozon市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)范圍更廣。
5.Temu強(qiáng)勢(shì)入駐尼日利亞，非洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)
Temu宣布進(jìn)軍尼日利亞市場(chǎng)，擴(kuò)展非洲電商版圖。尼日利亞人口眾多，成為電商平臺(tái)爭(zhēng)奪關(guān)鍵。Temu憑借工廠直銷和低價(jià)策略，在非洲電商市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Jumia構(gòu)成威脅。尼日利亞市場(chǎng)挑戰(zhàn)包括基礎(chǔ)設(shè)施和信任問(wèn)題，Temu已與當(dāng)?shù)乜爝f合作，并采取措施增強(qiáng)消費(fèi)者信任。自2022年亮相美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Temu已擴(kuò)展至全球80多個(gè)市場(chǎng)。非洲電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年銷售額將超過(guò)750億美元，Temu的擴(kuò)張正處于此重要階段，其未來(lái)表現(xiàn)備受關(guān)注。
6.巴西電商10月熱度攀升，訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)5.4%，Shein躍居平臺(tái)前六
11月27日外媒報(bào)道，Conversion數(shù)據(jù)顯示，10月巴西電商訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)5.4%，為今年第四高。教育、書籍文具、旅游和珠寶手表品類增長(zhǎng)最快，家居家具類微降。電商平臺(tái)方面，Shein自7月以來(lái)首次超越本土平臺(tái)Magazine Luiza，排名第六，應(yīng)用程序訪問(wèn)量位列第三。美客多領(lǐng)跑市場(chǎng)，市場(chǎng)份額13.4%，Shopee和亞馬遜巴西站分列二三。巴西電商總訪問(wèn)量過(guò)去12個(gè)月達(dá)311億次，主要流量來(lái)源為有機(jī)搜索，占26.3%，直接訪問(wèn)占49.7%。
7.墨西哥新政：2025年1月起外國(guó)電商平臺(tái)須繳16%增值稅，亞馬遜等在列
墨西哥國(guó)家稅務(wù)總局宣布，從2025年1月1日起，將對(duì)通過(guò)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的外國(guó)企業(yè)征收16%的增值稅，主要針對(duì)Shein、Temu、亞馬遜等平臺(tái)，預(yù)計(jì)帶來(lái)150億比索稅收。這是《2025年所得稅法》的一部分，旨在加強(qiáng)稅收監(jiān)管。此前，Shein等平臺(tái)對(duì)50美元以下商品免稅，但該政策將取消。墨西哥2025年經(jīng)濟(jì)計(jì)劃預(yù)計(jì)總收入8萬(wàn)億比索，其中稅收占主要份額，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)2.6%。新稅政策旨在確保電商平臺(tái)遵守稅務(wù)規(guī)定。
8.法國(guó)第三季度電商市場(chǎng)復(fù)蘇，交易量飆升6.51億筆，時(shí)尚美妝表現(xiàn)突出
法國(guó)電商和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)研究顯示，2024年第三季度，法國(guó)人的線上支出顯著增長(zhǎng)，達(dá)到431億歐元，同比增長(zhǎng)12.5%。電商交易量也增長(zhǎng)了13.5%，達(dá)到6.51億筆。時(shí)尚行業(yè)線上銷售表現(xiàn)突出，服裝和美妝類產(chǎn)品銷售額分別增長(zhǎng)5%和3%。盡管與疫情前相比仍有差距，但2024年10月法國(guó)服裝和紡織品銷售額已增長(zhǎng)5.5%，其中在線銷售增長(zhǎng)7.4%，實(shí)體店增長(zhǎng)5.2%。大型超市營(yíng)業(yè)額則未見(jiàn)增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，法國(guó)電商市場(chǎng)正在復(fù)蘇。
9.美國(guó)消費(fèi)者假日季開(kāi)銷大增，服裝禮品卡最受歡迎
據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)調(diào)查，今年美國(guó)假日季消費(fèi)者平均花費(fèi)902美元?jiǎng)?chuàng)新高，其中641美元用于購(gòu)買禮物。服裝、禮品卡和玩具是最受歡迎的禮物，互聯(lián)網(wǎng)是尋找禮物靈感的首選。年輕購(gòu)物者更傾向于通過(guò)TikTok和Instagram尋找禮物，且更可能購(gòu)買珠寶。男孩喜歡樂(lè)高、風(fēng)火輪等玩具，女孩則偏愛(ài)芭比娃娃、樂(lè)高和迪士尼產(chǎn)品。電視節(jié)目和電影影響玩具銷量。借記卡、信用卡和數(shù)字錢包是主要支付方式，PayPal、ApplePay和CashApp等平臺(tái)使用持續(xù)增長(zhǎng)。
10.美國(guó)2024年假日季前24天在線支出激增9.6%，總額達(dá)774億美元
2024年美國(guó)假日購(gòu)物季前24天在線消費(fèi)額達(dá)774億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，超Adobe預(yù)測(cè)。電子產(chǎn)品、服裝、雜貨類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物占比過(guò)半，消費(fèi)額達(dá)399億美元。先買后付支付方式受歡迎，前24天BNPL支付額57億美元。Adobe預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)星期一消費(fèi)將破紀(jì)錄達(dá)132億美元，黑色星期五和感恩節(jié)在線消費(fèi)額也將增長(zhǎng)。假日季開(kāi)局強(qiáng)勁，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，接受新購(gòu)物方式，如移動(dòng)購(gòu)物和生成式AI聊天機(jī)器人助手。
