飛鴿出海
1.網(wǎng)絡(luò)周93%消費(fèi)者多渠道購(gòu)物，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特領(lǐng)跑消費(fèi)潮
今年“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特成為消費(fèi)者最愛(ài)的三大購(gòu)物地，分別有86%、65%、46%的購(gòu)物者光顧。多數(shù)消費(fèi)者還參與了其他促銷(xiāo)活動(dòng)，并傾向多渠道購(gòu)物，93%的人至少在兩家零售商購(gòu)物。價(jià)格上漲讓消費(fèi)者更省錢(qián)，52%找促銷(xiāo)和優(yōu)惠券，42%減少禮物購(gòu)買(mǎi)?？傮w而言，72%的消費(fèi)者去年也參與了網(wǎng)絡(luò)周購(gòu)物，45%認(rèn)為今年折扣與去年持平，32%花費(fèi)更少，23%支出增加。
2.西班牙圣誕購(gòu)物熱潮：85%消費(fèi)者首選亞馬遜，預(yù)算大漲11.5%
Elogia公司報(bào)告指出，亞馬遜在西班牙線上購(gòu)物中獨(dú)占85%市場(chǎng)，其次是El Corte Inglés等平臺(tái)。西班牙消費(fèi)者圣誕節(jié)購(gòu)物線上線下比例相當(dāng)，品牌官網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例上升。今年西班牙圣誕節(jié)禮物支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.5%，人均預(yù)算243歐元，但多數(shù)人不打算多買(mǎi)禮物。女性、55歲以上人群禮物支出計(jì)劃更高。時(shí)尚品類仍是主力，科技、鞋類、休閑品等也熱門(mén)。消費(fèi)者偏愛(ài)在亞馬遜等平臺(tái)購(gòu)物。
3.TikTok欲推遲禁令生效，預(yù)估禁令將導(dǎo)致數(shù)十億損失
TikTok申請(qǐng)推遲美國(guó)“不賣(mài)就禁”法案的生效時(shí)間，希望延長(zhǎng)其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)期限。TikTok強(qiáng)調(diào)，禁止其平臺(tái)將給美國(guó)帶來(lái)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)后果，預(yù)計(jì)1.7億用戶和平臺(tái)上的小型企業(yè)將遭受巨額損失。同時(shí)，TikTok也想給即將上任的特朗普政府更多時(shí)間評(píng)估其平臺(tái)。盡管特朗普阻止法案的可能性有限，但TikTok希望他能兌現(xiàn)保護(hù)TikTok的承諾。然而，TikTok被迫退出美國(guó)的可能性依然存在，除非特朗普政府采取行動(dòng)，否則禁令很可能會(huì)繼續(xù)執(zhí)行。
4.南非TikTok用戶消費(fèi)力強(qiáng)勁，支出超其他平臺(tái)1.3倍，全年持續(xù)購(gòu)物成趨勢(shì)
TikTok最新研究顯示，南非消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣正在改變，不再局限于傳統(tǒng)促銷(xiāo)日，而是轉(zhuǎn)向全年持續(xù)購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，61%的購(gòu)物行為發(fā)生在促銷(xiāo)期外，表明電商平臺(tái)已成為日常購(gòu)物的主要渠道。此外，71%的南非購(gòu)物者能在TikTok上發(fā)現(xiàn)心儀商品，62%的人在看到廣告后會(huì)立即購(gòu)買(mǎi)，66%的人還會(huì)影響他人購(gòu)買(mǎi)。值得一提的是，TikTok用戶的消費(fèi)能力是其他平臺(tái)用戶的1.3倍，尤其在時(shí)尚、家居、美容和個(gè)人護(hù)理及雜貨方面的支出更高。
5.TikTok Shop西班牙站點(diǎn)正式上線，歐洲版圖持續(xù)擴(kuò)張
12月9日，TikTok Shop西班牙站點(diǎn)正式上線，此前因英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳而推遲。目前，新站點(diǎn)僅限受邀賣(mài)家參與。TikTok Shop在英國(guó)取得顯著進(jìn)展，超過(guò)20萬(wàn)家企業(yè)活躍于該平臺(tái)，收入翻倍。然而，美國(guó)市場(chǎng)風(fēng)波不斷，TikTok面臨出售或禁止運(yùn)營(yíng)的裁決，全球擴(kuò)張不確定性增加。在西班牙電商市場(chǎng)，亞馬遜占據(jù)主導(dǎo)地位，速賣(mài)通次之。TikTok Shop能否在西班牙市場(chǎng)立足，還需觀察其對(duì)本地化需求和用戶習(xí)慣的適應(yīng)能力。
6.Meesho品牌商城用戶突破3200萬(wàn)，引領(lǐng)印度三四線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)
據(jù)外媒報(bào)道，Meesho Mall過(guò)去六個(gè)月吸引了3200萬(wàn)購(gòu)物者，成為印度三四線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要推手。Meesho專注于滿足這些市場(chǎng)需求，節(jié)日季期間商品交易總額同比增長(zhǎng)117%，月活躍用戶同比增長(zhǎng)90%。Meesho Mall已從美容個(gè)護(hù)擴(kuò)展至多個(gè)品類，吸引了1000多個(gè)品牌入駐。節(jié)日季期間，訂單量同比增長(zhǎng)2.5倍，45%的訂單來(lái)自新用戶。隨著消費(fèi)者追求更高端產(chǎn)品，Meesho Mall未來(lái)可能拓展高端品牌市場(chǎng)，但仍將堅(jiān)持為三四線市場(chǎng)提供高性價(jià)比選擇，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，為品牌提供新機(jī)遇。
7.Jumia十月到十一月訂單量達(dá)430萬(wàn)，黑五促銷(xiāo)帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)33%
非洲電商平臺(tái)Jumia公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，顯示其黑色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)成果顯著。截至11月30日的兩個(gè)月內(nèi)，Jumia訂單總量達(dá)430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%，GMV增長(zhǎng)33%。其中，62%的訂單在黑五期間下達(dá)，手機(jī)、時(shí)尚等類別表現(xiàn)強(qiáng)勁。此外，Jumia物流網(wǎng)絡(luò)處理了560萬(wàn)個(gè)包裹，同比增長(zhǎng)24%。尼日利亞首都和主要城市中心以外的地區(qū)實(shí)體商品訂單同比增長(zhǎng)44%。Jumia首席執(zhí)行官表示，黑五活動(dòng)的成功推動(dòng)了關(guān)鍵KPI增長(zhǎng)，隨著多元化供應(yīng)、簡(jiǎn)化物流網(wǎng)絡(luò)和擴(kuò)大內(nèi)陸市場(chǎng)戰(zhàn)略的繼續(xù)實(shí)施，Jumia正實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。
8.Flipkart估值達(dá)360億美元，未來(lái)12至15個(gè)月將啟動(dòng)IPO計(jì)劃
非洲電商平臺(tái)Jumia公布業(yè)績(jī)，黑色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)訂單量和GMV強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，印度電商巨頭Flipkart計(jì)劃將注冊(cè)地從新加坡遷至印度，并預(yù)計(jì)在2025年底或2026年初進(jìn)行IPO。Flipkart目前估值360億美元，已籌集近10億美元資金，沃爾瑪持有其81%股權(quán)。印度市場(chǎng)重新點(diǎn)燃了對(duì)Flipkart IPO的興趣，分析人士稱市場(chǎng)狀況有利。Flipkart仍是印度電商市場(chǎng)的首選，其黑色星期五優(yōu)惠活動(dòng)反響熱烈，進(jìn)一步證明了其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
9.百思買(mǎi)推出新配送服務(wù)，提前七天選送貨時(shí)間，客戶體驗(yàn)再提升
近日，百思買(mǎi)推出了一項(xiàng)全新的定時(shí)包裹遞送服務(wù)，已在美國(guó)明尼阿波利斯、芝加哥等多地上線，計(jì)劃明年進(jìn)一步推廣。該服務(wù)針對(duì)重量小于50磅的商品，購(gòu)物者可提前最多七天選擇一個(gè)兩小時(shí)的送貨時(shí)間段，增強(qiáng)了配送的便利性。此外，百思買(mǎi)還推出了大型商品的實(shí)時(shí)跟蹤功能、基于人工智能的虛擬助手和與DoorDash的按需配送服務(wù)，不斷優(yōu)化客戶送貨體驗(yàn)。這些舉措進(jìn)一步鞏固了百思買(mǎi)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更加靈活高效的配送服務(wù)。
10.聯(lián)邦快遞縮減開(kāi)支：計(jì)劃裁員并關(guān)閉設(shè)施，預(yù)計(jì)節(jié)省60億美元
聯(lián)邦快遞計(jì)劃在2024年底前進(jìn)行裁員和關(guān)閉部分設(shè)施，其中包括關(guān)閉北卡羅來(lái)納州達(dá)勒姆的一家船舶中心和在羅利配送中心裁員。裁員將影響約341名員工，關(guān)閉將于2025年2月3日生效。聯(lián)邦快遞表示，這一調(diào)整旨在提高運(yùn)輸效率，減少站點(diǎn)和商品路線數(shù)量，計(jì)劃到2027年前節(jié)省60億美元。盡管聯(lián)邦快遞在削減開(kāi)支，但物流行業(yè)整體就業(yè)保持穩(wěn)定，運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)員工人數(shù)在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了1.4%。
