飛鴿出海近年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多中國(guó)賣家積極拓展海外市場(chǎng)。作為全球零售業(yè)巨頭，沃爾瑪?shù)碾娚唐脚_(tái)已成為中國(guó)賣家出海的重要渠道之一。在剛剛結(jié)束的“黑色星期五”至“網(wǎng)購(gòu)星期一”促銷活動(dòng)中，沃爾瑪電商平臺(tái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，銷售額創(chuàng)下新高，單日銷售轉(zhuǎn)化率亦突破歷史記錄。那么，沃爾瑪此次大促有哪些亮點(diǎn)?中國(guó)賣家又該如何抓住機(jī)遇?
高性價(jià)比商品受追捧，多品類銷量暴漲
沃爾瑪電商平臺(tái)已連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)超30%，而黑五網(wǎng)一期間，沃爾瑪賣家旺季折扣商品銷量更是增長(zhǎng)超4倍。家具、汽配、美容、電子產(chǎn)品等品類的熱銷是推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其中，受通貨膨脹影響，低價(jià)商品備受消費(fèi)者青睞，中國(guó)賣家的高性價(jià)比商品成為最大贏家。
具體來(lái)看，兒童化妝套裝、無(wú)人機(jī)、床品套件、女士上衣、智能手表、寵物床、家用健身器材、地毯、睡衣、越野摩托車等品類漲勢(shì)顯著，充分體現(xiàn)了中國(guó)制造的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。這些品類均屬于高性價(jià)比商品，在消費(fèi)降級(jí)的背景下，更受消費(fèi)者歡迎。
海外站點(diǎn)表現(xiàn)突出，多賣家業(yè)績(jī)翻倍
沃爾瑪在加拿大、墨西哥等海外站點(diǎn)表現(xiàn)尤為突出。
加拿大站點(diǎn)： 某吸塵器賣家在活動(dòng)期間，最高峰時(shí)段單日銷量是上月日均的25倍以上，11月銷量更是10月的10倍以上。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了沃爾瑪平臺(tái)強(qiáng)大的流量爆發(fā)力。
墨西哥站點(diǎn)： 某手機(jī)賣家產(chǎn)品在黑五活動(dòng)期間爆單斷貨，銷量增幅達(dá)到260%。這說(shuō)明沃爾瑪平臺(tái)在墨西哥等新興市場(chǎng)也具有巨大的潛力。
此外，手機(jī)配件、家居、按摩等品類的多個(gè)賣家，也通過(guò)全渠道布局，在沃爾瑪多個(gè)站點(diǎn)上充分發(fā)揮多維競(jìng)爭(zhēng)力，成功實(shí)現(xiàn)了黑五銷售額的翻倍增長(zhǎng)。這些案例表明，在沃爾瑪平臺(tái)上，只要選對(duì)品類，找準(zhǔn)策略，中國(guó)賣家同樣可以獲得巨大的成功。
