飛鴿出海
1.亞馬遜Prime“先試后買(mǎi)”服務(wù)將關(guān)閉，繼續(xù)推進(jìn)成本控制
亞馬遜宣布將于1月31日關(guān)閉Prime會(huì)員的“先試后買(mǎi)”服務(wù)。該服務(wù)原名為Prime Wardrobe，自2017年推出，允許Prime會(huì)員試用商品后七天內(nèi)免費(fèi)退貨。亞馬遜表示，由于該功能覆蓋商品有限，且客戶更傾向于使用新AI功能（如虛擬試穿、個(gè)性化尺碼推薦等），因此決定逐步淘汰此服務(wù)。此舉是亞馬遜CEO Andy Jassy控制成本的又一措施，此前公司已啟動(dòng)大規(guī)模裁員計(jì)劃，并關(guān)閉多個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，包括快速送貨服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療和兒童視頻通話設(shè)備等。
2.亞馬遜熱賣(mài)的TP-Link路由器在美受調(diào)查，可能2025年被禁
據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)政府正考慮禁止銷(xiāo)售TP-Link品牌路由器，該路由器在亞馬遜銷(xiāo)量領(lǐng)先，價(jià)格多在50至100美元，全球用戶眾多。TP-Link總部位于加州，產(chǎn)品組裝在越南。美商務(wù)部、國(guó)防部和司法部正調(diào)查其安全風(fēng)險(xiǎn)，可能在2025年實(shí)施禁令。去年微軟分析顯示，中國(guó)黑客組織利用TP-Link路由器發(fā)起攻擊。TP-Link路由器在美國(guó)市場(chǎng)占比高達(dá)65%，廣泛應(yīng)用于家庭、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。但TP-Link否認(rèn)市場(chǎng)占比和安全隱患，稱(chēng)其市場(chǎng)份額為12%，產(chǎn)品安全性與其他廠商相當(dāng)，會(huì)及時(shí)處理漏洞問(wèn)題。
3.亞馬遜新推廣告零售服務(wù)，助力零售商增加廣告收入
亞馬遜近日宣布推出“亞馬遜廣告零售服務(wù)”，旨在向其他零售商提供廣告技術(shù)解決方案，擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)。該服務(wù)基于云技術(shù)，允許零售商在自家網(wǎng)站和應(yīng)用上展示贊助產(chǎn)品廣告，形成流量與交易的閉環(huán)。零售商可自定義廣告格式、位置和數(shù)量，提升客戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率。品牌方可在亞馬遜廣告控制臺(tái)選擇推廣的零售商和產(chǎn)品，并通過(guò)熟悉的工作流程查看廣告成效。此前，亞馬遜已發(fā)布一系列面向廣告商的新型AI解決方案，本月還推出廣告生成AI工具，助力廣告商提升內(nèi)容制作效率。
4.Wayfair宣布德國(guó)市場(chǎng)撤退，轉(zhuǎn)向?qū)嶓w零售等增長(zhǎng)領(lǐng)域
家居電商巨頭Wayfair宣布將退出德國(guó)市場(chǎng)，并裁員730人，占全球員工總數(shù)的3%。此舉旨在專(zhuān)注實(shí)體零售等增長(zhǎng)領(lǐng)域。Wayfair在德國(guó)運(yùn)營(yíng)15年，但市場(chǎng)份額有限，家具和家居裝飾類(lèi)別經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，品牌知名度不足，因此未能找到長(zhǎng)期增長(zhǎng)途徑。退出德國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)節(jié)省的成本將重新投入英國(guó)、愛(ài)爾蘭和加拿大等主要市場(chǎng)，并用于擴(kuò)展實(shí)體零售、優(yōu)化忠誠(chéng)度計(jì)劃、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)項(xiàng)目和改進(jìn)技術(shù)能力。此次重組預(yù)計(jì)花費(fèi)1.02億至1.11億美元。
5.2025年跨境電商賣(mài)家需注意的貿(mào)易挑戰(zhàn)：政策變動(dòng)與安全合規(guī)
2025年，跨境電商賣(mài)家需關(guān)注五大貿(mào)易問(wèn)題。首先，免稅政策可能變動(dòng)，影響低價(jià)值商品進(jìn)口。其次，新關(guān)稅威脅，特別是特朗普提出的對(duì)多國(guó)征收高額關(guān)稅計(jì)劃。第三，東海岸/墨西哥灣港口可能罷工，影響海運(yùn)。第四，墨西哥關(guān)稅變化，通過(guò)IMMEX計(jì)劃的商品可能面臨額外關(guān)稅。最后，銷(xiāo)售兒童產(chǎn)品和服裝等需遵守美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)規(guī)定，提交合規(guī)證書(shū)。賣(mài)家應(yīng)提前準(zhǔn)備，審查供應(yīng)鏈，應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，確保采購(gòu)、銷(xiāo)售和運(yùn)輸順暢。
6.聯(lián)邦快遞阿聯(lián)酋沙特推新服務(wù)，搶占500億中東電商市場(chǎng)
聯(lián)邦快遞(FedEx)在阿聯(lián)酋和沙特推出FedEx International Connect Plus (FICP)服務(wù)，強(qiáng)化中東電商包裹快速運(yùn)輸能力。FICP專(zhuān)為重量不超20公斤的電商包裹設(shè)計(jì)，3-4個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，價(jià)格實(shí)惠，全程跟蹤、靈活交付時(shí)間。聯(lián)邦快遞表示，F(xiàn)ICP幫助電商賣(mài)家擴(kuò)大業(yè)務(wù)，滿足客戶需求。中東電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)500億美元，F(xiàn)ICP服務(wù)為電商企業(yè)抓住機(jī)遇提供更多選擇。
7.巴基斯坦電商市場(chǎng)2029年有望突破67億美元，但尚待開(kāi)發(fā)
巴基斯坦電商行業(yè)迅速發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。2023年，電商市場(chǎng)收入達(dá)55.1億美元，預(yù)計(jì)到2029年將增至67億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率5.92%。然而，市場(chǎng)仍處起步階段，面臨諸多挑戰(zhàn)，需解決制度性問(wèn)題，建立監(jiān)管框架?，F(xiàn)行電商政策未能及時(shí)適應(yīng)新形勢(shì)，監(jiān)管缺口存在。數(shù)字支付系統(tǒng)亟待強(qiáng)化，市場(chǎng)潛力巨大。要實(shí)現(xiàn)電商行業(yè)潛力，巴基斯坦需采取積極有效政策干預(yù)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，提升消費(fèi)者信任。
8.波蘭12月跨境電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛，同比增幅達(dá)13.8
12月份，波蘭電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.8%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)8.7%，平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)2.3%。其中，超市、健康與美容、家居與園藝類(lèi)別增幅最大。波蘭電商綜合狀況指數(shù)12月達(dá)到155點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)1點(diǎn)，總銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)0.9%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)4.7%，平均訂單價(jià)值環(huán)比下降3.6%?？缇畴娚啼N(xiāo)售同比增長(zhǎng)13.8%，占波蘭在線賣(mài)家總銷(xiāo)售額的17.3%。波蘭電商市場(chǎng)12月表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是跨境電商的增長(zhǎng)，顯示出波蘭消費(fèi)者在國(guó)際平臺(tái)上的活躍程度不斷上升。
9.2024新加坡電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，Shopee占據(jù)領(lǐng)先地位
新加坡電商市場(chǎng)在2024年收入達(dá)50.4億美元，在線購(gòu)物人群滲透率達(dá)58.8%，預(yù)計(jì)到2029年將增至80.4%，每用戶平均收入(ARPU)為1445美元。最受歡迎的電商平臺(tái)包括Shopee（月訪量1321萬(wàn)次）、Lazada（615萬(wàn)次）、Amazon（504萬(wàn)次）和AliExpress（150萬(wàn)次）。新加坡人平均每次在線購(gòu)物訂單價(jià)值185新元，移動(dòng)設(shè)備成主要購(gòu)物工具。電子產(chǎn)品、時(shí)尚、美妝及家庭用品是熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域。
10.Meta新推Instagram廣告評(píng)價(jià)功能，助力品牌提升信任與轉(zhuǎn)化
Meta推出新功能，助力Instagram廣告提升可信度。品牌可在廣告中展示真實(shí)客戶評(píng)價(jià)，增強(qiáng)信任感，提高轉(zhuǎn)化率。該功能已上線Meta廣告管理平臺(tái)，用戶可在“廣告設(shè)置”中找到“評(píng)價(jià)”字段，評(píng)價(jià)字?jǐn)?shù)限125字內(nèi)，關(guān)鍵信息需前置。評(píng)價(jià)將以文字、照片或視頻形式展示，品牌可調(diào)整外觀和語(yǔ)氣。研究顯示，含評(píng)價(jià)的廣告轉(zhuǎn)化率可提升50%，有助于建立客戶信任和忠誠(chéng)度，對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)至關(guān)重要。
