2025年1月22日跨境早報

1.Temu重大更新：廣告投放功能正式亮相

2025年1月20日下午，Temu廣告投放平臺以隨機灰度方式逐步開放，部分商家可在后臺發(fā)現(xiàn)“商品推廣”新功能。此功能旨在增加商品曝光與銷量，提供多樣廣告位和精準投放選項。Temu為商家設計了三種投放策略：“快速跑量”追求曝光，“效益均衡”平衡效果與成本，“穩(wěn)定增長”側重高回報。采用按點擊付費模式，商家需登錄后臺簽約、創(chuàng)建廣告、選品、設定ROAS出價和預算，并預繳廣告服務費后啟動投放。此次更新為賣家?guī)砀酄I銷機遇，助力業(yè)績提升。

2.澳洲電商Catch長期虧損，宣布關閉業(yè)務

2025年1月21日，澳洲電商平臺Catch宣布將于4月30日關閉，因其長期虧損。Catch自被Wesfarmers收購后一直未盈利，2024-2025財年上半年預計虧損3800萬至4000萬澳元。關閉消息公布后，Wesfarmers股價上漲，或因公司優(yōu)化資源配置。Catch面臨國際巨頭如Temu、亞馬遜等的競爭，市場份額受擠壓。Catch曾嘗試招商，入駐門檻高，2024年入駐中國賣家僅200多家。Catch關閉反映電商市場競爭激烈，需不斷提升競爭力。

3.美客多Mercado Shops即將關閉，替代方案“我的頁面”上線

1月20日外媒報道，美客多宣布將于12月31日關閉Mercado Shops工具，該工具允許賣家創(chuàng)建個性化虛擬商店。現(xiàn)有用戶可繼續(xù)使用至年底，之后將被引導至“我的頁面”工具。新商家注冊將直接被引導至“我的頁面”，且不支持與其他電商平臺集成。為幫助過渡，美客多提供三個月免費試用期，之后每月收費99雷亞爾。此舉將為其他電商軟件帶來機會，特別是LWSA等平臺。Mercado Shops用戶多為中小企業(yè)，可能會轉向其他平臺。此舉反映美客多加強平臺內賣家基礎策略。

4.Temu將用本地倉處理八成歐洲訂單，提速物流配送

Temu近日宣布，已在歐洲啟用本地倉庫進行物流配送，計劃未來通過本地倉庫處理80%的歐洲訂單。Temu于2023年進入歐洲市場，一年后開放歐洲賣家入駐。起初，歐洲賣家需自行處理物流，但2024年12月，Temu啟動歐洲本地倉儲服務，縮短了物流時間。目前，Temu在德國、法國等多個歐洲市場提供本地倉庫配送，并計劃未來在歐洲推廣媒體廣告模式。然而，歐洲市場監(jiān)管機構指出，部分中國平臺商品未遵守歐洲法規(guī)，這一問題或隨Temu擴張而備受關注。

5.Wildberries成俄羅斯消費者購物首選，速賣通使用率僅19.6%

1月20日外媒報道，Webbankir研究顯示，俄羅斯電商平臺中，Wildberries和Ozon使用率最高，分別為84.5%和71.2%，速賣通知名度雖達59.6%，但使用率僅19.6%。價格優(yōu)勢是俄羅斯消費者選擇平臺的首要因素，Wildberries價格最實惠獲71.1%認可。質量方面，Wildberries同樣領先，53.4%消費者認為其提供高質量商品并有效防假。Ozon在價格和質量方面均緊隨其后。研究還顯示，品種、配送效率、消費者評論等因素也影響消費者選擇。

6.Temu連續(xù)兩年榮登美國iOS下載榜首，全球下載量高達5.5億

據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，Temu成為2024年美國下載量最多應用，連續(xù)兩年蟬聯(lián)蘋果iOS商店免費下載第一，ChatGPT和TikTok分別位列二三。Temu自2022年進軍美國市場后增長迅猛，2024年全球下載量近5.5億次，遠超競爭對手Shein的2.35億次。其月度商品交易總額在不到一年內暴增超6億美元。同時，Temu和TikTok面臨美國政府審查。隨著移動電商份額占全球在線零售銷售總額過半且持續(xù)增長，中國電商巨頭正積極擴展全球市場份額。

7.Temu尼日利亞崛起，威脅Jumia等本土電商市場霸主地位

據(jù)外媒報道，Temu自2024年11月進入尼日利亞市場后，迅速成為受歡迎電商平臺，下載量居尼日利亞應用之首，全球突破5億次。Temu主導尼日利亞45%日常訂單，遠超Jumia和Konga。其成功源于價格競爭力和營銷策略，但配送速度成短板。Temu崛起對本土平臺如Jumia構成挑戰(zhàn)，Jumia客戶群減少，業(yè)績下滑。為應對挑戰(zhàn)，Jumia擴大配送中心網(wǎng)絡。專家稱，Temu進入將改變尼日利亞電商市場格局，推動本土平臺調整創(chuàng)新，也標志著全球電商巨頭競爭向新興市場擴展。

8.Temu商機探測器功能升級，新增高效關鍵詞搜索

Temu商機探測器迎來重大升級，新增關鍵詞搜索功能，商家通過輸入關鍵詞，能快速獲取對應類目細分市場的搜索量及環(huán)比變化，助力商家洞悉市場熱點與潛在機遇。同時，新增細分市場視圖，展示過去30天詳細數(shù)據(jù)，幫助商家把握市場趨勢，制定銷售策略。此外，商品視圖新增過去30天搜索點擊量，為商家提供更全面的數(shù)據(jù)參考，優(yōu)化商品推廣。此次升級面向全體商家，特別是專注特定類目的商家，旨在提升其市場洞察力和運營效率。

9.UPS終止與USPS合作，全面接手最后一英里配送

據(jù)外媒報道，UPS終止與USPS協(xié)議后，開始采用新的內部配送模式，旨在全面掌控配送最后階段。此前，UPS依賴USPS的SurePost服務完成偏遠地區(qū)最后一英里遞送。合同到期后，UPS決定獨立處理最后一英里配送，特別是在阿拉斯加等地。此舉將提高遞送效率和時效性，但可能影響依賴SurePost低成本遞送的客戶。UPS已投入資金擴展運輸隊伍和優(yōu)化流程，加強技術創(chuàng)新，提升運營效率。UPS表示，改革旨在提供更靈活精準的遞送體驗，鞏固市場領先地位，為客戶帶來更具價值的服務。

10.特朗普宣布新舉措，2月起對加墨商品加征25%關稅，貿易緊張局勢升級

近日，特朗普宣布計劃從2025年2月1日起對加拿大和墨西哥進口商品征收25%關稅，稱此舉與非法移民和毒品走私問題有關。該決定或調整實施日期。特朗普承諾通過關稅保護美國工人和家庭利益，并曾威脅若相關國家不加強應對，將對中國商品加征10%關稅。加拿大表示將采取措施應對，歐盟也準備捍衛(wèi)自身利益。特朗普的決定將對美國貿易伙伴產生深遠影響，中國跨境電商賣家在美國市場競爭力可能下降，產品價格上漲，電商平臺需調整策略應對額外費用。此舉可能引發(fā)新的貿易沖突，影響全球經(jīng)濟。