飛鴿出海
1.Amazon Haul獲高信任卻遇低普及，Temu憑購物趣味脫穎而出
亞馬遜新推低價(jià)平臺(tái)Amazon Haul，但反響平平。調(diào)查顯示，僅8%的消費(fèi)者曾在該平臺(tái)購物，30%甚至不知其名。相比之下，Temu和Shein更受歡迎，分別有28%和22%的消費(fèi)者在過去半年內(nèi)購物。分析稱，Amazon Haul缺乏游戲化設(shè)計(jì)，難以吸引隨機(jī)瀏覽。盡管普及率低，但28%的消費(fèi)者最信任Amazon Haul。低價(jià)平臺(tái)雖面臨質(zhì)量挑戰(zhàn)，但65%的受訪者仍因價(jià)格優(yōu)勢(shì)選擇。然而，37%的消費(fèi)者更傾向傳統(tǒng)品牌，因其信任度和高質(zhì)量。
2.2024年亞馬遜：德國(guó)仍為最重要國(guó)際市場(chǎng)，英國(guó)增速超全球
2024年，亞馬遜在德國(guó)和英國(guó)的電商市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在德國(guó)，亞馬遜收入達(dá)396億歐元，增長(zhǎng)8.7%；在英國(guó)，收入367億歐元，增長(zhǎng)12.7%。全球總收入6175億歐元，增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)翻倍至571億歐元。德國(guó)仍是亞馬遜最重要的國(guó)際市場(chǎng)，貢獻(xiàn)6.4%總收入。盡管增速放緩，但仍超越整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。英國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)亮眼，遠(yuǎn)超全球水平。亞馬遜持續(xù)投資快速配送和提貨點(diǎn)，為Prime會(huì)員提供超10億個(gè)當(dāng)天或次日送達(dá)產(chǎn)品。亞馬遜在全球及德英市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2024年速賣通與Temu韓國(guó)銷售額激增，合計(jì)超4萬億韓元漲85%
2024年，速賣通與Temu在韓國(guó)市場(chǎng)的預(yù)估支付額合計(jì)達(dá)4.3萬億韓元，增長(zhǎng)85%。速賣通預(yù)估支付額為3.7萬億韓元，Temu為6002億韓元。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)接受度上升，速賣通付款用戶以男性為主，Temu性別分布均衡。兩平臺(tái)月活躍用戶均大幅增長(zhǎng)，速賣通達(dá)912.4萬，Temu為823.4萬。速賣通與Temu的快速擴(kuò)張反映出韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的跨境商品需求旺盛，同時(shí)本地化運(yùn)營(yíng)和物流效率提升也是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要因素。
4.2024年Shopee巴西站銷售額翻倍，力壓亞馬遜緊追美客多
2024年，Shopee在巴西市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)翻倍至600億雷亞爾，超過亞馬遜，雖仍不及美客多的1000億雷亞爾，但平均訂單金額已達(dá)美客多的三分之一，潛力巨大。Shopee的成功不僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，還得益于本地化戰(zhàn)略，如與知名品牌合作、開設(shè)官方旗艦店及與巴西知名足球俱樂部合作。直播電商的快速增長(zhǎng)也助力其業(yè)績(jī)提升。不過，分析師指出，Shopee需優(yōu)化供應(yīng)鏈和商品結(jié)構(gòu)，提升物流和倉儲(chǔ)能力，以應(yīng)對(duì)核心挑戰(zhàn)。亞洲電商在巴西市場(chǎng)的影響力正日益增強(qiáng)。
5.1月Tokopedia購物新趨勢(shì)：食品大熱，工具與健康品類緊隨其后
2025年初，Tokopedia與ShopTokopedia分享了熱門購物趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，食品飲料、家居用品和健康產(chǎn)品熱銷。Tokopedia平臺(tái)上，調(diào)味品、飲料和零食最受歡迎，其次是工具用品和健康類產(chǎn)品。ShopTokopedia方面，美容和身體護(hù)理產(chǎn)品、女性時(shí)尚和食品飲料類熱銷，家居用品需求增長(zhǎng)。同時(shí)，多個(gè)地區(qū)銷售額顯著增長(zhǎng)，Tokopedia平臺(tái)上西爪哇、東爪哇等地增幅居前，ShopTokopedia方面南蘇門答臘、占碑等地增長(zhǎng)最快。這一趨勢(shì)表明，印尼線上購物需求持續(xù)增長(zhǎng)。
6.2025德國(guó)情人節(jié)購物觀察：40%消費(fèi)者計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)選購禮物
2025年情人節(jié)，德國(guó)零售業(yè)預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)13億歐元。調(diào)查顯示，28%的德國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在情人節(jié)購物，較2020年有所上升。其中，40%的消費(fèi)者計(jì)劃網(wǎng)購，10%的消費(fèi)者則選擇線上找靈感后去實(shí)體店購買。75%的消費(fèi)者每年都會(huì)慶祝情人節(jié)，7%的消費(fèi)者今年將首次參與。消費(fèi)者計(jì)劃購買的商品包括食品、鮮花、禮品卡等。盡管德國(guó)消費(fèi)者信心略有回升，但消費(fèi)謹(jǐn)慎情緒仍在。情人節(jié)的消費(fèi)活動(dòng)反映了消費(fèi)者表達(dá)心意的意愿，電商行業(yè)也在適應(yīng)這一變化，情人節(jié)已成為重要購物節(jié)點(diǎn)。
7.情人節(jié)助推墨西哥電商，健康美容品類需求大增
情人節(jié)已成為墨西哥電商的重要促銷節(jié)日，推動(dòng)在線銷售額顯著增長(zhǎng)。據(jù)Tiendanube數(shù)據(jù)，今年情人節(jié)，墨西哥禮品、珠寶、健康美容、食品飲料等品類需求旺盛。哈利斯科州消費(fèi)者支出最高。消費(fèi)者既選擇傳統(tǒng)禮物，也傾向個(gè)性化商品。70%的網(wǎng)購交易通過移動(dòng)設(shè)備完成，借記卡和信用卡為主要支付方式。83%的消費(fèi)者選擇商品直接配送到家。這些數(shù)據(jù)顯示出墨西哥消費(fèi)者在情人節(jié)購物時(shí)的多元化需求和高度依賴移動(dòng)端購物的趨勢(shì)。
8.2025年英國(guó)消費(fèi)者愛好消費(fèi)猛增48%，美容服裝體育需求攀升
速賣通發(fā)布《2025年消費(fèi)者洞察報(bào)告》，顯示英國(guó)消費(fèi)者自購意愿增強(qiáng)，業(yè)余愛好支出大幅增長(zhǎng)48%。報(bào)告基于2000名消費(fèi)者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)盡管生活成本壓力持續(xù)，但四分之一的英國(guó)人今年計(jì)劃增加自購消費(fèi)，其中體育用品、服裝和美容產(chǎn)品支出意愿顯著提升。同時(shí)，英國(guó)消費(fèi)者購物時(shí)依然注重性價(jià)比，近七成人更加看重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。速賣通等平臺(tái)憑借豐富選擇和競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格，成為英國(guó)消費(fèi)者的重要購物渠道，超過半數(shù)人計(jì)劃在電商平臺(tái)購物。
9.2024網(wǎng)購時(shí)長(zhǎng)前三甲：中國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)
Public Desire研究顯示，2024年網(wǎng)購時(shí)長(zhǎng)排名中，中國(guó)消費(fèi)者每周平均網(wǎng)購超8小時(shí)居首，韓國(guó)和英國(guó)緊隨其后。中國(guó)在線購物支出占家庭收入3.8%，而韓國(guó)和英國(guó)分別為8.5%和8.8%。墨西哥網(wǎng)購時(shí)長(zhǎng)排名第四，但人均支出最低。美國(guó)網(wǎng)購參與度高，每周花費(fèi)2小時(shí)。荷蘭、波蘭、瑞典和法國(guó)依次排名，法國(guó)網(wǎng)購參與度雖低，但注重質(zhì)量。研究表明，電子支付基礎(chǔ)設(shè)施比經(jīng)濟(jì)狀況更能預(yù)測(cè)網(wǎng)購參與度，社交電商正成為日常生活一部分，電商需融合購物、社交和娛樂。
10.外貿(mào)突破43萬億大關(guān)，跨境電商嶄露頭角成新引擎
2024年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)43.85萬億元，同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)8年保持貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。出口規(guī)模突破25萬億元，增長(zhǎng)7.1%，機(jī)電產(chǎn)品出口占比提升至59.4%。進(jìn)口規(guī)模18.39萬億元，增長(zhǎng)2.3%，保持全球第二大進(jìn)口國(guó)地位?？缇畴娚踢M(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬億元，增長(zhǎng)超10%。海關(guān)總署出臺(tái)多項(xiàng)措施優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)通關(guān)便利，減免退稅款2829億元。準(zhǔn)許62國(guó)和地區(qū)111種農(nóng)食產(chǎn)品進(jìn)口，推動(dòng)新開和擴(kuò)大開放口岸14個(gè)。2025年，海關(guān)總署將繼續(xù)支持高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放。
