飛鴿出海跨境電商這個(gè)圈子，稍微有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，都可能意味著新的賺錢機(jī)會。最近，小紅書放出消息，要大規(guī)模招募海外MCN機(jī)構(gòu)，這消息一出，大家都覺得有點(diǎn)意思。這不僅說明小紅書想往海外發(fā)展，也讓人覺得，跨境電商可能又要熱鬧起來了。
聽說，小紅書這次是想找那種能搞視頻創(chuàng)作的海外網(wǎng)紅，而且數(shù)量要多。他們還給這些想加入的海外MCN機(jī)構(gòu)設(shè)了個(gè)“試用期”，三個(gè)月里，每個(gè)月至少得拉50個(gè)網(wǎng)紅過來?？吹贸鰜恚〖t書是真的想把海外的內(nèi)容搞起來。
不過，小紅書也不是隨便什么機(jī)構(gòu)都收。他們開出的條件挺嚴(yán)格的：得成立一年以上；最好跟海外那些有名的內(nèi)容平臺合作過，創(chuàng)始人最好也懂海外這塊；團(tuán)隊(duì)里得有專門跑業(yè)務(wù)的BD，還得有能直接聯(lián)系到海外網(wǎng)紅的人；本地運(yùn)營也要給力，得懂小紅書的規(guī)矩和風(fēng)格；還得能把好關(guān)，別讓那些網(wǎng)紅亂說話。
這些要求這么高，說明小紅書很看重內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性。畢竟，在國外做生意，得小心各種各樣的問題，一不小心就可能出事。
說起來，小紅書能這么快往國際化走，還多虧了一個(gè)意外的“禮物”。TikTok在美國那邊遇到了不少麻煩，很多美國用戶就開始找替代品，結(jié)果一下子涌進(jìn)了小紅書。這下，小紅書在美國App Store的下載量直接飆升，成了不少“TikTok難民”的新家。
圖源：微博
面對這突然增加的用戶，小紅書反應(yīng)也很快。他們趕緊招了更多懂外語的人，還用一周時(shí)間搞出了翻譯功能，方便大家交流。這些舉動(dòng)，說明小紅書很會抓住機(jī)會，也想讓更多外國人用他們的平臺。
現(xiàn)在國內(nèi)電商競爭這么激烈，出海成了很多平臺和賣家的選擇。不過，小紅書出海的路，走得并不順。早在2021年，他們就在日本推出了一個(gè)叫Uniik的時(shí)尚社區(qū)。界面和國內(nèi)的小紅書差不多，也是那種雙列的信息流。為了推廣這個(gè)App，他們也搞過一些線下活動(dòng)。
但是，Uniik一直沒啥起色，最后在2022年就停更了。除了Uniik，小紅書還試過其他App，想復(fù)制在國內(nèi)的成功，比如美妝App habU，露營社區(qū)Takib等等。但都沒啥水花。這些失敗的例子，也讓小紅書明白，出海不是那么容易的。
圖源：App Store
最近，還有消息說，小紅書要在香港開辦公室，地點(diǎn)選在銅鑼灣時(shí)代廣場。香港是連接內(nèi)地和國際市場的重要地方，很多想出海的公司都把香港當(dāng)成跳板。小紅書在香港開辦公室，無疑是想加快出海的步伐，也能更方便地跟海外MCN機(jī)構(gòu)合作。
圖源：香港01
當(dāng)然，小紅書想在全球發(fā)展，肯定會遇到很多問題。文化差異、用戶習(xí)慣、市場競爭，這些都是挑戰(zhàn)。怎么做出符合外國人喜歡的內(nèi)容，怎么適應(yīng)不同國家的法律法規(guī)，怎么跟國際上的競爭對手競爭，這些都是小紅書要考慮的。
雖然困難不少，但小紅書出海，對跨境電商賣家來說，是個(gè)好機(jī)會。小紅書用戶多，內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)，電商生態(tài)也在不斷完善，這些都能幫賣家打開海外市場。賣家可以跟海外MCN機(jī)構(gòu)合作，借助網(wǎng)紅的力量，把產(chǎn)品賣到國外。
而且，小紅書出海，也可能帶來新的電商模式和營銷方式。比如內(nèi)容電商、社交電商，說不定能在海外火起來。賣家可以利用小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢，通過寫好的內(nèi)容來吸引顧客，通過互動(dòng)來建立信任。
總之，小紅書招募海外MCN機(jī)構(gòu)，想往海外發(fā)展的意圖很明顯。這條路肯定不好走，但對于那些敢于嘗試的跨境電商賣家來說，這是一個(gè)擴(kuò)大生意的好機(jī)會。他們需要積極適應(yīng)變化，利用小紅書的優(yōu)勢，找到適合自己的出海方式，才能在競爭中勝出，把生意做到全球。同時(shí)，也要注意了解當(dāng)?shù)匚幕?，遵守?dāng)?shù)胤?，這樣才能站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。
