飛鴿出海從目前的情況來看，TikTok已經(jīng)抓住了世界主流社交平臺(tái)的絕大多數(shù)的用戶了，但是并沒有因?yàn)檫@些成績(jī)就驕傲自大，停滯不前，TikTok一直在推陳出新，在各個(gè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，在直播界發(fā)力，繼續(xù)把用戶留在平臺(tái)內(nèi)。
在這個(gè)5G時(shí)代，直播似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅人或者明星與粉絲相互溝通和互動(dòng)的橋梁，再加上疫情的襲擊，人們大多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上的社交時(shí)間也更多。近兩年時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上開啟直播的人數(shù)和觀看直播的觀眾人數(shù)都成倍地增長(zhǎng)，在TikTok直播和觀看直播的用戶也翻了一番。
TikTok 作為社交媒體網(wǎng)絡(luò)中的一股新興潮流，自然很熱衷于大力推廣自家的直播業(yè)務(wù)，并且做得風(fēng)生水起。許多明星、藝術(shù)家、自媒體創(chuàng)作者和品牌官方們都使用TikTok直播與粉絲或者受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通。
01、初步嘗試
為了更好地優(yōu)化直播功能，TikTok在今年7月27號(hào)宣布將上線一系列新功能。
但這并非突然之舉，Ed Sheeran通過TikTok進(jìn)行了一場(chǎng)音樂表演直播，打破了TikTok有史以來規(guī)模最大的現(xiàn)場(chǎng)音樂表演紀(jì)錄，有超過550萬(wàn)獨(dú)立觀眾通過直播同步觀看，并且在第二天又進(jìn)行了兩次重播。
這場(chǎng)開創(chuàng)性的表演是TikTok專門為這場(chǎng)音樂會(huì)定制的，并且在構(gòu)思和拍攝上下了很多功夫，設(shè)計(jì)并搭建了定制的舞臺(tái)還結(jié)合了一些獨(dú)創(chuàng)的特效，如伴隨著歌曲而變化的背景等。
這場(chǎng)充滿親密互動(dòng)又極具規(guī)模的表演，不僅給每一個(gè)觀眾都留下了深刻的印象，也讓TikTok平臺(tái)的用戶驚嘆不已，還得到了專業(yè)人士的贊賞，如英國(guó)音樂視頻導(dǎo)演 Emil Nava(創(chuàng)意總監(jiān))、音樂和電視導(dǎo)演 Hamish Hamilton(導(dǎo)演)等。
這場(chǎng)大型音樂盛事直播的成功給了TikTok很多信心，使其力圖在直播業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。
TikTok想要通過 TikTok LIVE這個(gè)工具，為全球用戶提供更好的服務(wù)，即使大家足不出戶，也能欣賞到與現(xiàn)場(chǎng)音樂表演同等高水平的視聽體驗(yàn)，感受全新且獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)和文化氛圍。
02、新功能介紹
2.1 ?直播事項(xiàng) LIVE Events
首先需要了解的是LIVE Events這個(gè)新工具，它主要用于幫助直播者安排、管理和推廣 直播視頻。直播的觀眾也可以使用其進(jìn)行檢索、注冊(cè)、接收直播通知或提醒等。
要使用這項(xiàng)功能，創(chuàng)建者可以從個(gè)人資料頁(yè)面的右上角選擇LIVE Events圖標(biāo)，然后命名事件、列出開始時(shí)間并編寫簡(jiǎn)要描述。一旦創(chuàng)建成功，在對(duì)TikTok的其他部分可見之前，LIVE事件將會(huì)經(jīng)過一個(gè)簡(jiǎn)短的審查過程。
在活動(dòng)被平臺(tái)安排后，創(chuàng)作者可以通過應(yīng)用內(nèi)信息分享、使用LIVE倒計(jì)時(shí)貼紙的TikTok視頻進(jìn)行宣傳或在TikTok之外的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。另外，創(chuàng)作者還可以修改甚至刪除事件。在他們計(jì)劃活動(dòng)時(shí)，TikTok將顯示會(huì)有多少人已經(jīng)注冊(cè)參加以便更好地為創(chuàng)作者的宣傳工作提供信息。
TikTok稱，這一功能目前已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭推出，但正在全球其他市場(chǎng)則還處于測(cè)試階段。
2.2? 畫中畫 Picture-in-Picture
這個(gè)功能允許用戶可以在使用TikTok app的同時(shí)觀看直播，用戶可以通過 iOS 和 Android上的畫中畫功能無縫地繼續(xù)在他們的設(shè)備上觀看直播視頻。這個(gè)功能幫助大家在不同的場(chǎng)景中協(xié)調(diào)，使用戶不會(huì)錯(cuò)過任何重要或者有意思的內(nèi)容。
這個(gè)畫中畫功能大致相當(dāng)于我們平時(shí)在淘寶或者微信使用的浮窗功能，允許用戶同時(shí)執(zhí)行多個(gè)任務(wù)或者開啟多個(gè)畫面進(jìn)行觀看，大大提升了使用效率。
2.3? 直播連線 Go LIVE Together
這個(gè)功能主要是為了給主播們創(chuàng)建更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，兩個(gè)人可以連線對(duì)方一起直播。創(chuàng)作者現(xiàn)在也可以和其他人一起直播以便從合并后的觀眾中獲益。目前，創(chuàng)作者可以在全球范圍內(nèi)跟另一位合作主持，但TikTok現(xiàn)在正在測(cè)試的是在選定地區(qū)啟動(dòng)多位主持人。
通過國(guó)內(nèi)許多直播連線的經(jīng)驗(yàn)可以看出，主播們的互動(dòng)可以提高粉絲們的互動(dòng)率，并且能獲得更多與頂流主播互動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以幫助小主播們漲粉。這個(gè)功能還未正式推出，但是很快會(huì)上線。
2.4? 實(shí) 時(shí)問答 ?LIVE Q&A
此次推出的一系列新功能還包括直播中的實(shí)時(shí)問答?！皢柵c答”是一種刺激粉絲互動(dòng)的新方式。最大限度地增加內(nèi)容創(chuàng)作者和粉絲之間的互動(dòng)和聯(lián)系，能夠促使用戶時(shí)常返回應(yīng)用程序中，進(jìn)一步提升TikTok的活躍用戶數(shù)。同時(shí)，對(duì)于創(chuàng)作者來說，他們能夠通過問題的解答來鞏固與粉絲的關(guān)系，或許將來會(huì)對(duì)KOL的影響力及營(yíng)銷合作產(chǎn)生影響。
2.5 熱門直播 Top LIVEs
TikTok能在一眾軟件中脫穎而出的核心是它的推薦算法，所以發(fā)現(xiàn)新潮流也是 TikTok 體驗(yàn)的核心。
對(duì)于觀看者來說，TikTok將讓他們能更容易找到現(xiàn)場(chǎng)視頻觀看。很快，用戶就可以直接從For You Feed和Following頁(yè)面調(diào)入實(shí)時(shí)視頻，他們只要點(diǎn)擊新的LIVE按鈕、然后點(diǎn)擊Explore按鈕就會(huì)看到一個(gè)側(cè)面板，在那里他們可以瀏覽各種實(shí)時(shí)視頻。
TikTok表示，截止到目前，最熱門的直播類別包括聊天/問答、游戲、時(shí)尚和日常生活。
該功能讓你真正第一時(shí)間接觸到最新潮流。
2.6 直播管理員 Help for Hosts
直播管理員這個(gè)功能主要是為了幫助主播更專注于內(nèi)容的創(chuàng)造，能聚焦于娛樂輸出和吸引粉絲，而將一切瑣碎的任務(wù)交給幫手。
在直播期間，主持人和管理員都可以靜音和屏蔽用戶，以保證直播間的秩序。
2.7 關(guān)鍵詞過濾器 Keyword Filters
另一個(gè)為了規(guī)范直播間秩序的功能是關(guān)鍵詞過濾器。TikTok 希望創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趭蕵酚^眾，而不要讓負(fù)面評(píng)價(jià)或辱罵性評(píng)論破壞了主播的創(chuàng)作熱情和能量。同時(shí)TikTok 也希望讓直播間的每一位參與者感到舒適，所以平臺(tái)對(duì)欺凌或仇恨評(píng)論采取了強(qiáng)硬立場(chǎng)。
也許這些功能早已存在，但是這對(duì)于TikTok來說卻是腳踏實(shí)地的一步，雖然并沒有給我們帶來很多驚喜，但是這些新功能的推出卻預(yù)示著TikTok未來將要重點(diǎn)著力的方向，平臺(tái)一定會(huì)在直播上有更多的資源傾斜，如推薦流量等。
