飛鴿出海我們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候，總會(huì)在一個(gè)節(jié)目結(jié)束的時(shí)候會(huì)有一個(gè)廣告，廣告是最好的營(yíng)銷推廣方法了?？赡苣銓?duì)這個(gè)產(chǎn)品不了解的，但是無意間看到廣告也許就會(huì)吸引你了。這樣對(duì)產(chǎn)品推廣有了很大的幫助，所以廣告投放很重要，那么tiktok出海的話，要怎么投放廣告呢?
一、TikTok Ads廣告樣式
TikTok Ads廣告樣式取決于廣告選擇的版位，廣告可能會(huì)出現(xiàn)在媒體平臺(tái)的四個(gè)位置，信息流，詳情頁(yè)，視頻后貼，和Story廣告位。根據(jù)廣告的推廣目標(biāo)和廣告版位，廣告樣式可能會(huì)有所不同。
1、Brand Takeover普通開屏廣告
Brand Takeover是一種普通開屏廣告，可以提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，以及最大化廣告主的廣告效果。通常，TikTok會(huì)在用戶首次打開應(yīng)用程序時(shí)，為其提供平臺(tái)用戶發(fā)布的短視頻，但隨著品牌接管，他們將展示幾秒鐘的品牌內(nèi)容。Brand Takeover僅支持CPT包天購(gòu)買，保證100%SOV。Brand Takeover支持3-5s的無聲視頻或者圖片展示3s。支持內(nèi)部和外部的著陸頁(yè)轉(zhuǎn)換。
2、Top View原生開屏廣告
Top View也是僅支持CPT包天購(gòu)買，保證100%SOV。與Brand Takeover不同的是Top View是一種抖音獨(dú)創(chuàng)的視頻廣告格式。當(dāng)用戶打開TikTok時(shí)，它以全屏沉浸式展示接觸和吸引受眾，立即展示品牌。3秒后無縫轉(zhuǎn)入普通信息流廣告樣式，允許品牌有長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻曝光時(shí)間。
3、In-Feed Ads信息流廣告
如果選擇投放的流量版位為 TikTok，廣告將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在 TikTok 的“推薦”信息流中。TikTok信息流支持全屏視頻廣告，沖擊力更強(qiáng)，更原生，并且有多樣性組件花式創(chuàng)意加持。廣告視頻播放3秒之后，將會(huì)出現(xiàn)“立即下載”等廣告樣式。用戶可以通過點(diǎn)擊立即下載，以獲取廣告產(chǎn)品的詳細(xì)資訊
二、出海廣告主們?nèi)绾卧赥ikTok上刊登廣告?
如果對(duì)TikTok營(yíng)銷感到好奇，但不知道從哪里開始，這一部分可以幫助大家了解如何在TikTok投放競(jìng)價(jià)廣告。接下來小編以電商廣告主如何在TikTok上投放廣告為例，帶大家熟悉TikTok的營(yíng)銷流程。
Step 1 開戶
TikTok開戶可與代理商聯(lián)系。想在TikTok開戶，僅僅需要公司最新版營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及推廣鏈接。一般需一個(gè)工作日即可得到結(jié)果。
Step 2 設(shè)置推廣系列
創(chuàng)建廣告之前，首先考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么。要選對(duì)推廣目標(biāo)，必須了解自己想要達(dá)成的業(yè)務(wù)目標(biāo)，推廣目標(biāo)是指希望用戶在看到廣告時(shí)采取的操作。電商廣告主的推廣目標(biāo)是行為轉(zhuǎn)化。行為轉(zhuǎn)化指吸引對(duì)該業(yè)務(wù)感興趣的用戶購(gòu)買，或使用商品或服務(wù)。如：Anna新開了幾家分店。他們可以利用加入購(gòu)物車為目標(biāo)創(chuàng)建推廣系列，吸引潛在客戶前往網(wǎng)站下單購(gòu)物。
為推廣系列設(shè)置預(yù)算限額，有助于更好地分配廣告預(yù)算，控制廣告投放并衡量廣告投放效果。
Step 3 設(shè)置廣告組
1)版位
在創(chuàng)建廣告組時(shí)，可以選擇一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品，作為廣告投放的平臺(tái)。投放廣告的平臺(tái)和展示位置稱為“廣告版位”，可選擇“自動(dòng)版位”或“編輯版位”。建議大家選擇“智能版位”，即系統(tǒng)將自動(dòng)在多平臺(tái)同時(shí)投放，覆蓋更多用戶，帶來更多流量。
2)推廣對(duì)象
在“推廣對(duì)象”板塊，可為要推廣的應(yīng)用程序或落地頁(yè)填寫其“市場(chǎng)鏈接/URL”，并填寫“分類”和“關(guān)鍵詞”去進(jìn)一步描述推廣對(duì)象。
3)程序化創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意是用于自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，并投放的一個(gè)工具。當(dāng)“程序化創(chuàng)意”開啟后，系統(tǒng)將根據(jù)受眾自動(dòng)將廣告創(chuàng)意素材，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、文案和行動(dòng)引導(dǎo)文案等)，生成不同的創(chuàng)意方案?！俺绦蚧瘎?chuàng)意”默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)。一般 APP 使用比較多，電商不建議使用。
4)定向
在“定向”板塊，可通過限定“性別”、“地域”、“年齡”、“語(yǔ)言”、“興趣”、“網(wǎng)絡(luò)情況”、“系統(tǒng)版本”等維度，定義目標(biāo)受眾。也可以自主上傳受眾人群包。廣告將根據(jù)限定受眾進(jìn)行投放，僅向想要吸引或獲取的人群展示廣告。
5)預(yù)算&排期
通過設(shè)置“預(yù)算”，“投放速度”，“排期”，”分時(shí)段“，決定在廣告上投入多少預(yù)算，如何投放，投放的日期范圍，在什么時(shí)間段投放。在“預(yù)算”下，設(shè)置對(duì)此廣告組愿意花費(fèi)的“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。廣告將根據(jù)設(shè)定的預(yù)算進(jìn)行投放，廣告消耗將不會(huì)超過設(shè)定預(yù)算。目前限制“日預(yù)算”至少20美金。
6)出價(jià)&優(yōu)化
在“出價(jià)&優(yōu)化”板塊下，設(shè)定廣告“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件監(jiān)控廣告效果。根據(jù)推廣目標(biāo)和預(yù)期效果，決定廣告如何優(yōu)化以及愿意支付的出價(jià)。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”投放廣告，廣告將按CPM，CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。
Step 4 創(chuàng)建廣告
創(chuàng)建好廣告組后，點(diǎn)擊“下一步”進(jìn)入廣告創(chuàng)建頁(yè)面。在廣告組層級(jí)下，通過上傳廣告素材(圖片、視頻)，或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意。TikTok廣告平臺(tái)目前支持圖片和視頻兩種廣告格式，不同的版位會(huì)對(duì)應(yīng)不同的素材格式和要求。
Step 5 平臺(tái)審核
廣告創(chuàng)建完成后，TikTok會(huì)對(duì)素材進(jìn)行審核。目前所有廣告審核都是由工作人員人工審核的。如果素材16小時(shí)后還未被審核，可聯(lián)系代理商催審。
Step 6 廣告投放
廣告通過審核后，會(huì)自動(dòng)開始投放。
投放TikTok的小tips：
1、避免在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)下打開時(shí)落地頁(yè)的亂碼、排版問題;
2、TikTok用戶群偏年輕，建議選擇產(chǎn)品偏向年輕化;
3、所有信息保持一致，比如折扣問題，否則會(huì)導(dǎo)致廣告素材被拒;
4、投放地唯一時(shí)，語(yǔ)言與投放地官方語(yǔ)言保持一致;
5、廣告素材不要出現(xiàn)其他品牌的logo;
6、素材版權(quán)問題：素材/配樂/人物/品牌商標(biāo)/版權(quán)需有授權(quán)。
三、如何通過廣告推廣產(chǎn)品快速起量，以東南亞和歐美為例
東南亞：
對(duì)于東南亞消費(fèi)者來說最喜歡的視頻內(nèi)容類型：
才藝表演、生活記錄、幽默廣告
TikTok登陸東南亞時(shí)，依靠一輪輪猛烈的廣告迅速聚攏了人氣，才藝表演這些活動(dòng)都讓TikTok在東南亞占據(jù)了很大市場(chǎng)。
歐美:
對(duì)于歐美的消費(fèi)者來說，只要突出創(chuàng)意特點(diǎn)，貼合年輕受眾需求;
就好像禮物配飾類、運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品、家居智能這些產(chǎn)品等。
疫情爆發(fā)的家居用品
愛美女士必備的飾品
飾品屬于流行時(shí)尚類產(chǎn)品。其中TikTok正是給商家提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)。為了利用TikTok的聲音體驗(yàn)，所有廣告均以可點(diǎn)擊的音樂為特色，從而提高了參與度，并使觀眾能夠積極參與廣告系列。
所以要想推廣好自己的產(chǎn)品，使品牌能夠快速的出海成功的話，那么大家肯定要使用廣告這一手段，然后就是根據(jù)地區(qū)的人們會(huì)感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行主要推廣，這樣效果更好。
