飛鴿出海近幾年，隨著短視頻的快速發(fā)展，已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)上的主場(chǎng)。海外tiktok自上線(xiàn)以來(lái)，數(shù)據(jù)一直都處于上升階段，甚至超過(guò)了各國(guó)的社交軟件，這對(duì)一些國(guó)家是不小的打擊，用戶(hù)的暴增是美國(guó)錯(cuò)不急防。那么下面一起來(lái)看一下TikTok對(duì)美國(guó)本土社交軟件的沖擊是怎樣的。
TikTok為何成為了美國(guó)社交媒體的公敵?
在美國(guó)主流社交媒體眼里，他們現(xiàn)在有一個(gè)共同的敵人，那就是抖音海外版Tiktok。
“TikTok是所有社交媒體巨頭的一個(gè)麻煩，”英國(guó)金融服務(wù)公司哈格里夫斯-蘭斯多恩的股票分析師勞拉·霍伊(Laura Hoy)表示，“TikTok在同一個(gè)領(lǐng)域做著同樣的事情。這就是社交媒體的問(wèn)題所在。人們都是善變的，你永遠(yuǎn)不知道他們的注意力會(huì)變化得多快?！?/p>
研究公司Insider Intelligence將TikTok列為了僅次于Facebook和Instagram的美國(guó)第三大社交平臺(tái)。該公司預(yù)測(cè)，TikTok今年的數(shù)字廣告收入將增加兩倍，達(dá)到近120億美元，市場(chǎng)份額為1.9%，超過(guò)了推特和Snapchat的總和。
擋不住的TikTok
2020年8月，TikTok首次詳細(xì)公布了全球和美國(guó)月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)，展示了公司的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。TikTok當(dāng)時(shí)透露，2018年1月時(shí)，約有1100萬(wàn)美國(guó)人使用其應(yīng)用。但是自那之后，其美國(guó)月活躍用戶(hù)累計(jì)增長(zhǎng)了近800%，達(dá)到大約1億人。
數(shù)據(jù)顯示，2019年1月左右，TikTok美國(guó)月活躍用戶(hù)增加了一倍多，達(dá)到大約2700萬(wàn)。到2020年6月，在經(jīng)歷了新冠大流行隔離的幾個(gè)月后，TikTok在美國(guó)的月活躍用戶(hù)總數(shù)飆升至9100多萬(wàn)。2020年8月，Tiktok美國(guó)月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，日用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。
春風(fēng)得意馬蹄疾
Facebook終歸是財(cái)大氣粗的，想要超越他，還是有難度，且要花費(fèi)很多時(shí)日。2021年Facebook的廣告收入高達(dá)1149億美元。
不過(guò)，從今天的新聞來(lái)看，TikTok的廣告營(yíng)收增速非?？?。其實(shí)過(guò)去幾年，它的廣告收入都維持了高增速。
近幾年 TikTok 一直陸續(xù)在多地進(jìn)行廣告商業(yè)化嘗試 , TikTok2020年全球廣告收入大約10億美金, 21年廣告收入達(dá)到40 億美元,22年有望再實(shí)現(xiàn)接近三倍的增長(zhǎng)，達(dá)到 110 億美元以上。
相比之下，F(xiàn)acebook在2020年的廣告收入842億美元，2021年增長(zhǎng)到1149億美元，同比增36%，廣告收入增長(zhǎng)放緩。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook在用戶(hù)層面也開(kāi)始見(jiàn)頂，2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了18 年來(lái)的首次下降。該季度全球日活用戶(hù)19.3 億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。
眾所周知，短視頻已是全球不可逆的趨勢(shì)現(xiàn)象，TikTok位居全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入排行榜首位。但作為近幾年發(fā)展如日中天的TikTok，能有如此戰(zhàn)績(jī)，雖是預(yù)料之中，卻也令人驚嘆。
除了如此巨額的廣告收入，TikTok的內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)收入數(shù)據(jù)同樣不俗。雖然無(wú)法跟廣告收入相比，但也是實(shí)力的象征。
出海e家了解到，根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的商店情報(bào)數(shù)據(jù)，2022 年 1 月抖音及TikTok的內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)收入為2.66億美元，是去年同期的2.1倍。其中，中國(guó)iOS版抖音約占36.5%的收入;TikTok美國(guó)市場(chǎng)收入位居第二，貢獻(xiàn)了收入的21.4%;德國(guó)市場(chǎng)排名第三，占3.6%。
人怕出名豬怕壯
要知道的是，在TikTok名聲大噪前，美國(guó)本土社交媒體平臺(tái)始終在明爭(zhēng)暗斗。
Facebook起初根本沒(méi)把TikTok放在眼里，2017年扎克伯克曾內(nèi)部表達(dá)過(guò)，TikTok做不起來(lái)。
可眼看著TikTok平地起高樓，2018年Facebook才意識(shí)到，它還真是個(gè)威脅。
起初，F(xiàn)acebook用它的第一招，先模仿抄襲(當(dāng)年他就是這么對(duì)付Snapchat的)，推出了與TikTok極為相似的競(jìng)品——Lasso。但是美國(guó)民眾，卻對(duì)Lasso嗤之以鼻，認(rèn)為它是冒牌貨，連美國(guó)媒體都說(shuō)Lasso是山寨版TikTok。
接下來(lái)，第二招，F(xiàn)acebook在全球推短視頻應(yīng)用Instagram Reels，向TikTok發(fā)起第二擊，結(jié)果又?jǐn)”绷恕?/p>
在Facebook對(duì)TikTok恨得牙根疼之時(shí)，TikTok這個(gè)程咬金的出現(xiàn)，也讓美國(guó)官方感到了不安。
為此，美國(guó)官方一直在針對(duì)TikTok等中國(guó)企業(yè)進(jìn)行打壓，制造莫須有的證據(jù)，增加美國(guó)民眾仇視中國(guó)企業(yè)的心理。據(jù)了解，此前美國(guó)一直在限制TikTok，坦言TikTok的存在威脅了美國(guó)數(shù)據(jù)安全，甚至還竊取美國(guó)相關(guān)機(jī)密。
然而，美國(guó)官方顯然誤判了民眾對(duì)于TikTok的喜愛(ài)和癡迷程度。
對(duì)于美國(guó)打壓的這一行為，遭到了美國(guó)民眾的強(qiáng)烈反對(duì)，要知道TikTok在全美活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，許多00后都在通過(guò)TikTok賺取自己的第一桶金。對(duì)于美國(guó)政府禁止TikTok的行為，美國(guó)年輕人紛紛表示抗議，甚至當(dāng)年在特朗普大選前，曾有不少美國(guó)TikTok用戶(hù)放話(huà)：如果特朗普真禁了，將在11月大選時(shí)投票反對(duì)他。
而這場(chǎng)“TikTok封禁運(yùn)動(dòng)”，最后是國(guó)內(nèi)高層與商界出面談判，才暫時(shí)告一段落。
TikTok美國(guó)和全球用戶(hù)一路增長(zhǎng)
同時(shí)，TikTok在全球的增長(zhǎng)也勢(shì)不可擋。TikTok稱(chēng)，截至2018年1月，其全球月活躍用戶(hù)約為5500萬(wàn)。到2018年12月時(shí)，這一數(shù)字暴增至2.71億多，到2019年12月又增至5.07億。2020年8月，TikTok的全球下載量超過(guò)了20億次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活躍用戶(hù)達(dá)到10億。
曾經(jīng)的朋友
2019年10月，當(dāng)被問(wèn)及TikTok是朋友還是敵人時(shí)，閱后即焚應(yīng)用Snapchat母公司Snap CEO埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)選擇了前者。
“我們肯定把他們視為朋友，”斯皮格爾在Snap 2019年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上對(duì)投資者表示，“他們是開(kāi)發(fā)者合作伙伴。借助Snap Kit(開(kāi)發(fā)者平臺(tái))，TikTok成為了我們的廣告合作伙伴。我認(rèn)為最重要的是，他們?yōu)槠渖鐓^(qū)提供的價(jià)值與我們?yōu)樽约旱纳鐓^(qū)提供的價(jià)值非常不同。”
然而現(xiàn)在，他對(duì)TikTok的看法可能不再那么友好了。Snap本周發(fā)布的慘淡第二季度財(cái)報(bào)再次證明了廣告支出的放緩。同時(shí)它也表明，TikTok在繼續(xù)攫取市場(chǎng)份額的同時(shí)對(duì)那些更老牌的社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了沖擊。當(dāng)然，Snap和其他大型科技公司也受到了蘋(píng)果隱私政策調(diào)整的影響，經(jīng)濟(jì)不確定性、供應(yīng)鏈中斷和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)更是讓他們雪上加霜。
現(xiàn)在的公敵
但是，美國(guó)主要社交媒體正越來(lái)越多地把他們的麻煩歸咎于TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上承認(rèn)了TikTok的威脅。
Snap第二季度營(yíng)收令人失望，導(dǎo)致股價(jià)暴跌25%。該公司表示將凍結(jié)招聘，以應(yīng)對(duì)需求放緩。分析師擔(dān)心，Snap正在被TikTok取代。Snap CFO德里克·安德森(Derek Anderson)在電話(huà)會(huì)議上承認(rèn)了TikTok的影響。“競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是與TikTok，還是與該領(lǐng)域任何其他超大型、成熟的公司，都在加劇?！彼硎?。
Snap的用戶(hù)群主要集中在Z世代(泛指95后)，這讓它特別容易受到TikTok的沖擊，因?yàn)楹笳咭言谕瑯拥哪挲g群體中迅速流行起來(lái)。根據(jù)研究公司Forrester research發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok也“更有粘性”。在美國(guó)18-25歲的在線(xiàn)成年人中，有42%認(rèn)為T(mén)ikTok會(huì)上癮，而認(rèn)為Snapchat會(huì)上癮的人只有21%。
研究公司Insider Intelligence的首席分析師賈斯敏·伯格(Jasmine Enberg)指出，雖然Snap曾經(jīng)是一款最重要的通信應(yīng)用，但隨著其Spotlight內(nèi)容創(chuàng)作功能的發(fā)展，它也開(kāi)始進(jìn)軍TikTok的短視頻領(lǐng)域。
除了Snap，TikTok還是Meta一大擔(dān)憂(yōu)。Meta在今年調(diào)整了幾款核心產(chǎn)品，并在最近將旗下TikTok競(jìng)品Reels放在了Facebook和Instagram用戶(hù)的首要位置，以提高其短視頻流的參與度。
tiktok短視頻的快速成長(zhǎng)是讓很多人猝不及防，目前tiktok軟件功能也在逐漸完善當(dāng)中，被別人作為公敵也是在所難免的，這只能說(shuō)明短視頻平臺(tái)發(fā)展太好了。
