飛鴿出海tiktok帶另很多人走向富裕的道路，也是現(xiàn)在很多跨境賣家、短視頻創(chuàng)業(yè)者等等新的目光聚集地，越來越多的人加入到tiktok，這說明tiktok是多么吸引人們，可望發(fā)展是非常不錯的。下面就介紹一下tiktok目前處于什么階段以及2023年發(fā)展預(yù)測。
tiktok目前處于什么階段
一、短期來看
1.TikTok面臨來自快手、Likee、Instagram等互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭壓力。
根據(jù)2021Q2月活躍用戶數(shù)據(jù)，我們可將海外短視頻獨立應(yīng)用劃分為三個梯隊：TikTok憑借10億的MAU處在第一梯隊，而第二梯隊則是由中國出海APP Kuai、Snack Video和Likee構(gòu)成；印度政府封殺TikTok后，印度本土涌現(xiàn)了大量的短視頻應(yīng)用，在人口紅利的作用下MAU均維持在3000萬左右，與美國短視頻應(yīng)用Tiller、Dubsmash同處于第三梯隊。
除了上述短視頻獨立應(yīng)用，Youtube、Instagram和Snapchat也在TikTok的啟發(fā)下紛紛布局短視頻賽道，主要通過以主APP里內(nèi)置短視頻功能的形式相繼推出了YoutubeShorts、Instagram Reels及Snapchat Spotlight。
但不同于TikTok呈現(xiàn)全球市場遍地開花的局面，上述短視頻應(yīng)用由于種種原因普遍只在某些市場有一定用戶體量，并沒有真正形成短視頻社區(qū)氛圍。此外，TikTok擁有更多垂類創(chuàng)作者資源。
2.目前TikTok直播處于一個待發(fā)展的初期階段。
類似于我們國家在2018年的抖音狀態(tài)，直播不成熟，直播帶貨、粉絲變現(xiàn)等處于啟蒙狀態(tài)，也沒有成熟的公會、MCN公司。由于國外本土的抖音公會平臺未能將抖音直播成熟的發(fā)展起來，2021年七月開始TikTok官方向國內(nèi)公會發(fā)起了邀請，幫助國外公會TikTok發(fā)展，允許國內(nèi)公會進(jìn)入國外抖音運營主播網(wǎng)紅。也就是說到現(xiàn)在也就半年的時間，如果你已經(jīng)錯過了國內(nèi)的抖音市場，那千萬不要再錯過海外抖音的機(jī)會。
二、長期來看
1.用戶增長
海外短視頻市場仍存在巨大潛能，TIKTOK用戶增長空間巨大
4G普及率上升加速短視頻滲透，海外短視頻市場還存在巨大潛能。2017年起，國內(nèi)市場在快手和抖音的推動下刮起“短視頻風(fēng)暴”，至今為止國內(nèi)短視頻滲透率已達(dá)到85％以上，不可否認(rèn)的是，國內(nèi)4G技術(shù)的普及也極大程度上助力了抖快的發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)市場4G普及率已達(dá)到90%以上，而東南亞、中東歐、中東及拉丁美洲等國家4G普及率還有進(jìn)一步提升空間。此外，上述國家大多與中國交好，外部政治環(huán)境較也較為利好TikTok出海。從規(guī)模上看，上述國家的互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)達(dá)到15億+，參考中國短視頻滲透率，海外短視頻市場還存在巨大潛能。
短視頻優(yōu)勢明顯，全球市場將迎來短視頻時代。短視頻在全球市場的興起其本質(zhì)原因是從圖文時代到短視頻時代的進(jìn)化。相較于圖文，短視頻搭配各式濾鏡、模板和挑戰(zhàn)類活動可以給用戶帶來更多感官上的刺激，因此我們認(rèn)為海外市場大概率會延續(xù)國內(nèi)短視頻滲透率提升之路。
創(chuàng)作者激勵將推動內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富，TikTok有望在更多用戶層破圈。相比國內(nèi)，TikTok創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)還不夠成熟，平臺內(nèi)主要以才藝、美食、運動及搞笑視頻為主，用戶也主要集中在Z時代用戶。未來TikTok提供的創(chuàng)作者激勵和平臺達(dá)人變現(xiàn)路徑的進(jìn)一步完善將吸引更多垂類創(chuàng)作者入駐TikTok豐富內(nèi)容生態(tài)，推動TikTok進(jìn)一步破圈，同時算法推薦也會更加精準(zhǔn)，向用戶推薦更多他們感興趣的內(nèi)容。
準(zhǔn)，向用戶推薦更多他們感興趣的內(nèi)容。因此，考慮到目前海外短視頻市場仍在上行，TikTok目前處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在參考Facebook在各個市場的DAU滲透率和抖音在國內(nèi)市場的DAU滲透率（60%+）后，我們測算TikTok長期DAU有望達(dá)到10億，目前仍有近一倍的增長空間。
2.直播：
短視頻生態(tài)逐漸豐富后有可能帶動直播業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。
當(dāng)前TikTok的全球直播滲透率大概在10%，2021H1全球直播收入大概在10億人民幣，均處于較低的水平。海外直播內(nèi)容生態(tài)不夠豐富、用戶觀看直播的不同、發(fā)達(dá)國家嚴(yán)格的監(jiān)管措施以及新興國家較低的付費率均在一定程度上阻礙了海外直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。但TikTok也在通過增加直播間入口和完善付費功能以提升直播間流量和付費率，未來平臺也計劃通過加強(qiáng)直播工會的運營來豐富直播內(nèi)容生態(tài)和提高主播專業(yè)直播技巧。因此我們認(rèn)為其直播業(yè)務(wù)大概率會在短視頻/直播內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富的帶動下在某些市場中取得突破。
相比于直播收入，我們更看重海外用戶觀看直播習(xí)慣的養(yǎng)成，因為用戶是否愿意觀看直播大概率會影響海外直播電商的進(jìn)程，而我們認(rèn)為直播電商才是提高TikTok商業(yè)化天花板的關(guān)鍵。
3.直播電商：
印尼等東南亞市場用戶購買心智更成熟，歐美市場電商GMV空間更大。
短視頻電商已在國內(nèi)驗證過存在轉(zhuǎn)化率偏低的天生缺陷，因此我們認(rèn)為長期來看直播電商依然會是TikTok電商業(yè)務(wù)的主要方向，當(dāng)然后期TikTok電商業(yè)務(wù)有可能會向獨立APP發(fā)展，但這需要更長的時間積累和沉淀。考慮到當(dāng)前歐美市場用戶觀看直播的心智尚未完全形成，因此以印尼為代表的東南亞市場有望成為現(xiàn)階段TikTok直播電商的重點發(fā)力市場。首先，無論是從印尼電商市場規(guī)模和電商基礎(chǔ)設(shè)施，還是從印尼電商市場外部環(huán)境來看，我們都認(rèn)為當(dāng)前印尼市場較為適合TikTok開展電商業(yè)務(wù)。其次，我們在分析后發(fā)現(xiàn)無論是從主播資源、供應(yīng)鏈抑或是電商市場外部環(huán)境來看，TikTok在借鑒抖音的經(jīng)驗后都更有機(jī)會成為印尼直播電商市場的頭部玩家。最后，從長期來看，我們認(rèn)為直播電商才是提高TikTok商業(yè)化天花板的關(guān)鍵。
tiktok2023年發(fā)展預(yù)測
TikTok的社群由全球用戶構(gòu)建，在2023年，他們將一如既往地在推薦頁內(nèi)容和社群討論中挖掘靈感，享受喜悅，盡情釋放想象力。這些影響可能是點亮生活的微小細(xì)節(jié)，在2023年，TikTok將對品牌和每一位用戶產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。
當(dāng)下，世界經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、氣候等方面的不確定性持續(xù)存在，TikTok作為現(xiàn)實社會的一面鏡子，也在潛移默化地影響著用戶對深層次問題的思考–他們將繼續(xù)反思自己的價值觀，探索通往安穩(wěn)和幸福的新途徑。社區(qū)也將互相激勵，以新的信念改變?nèi)藗兊纳睢?br>
近日TikTok for Business發(fā)布了《What’s Next 2023 TikTok全球流行趨勢報告》，幫助營銷人員了解消費者的需求在來年將如何變化，以及這對他們在TikTok內(nèi)外的策略將產(chǎn)生怎樣的影響。
這份報告將有趣與實用相結(jié)合，重點剖析了品牌長期文化的力量，顯示每一種文化力量如何產(chǎn)生的潛在信號，以及品牌在該平臺上取得成功的意義。
報告通過分析2022年不同流行現(xiàn)象的時效和范圍，對趨勢進(jìn)行分類總結(jié)，展現(xiàn)出2023年至關(guān)重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及超二十余個潮流信號，為品牌方制定2023年的營銷方案提供靈感和啟示。
社群新生態(tài)
TikTok用戶創(chuàng)作的內(nèi)容與日常生活、興趣愛好息息相關(guān)，用戶的喜好受到推薦頁的影響，也會被其他用戶分享的內(nèi)容激發(fā)興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到TikTok平臺。
71%的用戶表示TikTok向他們展示了正在尋找的事物。
75%的用戶認(rèn)為他們在TikTok上找到了志同道合的群體。
73%的用戶認(rèn)為TikTok營造出了集體合作的氛圍。
TikTok上不斷涌現(xiàn)出一些熱門社群，用戶因為同一個愛好聚集在一起，這些線上社群可以作為品牌營銷的一個切入點，成為與用戶建立聯(lián)系的契機(jī)，社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營銷價值。
品牌的內(nèi)容應(yīng)結(jié)合用戶興趣，聚焦目標(biāo)用戶，找到用戶的線上聚集地，用更高效的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶。
正向價值觀傳遞
TikTok對于平臺的內(nèi)容有一套審查機(jī)制，這些年也不斷升級改進(jìn)，力圖讓平臺多一些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的內(nèi)容，傳遞正向的價值觀，打擊那些影響用戶身心健康的內(nèi)容。
喜悅、健康和信任將是品牌在未來一年可以持續(xù)在TikTok上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價值。
五分之四的用戶表示TikTok內(nèi)容非常有趣。
68%的用戶表示TikTok上的贊助內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍。
63%的用戶表示TikTok上的廣告內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍。
品牌如果想要在用戶心中留下深刻印象，不僅要通過產(chǎn)品亮點和優(yōu)勢，更要以內(nèi)容去打動目標(biāo)用戶，真實、原生，上升到感性層面的內(nèi)容已經(jīng)成為出海廣告主需要去思考的方向。
創(chuàng)作快樂的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容素材。
影響力激發(fā)用戶行動力
在TikTok上，用戶可以互相交流興趣愛好，發(fā)現(xiàn)寶藏好物，品牌方也可以借此挖掘商機(jī)。TikTok正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在TikTok上發(fā)現(xiàn)新事物，學(xué)習(xí)新知識，還會因為優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的影響，激發(fā)在現(xiàn)實世界中的行動力，產(chǎn)生實際消費或嘗試動作。
平臺上#TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt等話題的流行則完美地印證了這一點。
79%的用戶表示TikTok激勵他們購買或嘗試新產(chǎn)品。
75%的用戶表示TikTok向他們展示了從前未曾發(fā)覺的產(chǎn)品需求。
67%的用戶認(rèn)為創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容豐富，75%的人認(rèn)為由達(dá)人展示產(chǎn)品比閱讀商品評價更有用。
從線下到線上，從購物到游戲娛樂，品牌有無數(shù)機(jī)會可以進(jìn)入目標(biāo)用戶的熒幕。TikTok Shop也正在打造一個商業(yè)閉環(huán)，減少用戶購物所需要操作的環(huán)節(jié)，降低用戶的跳出率。
在瞄準(zhǔn)社群、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，廣告主通過與創(chuàng)作者合作的方式，先行與社群用戶對話。又或者是與達(dá)人形成直播矩陣，品牌自播負(fù)責(zé)展示自己的真實一面，達(dá)人直播負(fù)責(zé)社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。
展望2023，TikTok用戶的集體力量將持續(xù)刷新社群的定義。這份力量將激發(fā)全球討論，為建立共同的價值觀提供靈感，并讓品牌與全球受眾建立真實的聯(lián)結(jié)。
tiktok自上線以來都是很受眾人關(guān)注的，而且發(fā)展趨勢一直處于上升趨勢，相信未來發(fā)展方向會越來越好的。
