飛鴿出海在今年年中，就有消息稱，TikTok海外抖音對(duì)應(yīng)國內(nèi)抖音的DOU+功能正在內(nèi)測(cè)中。這時(shí)候就已經(jīng)有部分賣家開始提前布局TikTok。其中，獨(dú)立站賣家最為關(guān)注并紛紛入局，準(zhǔn)備在DOU+功能正式上線時(shí)搶占第一波流量紅利。
近日，K妹得到最新消息，TikTok海外抖音DOU+功能已經(jīng)正式上線 ，目前開放的區(qū)域是印尼、泰國和日本 ，基本上所有的印尼、泰國和日本用戶都可以參與投放，提升視頻播放量并直接掛外部鏈接。
那么TikTok版DOU+可以干什么呢?賣家如何結(jié)合TikTok DOU+更好地實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化呢?
什么是TikTok DOU+？
TikTok DOU+其實(shí)和國內(nèi)抖音DOU+是相對(duì)應(yīng)的，是一種針對(duì)流量變現(xiàn)的付費(fèi)玩法，也就是說，我們可以通過DOU+直接在TikTok上購買流量推薦。可以參考字節(jié)跳動(dòng)在官網(wǎng)描述：“為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具”。
所以我們可以把它當(dāng)成是一款為TikTok創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具 。不僅能根據(jù)你的視頻在短時(shí)間內(nèi)高效提升視頻播放量，還能吸引更多興趣用戶進(jìn)行互動(dòng)與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)提升視頻互動(dòng)量、增加粉絲關(guān)注等目標(biāo)。
目前，日區(qū)和泰區(qū)的TikTok已經(jīng)上線了DOU+功能，支持給自己發(fā)布的視頻“宣傳”，日區(qū)是500日元可以加熱2359個(gè)觀看，約人民幣31塊錢。通過測(cè)試，給視頻加熱的操作也較為簡單。
TikTok DOU+的視頻推廣操作步驟
1、選擇視頻右邊的三個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊宣傳;
2、選擇宣傳目標(biāo)，目前有兩個(gè)推廣選擇，分別是“影片觀看次數(shù)” 、“登陸頁面造訪次數(shù)” (如果是選擇“登錄頁面訪問數(shù)”的話，可以輸入任意網(wǎng)址，注意要含http或https的完整地址);
3、選擇推廣的目標(biāo)用戶：“自動(dòng)（TikTok為您選擇）”，“自訂”
4、選擇自訂觀眾的話有以下三個(gè)選項(xiàng)：目標(biāo)用戶的性別、年齡和興趣；
5、最后選擇你想要推廣的持續(xù)時(shí)間，然后進(jìn)行付費(fèi)，開始宣傳(付費(fèi)需要先選擇“綁定付款的信用卡”)。
該功能非常大的優(yōu)勢(shì)是在加熱后，視頻有帶shop now的購物鏈接功能 ，這對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，簡直是錦上添花。有了DOU+功能，通過TikTok用戶引流到獨(dú)立站轉(zhuǎn)化的目標(biāo)就更加容易實(shí)現(xiàn)了。
并且有消息稱，美區(qū)的TikTok DOU+功能會(huì)在月底上線，當(dāng)然，這也只是一個(gè)不確定的消息。但是既然已經(jīng)有兩個(gè)區(qū)域正式上線了，那么離全球上線還會(huì)遠(yuǎn)嗎，讓我們一起期待吧~
此外，K妹想討論的一個(gè)問題在于是不是只要投放就能獲得收益呢?K妹認(rèn)為，TikTok新上線的DOU+雖然可以幫助視頻加熱推廣，或許也可以讓自然流量不好的內(nèi)容通過DOU+迎來一波流量爆發(fā)，但對(duì)于能否有效引流轉(zhuǎn)化最重要的核心還是：內(nèi)容！內(nèi)容！內(nèi)容！
TikTok優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)/半原創(chuàng)內(nèi)容+豆莢
可以更好地實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化
只有當(dāng)DOU+將視頻推送給TikTok用戶時(shí)，用戶做出反饋舉動(dòng)才算引流成功，也就是說這個(gè)反饋舉動(dòng)涉及到的不僅僅是“播放量”，還包括：完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、增粉和轉(zhuǎn)發(fā)，最重要的是產(chǎn)品頁面的點(diǎn)擊量。
眾所周知，TikTok官方內(nèi)部會(huì)根據(jù)產(chǎn)品和用戶人群對(duì)視頻的興趣程度，以此來分配流量和用戶群體，當(dāng)互動(dòng)率達(dá)到一定程度，平臺(tái)會(huì)為你推送到下一個(gè)流量池，意味著曝光率更大。如果賣家想要通過DOU+實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么就需要通過DOU+助推后讓系統(tǒng)快速發(fā)現(xiàn)賬號(hào)發(fā)布的視頻非常優(yōu)質(zhì)，利用自然的信息流機(jī)制投入更大的流量池 ，這樣就非常容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
所以，打造TikTok原創(chuàng)/半原創(chuàng)內(nèi)容是有必要的，如今的TikTok算法不斷更新和升級(jí)，TikTok官方完全可以核查到我們帳號(hào)是否搬運(yùn)，搬運(yùn)度為多少。所以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)或半原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合DOU+功能可以實(shí)現(xiàn)最大化的有效引流和轉(zhuǎn)化。
賣家如何在 TikTok上打造
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)/半原創(chuàng)內(nèi)容？
針對(duì)TikTok平臺(tái)的扶持和算法機(jī)制，K妹認(rèn)為滿足本地化是TikTok平臺(tái)和用戶都?xì)g迎的一個(gè)店，所以國內(nèi)出海賣家想要做TikTok原創(chuàng)/半原創(chuàng)內(nèi)容，有以下三個(gè)方法：
1、歐美TikTok網(wǎng)紅定制短視頻內(nèi)容
2、自建TikTok短視頻拍攝運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
3、找專業(yè)的TikTok MCN代運(yùn)營原創(chuàng)內(nèi)容
而海外網(wǎng)紅KOL的費(fèi)用相比國內(nèi)網(wǎng)紅來說是相當(dāng)昂貴的，并且尋找相關(guān)歐美TikTok網(wǎng)紅的過程包括：篩選匹配網(wǎng)紅-網(wǎng)紅簽約合同-腳本確認(rèn)-產(chǎn)品郵寄-拍攝制作-平臺(tái)發(fā)布-數(shù)據(jù)反饋 ，這對(duì)于中小跨境賣家來說是個(gè)難題。
同時(shí)，搭建一個(gè)短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)要具備專業(yè)的編導(dǎo)、攝影師、剪輯師和運(yùn)營人員等，針對(duì)TikTok短視頻的話還需要外籍演員，憑空自建一支TikTok短視頻團(tuán)隊(duì)的成本也會(huì)很高。
所以，K妹建議與國內(nèi)能夠打造TikTok原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)合作，是大部分跨境賣家最好的選擇，不僅可以在一定程度上降低成本問題，也能保證賬號(hào)的穩(wěn)定性且避免網(wǎng)紅的流動(dòng)性。并且專業(yè)的代運(yùn)營還可以結(jié)合DOU+給賣家制定一個(gè)引流轉(zhuǎn)化的套餐方案。
