飛鴿出海到目前為止，您已經(jīng)聽過一百萬次了——TikTok 將繼續(xù)存在。 社交媒體平臺的力量在 2020 年大流行高峰期飆升，已經(jīng)吸引了整整一代人，類似于 Facebook 和 Instagram 如何成為千禧一代的首選平臺。 TikTok 每月有超過 10 億活躍用戶，對于希望擴大影響力的品牌來說，尤其是在年輕消費者中表現(xiàn)出色。
在最新的網(wǎng)絡研討會中，了解他們對 TikTok 營銷機會領域的見解：如何在平臺上找到合適的創(chuàng)作者，如何創(chuàng)建真實的內(nèi)容，以及哪些類型的活動有歷史上表現(xiàn)良好。
TikTok ：是什么讓該平臺與眾不同，有哪些機會領域？
沒有其他社交媒體平臺的內(nèi)容能像 TikTok 一樣具有相關性和真實性。 與年輕創(chuàng)作者齊頭并進的 TikTok 內(nèi)容通常以低預算的感覺創(chuàng)建，并且通常以個人直接與相機互動為特色，這增加了親密感。 對于品牌而言，利用與 TikTok 創(chuàng)作者的合作伙伴關系有助于推動更深層次的參與和信任，因為由此產(chǎn)生的內(nèi)容被視為來自人，而不是一個不露面的實體。
TikTok 的算法經(jīng)過微調(diào)，可以為用戶提供他們歷來喜歡的各種內(nèi)容，以及與他們既定收藏夾相鄰的內(nèi)容。 該算法為用戶提供了查看更廣泛的內(nèi)容類型和主題的機會——非常適合試圖與更廣泛受眾建立聯(lián)系的品牌。
1、在 TikTok 上尋找合適的創(chuàng)作者合作
發(fā)現(xiàn)和選擇有影響力的品牌擁護者對于公司來說可能是一項艱巨的任務。然而，如果做得正確，這些合作伙伴關系可以推動品牌領先于競爭對手。
尋找合適的創(chuàng)作者合作伙伴的第一步是確定其內(nèi)容已經(jīng)與您品牌的基調(diào)和審美相匹配的影響者。避免塑造創(chuàng)作者的內(nèi)容很重要，因為這樣做往往會侵犯 TikTok 最有價值的品質(zhì)——真實性。品牌還應尋求與影響者合作，這些影響者的受眾自然會對他們的產(chǎn)品和服務感興趣。
您可以使用 CreatorIQ 的發(fā)現(xiàn)功能等工具從 CreatorIQ 更廣泛的大使數(shù)據(jù)庫中尋找新的合作伙伴，按關鍵字、主題標簽和發(fā)布歷史進行過濾。這種定制將允許您的品牌識別影響者對過去品牌內(nèi)容的參與，并確定這些影響者是否正在增加他們的追隨者。
一月份，TikTok 任命 CreatorIQ 為官方 TikTok 營銷合作伙伴。作為 TikTok 的第一個 SaaS 網(wǎng)紅營銷平臺合作伙伴，CreatorIQ 可以為客戶提供訪問獨家 TikTok 創(chuàng)作者和內(nèi)容指標的權限，這些指標可通過 CreatorIQ 儀表板在 TikTok Creator Marketplace 中獲得。
2、如何跟蹤 TikTok 活動的有效性
影響者營銷工具對于理解、跟蹤和改進 TikTok 活動至關重要。 通過獲得對關鍵數(shù)據(jù)點的動態(tài)洞察，有影響力的營銷專業(yè)人士可以即時調(diào)整和重新定位營銷活動，幫助確保獲得最佳結果。 通過使用活動跟蹤等 CreatorIQ 工具，您可以為您的影響者活動管理帶來訂單和預測投資回報率。
3、如何創(chuàng)建真實、表現(xiàn)最佳的 TikTok 內(nèi)容
創(chuàng)建在 TikTok 上成功的內(nèi)容的秘訣是忠于平臺的獨特品質(zhì)。 這意味著生成垂直格式的視頻，通常具有較低預算的感覺，并具有流行音樂、過濾器或文本覆蓋。 您希望與品牌內(nèi)容互動的消費者覺得他們正在偶然發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻，而不是被公開的廣告作為目標。
在與創(chuàng)作者合作開發(fā)品牌內(nèi)容時，詢問他們自己將如何制作。 這鼓勵您的創(chuàng)作者合作伙伴生成可以無縫集成到其現(xiàn)有作品集的視頻。
4、如何與 TikTok 創(chuàng)作者協(xié)商和管理期望
在與創(chuàng)作者建立合作伙伴關系時，確定何時在整個內(nèi)容中展示產(chǎn)品至關重要。 與創(chuàng)作者合作，確保產(chǎn)品以自然的方式呈現(xiàn)，并與視頻的敘述融為一體。 合同指定產(chǎn)品需要展示的確切時間是有幫助的，這樣就不會有混淆或誤解的余地。 在建立新的合作伙伴關系時，排他性也是保持的一項重要品質(zhì)——避免與最近為競爭對手創(chuàng)建內(nèi)容的創(chuàng)作者合作，并確保在他們的合同中包含一個條款。
5、您的品牌應該提升 TikTok 上的內(nèi)容嗎？
雖然在內(nèi)容上投入資金以在平臺內(nèi)提升內(nèi)容并擴大影響范圍似乎很容易且很有吸引力，但對于影響者營銷預算有限的品牌而言，這并不總是最有效的方法。 專家建議將真實內(nèi)容與小型平臺內(nèi)提升相結合，這種技術可以讓品牌超級定位其客戶群，并更有效地向?qū)⒃阡N售周期內(nèi)采取行動的人提供內(nèi)容。
