飛鴿出海對于整整一代人來說，TikTok是當(dāng)今首選的社交網(wǎng)絡(luò)——它甚至成為2020年7月下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)年輕人滾動瀏覽一口大小的視頻并接受視頻挑戰(zhàn)——而且這種現(xiàn)象從那時起就一直在增長五年前平臺的出現(xiàn)。
無論我們是否理解和喜歡TikTok，社交媒體渠道都為用戶創(chuàng)建和分享視覺內(nèi)容的方式帶來了新趨勢。超短視頻和直播是最熱門的內(nèi)容資產(chǎn)——它們正在整個數(shù)字空間中蓬勃發(fā)展。
除了成為年輕人的首選網(wǎng)絡(luò)之外，TikTok還影響了5大網(wǎng)絡(luò)——Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin和YouTube——如何規(guī)劃和執(zhí)行它們的發(fā)展。看到該平臺的巨大成功，他們都精心設(shè)計了新功能來應(yīng)對新趨勢。
以下是對TikTok影響的簡要概述，以及如何利用網(wǎng)絡(luò)及其引領(lǐng)潮流的方式為您的品牌謀取利益。
TikTok如何改變社交媒體的運(yùn)作方式。
對于花很多時間在手機(jī)上的年輕人來說，TikTok似乎是一個完美的平臺。它提供時長在3到60秒之間的短視頻，播放后會循環(huán)播放。這使得TikTok具有超強(qiáng)的可滾動性和可滑動性，并且對于那些自然地尋求動態(tài)、一口大小和易于消化的帖子的青少年和年輕人來說就像磁鐵一樣。
除了短格式，TikTok還帶來了全新的內(nèi)容包：挑戰(zhàn)、對口型、舞蹈、搞笑視頻、魔術(shù)只是最熱門的一些趨勢。該平臺允許用戶分享聲音效果和反應(yīng)、表情符號、特殊效果、對發(fā)布內(nèi)容的視頻反應(yīng)，以及其他使其非常有吸引力的交互功能。
這些功能，以及使帖子更容易傳播的算法，將TikTok推到了塑造社交媒體趨勢的最前沿。由于受到Z世代和Alpha世代的歡迎，該平臺繼續(xù)以專注于本地化內(nèi)容和輕松分享而聲名鵲起。TikTok也為不同類型的影響力的綻放創(chuàng)造了完美的條件——產(chǎn)品評論和推薦，甚至影響了倩碧等大型化妝品公司的營銷方式。從邏輯上講-TikTok的崛起影響了其他大型社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方式，因為它們都希望駕馭新趨勢的新浪潮。
? 網(wǎng)絡(luò)中的TikTok風(fēng)格的功能
每個大型社交媒體渠道都遵循了更多視頻、更短內(nèi)容以及整體更具交互性和視覺方式的趨勢。讓我們看看主要網(wǎng)絡(luò)推出的一些TikTok風(fēng)格的功能。
Facebook也可能是因TikTok的到來而“失去”最多的平臺。它創(chuàng)造了許多功能來迎合年輕一代的最新趨勢，這些趨勢也在許多其他在線用戶中變得流行起來。其中最著名的是直播、視頻播放列表和連續(xù)劇。這家社交媒體巨頭還推出了CreatorStudio，用于在一個地方管理Facebook頁面。
Instagram引入了視頻、故事和直播等互動功能，與此同時，其他社交媒體也在大力押注視覺和動態(tài)內(nèi)容。但可能在這個方向上最受炒作的功能是卷軸。它于2020年夏天推出。Reels使用戶能夠創(chuàng)建和觀看一口大小的有趣視頻。它們可以包含長達(dá)30秒的多個剪輯。
推特
在Twitter上，視頻長期以來一直是一種流行的格式，但TikTok的日益流行推動該平臺在這個方向上進(jìn)行更多投資。近年來，它變得越來越有吸引力，直播的趨勢也迅速蔓延。
領(lǐng)英
作為一個專注于專業(yè)聯(lián)系的社交網(wǎng)絡(luò)，LinkedIn與其他主要平臺的關(guān)注點不同。盡管如此，它還是為用戶引入了視頻封面選項。LinkedIn還旨在為其用戶提供更多互動和視覺信息——因為公司可以發(fā)布視頻廣告活動等等。
YouTube
YouTube創(chuàng)建了一個特殊部分Shorts，它是TikTok小視頻的競爭對手。用戶可以直接從YouTube應(yīng)用滾動和觀看短視頻。Shorts提供了一個很棒的功能，可以發(fā)現(xiàn)其他剪輯中也使用了當(dāng)前歌曲或聲音。
我們關(guān)于利用TikTok風(fēng)格的功能進(jìn)行營銷的技巧。
1.通過小視頻獲得創(chuàng)意。
在TikTok上設(shè)置品牌頻道后，您可以立即開始制作視頻。該平臺擁有有趣和創(chuàng)意的短視頻，而不是超級拋光的主要視頻作品。這意味著重點是聰明、有趣和引人入勝，因此您的視頻很容易沒有預(yù)算或預(yù)算很低。
2.使用標(biāo)簽的力量。
與Twitter和Instagram類似，主題標(biāo)簽在TikTok上很重要。將它們與每個視頻一起使用很重要，因為它們很容易被發(fā)現(xiàn)。您還可以創(chuàng)建人們可以使用#關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)的基于主題標(biāo)簽的挑戰(zhàn)、游戲和其他計劃。
3.與您所在領(lǐng)域的影響者合作。
創(chuàng)作者在TikTok上的力量是巨大的。與可以在平臺上推廣您的品牌的合適人員合作是吸引您的受眾并傳播病毒的關(guān)鍵。CoverGirl基金會案例是影響者如何推動品牌在TikTok上受歡迎的一個典型例子。生活方式影響者和BarstoolSports的創(chuàng)作者BriannaLaPaglia在她的頻道上分享了有關(guān)化妝的帖子——該品牌的銷量猛增。
4.投資TikTok廣告。
最后但并非最不重要的一點是，TikTok中的廣告可能是進(jìn)一步推動有機(jī)活動的好方法。如果目標(biāo)明確，它也不需要太長或太貴。韓國汽車制造商起亞(KIA)一直在以巧妙的方式使用TikTok廣告，并帶來了令人印象深刻的效果。該品牌通過一些額外的力量——信息流廣告來加強(qiáng)其標(biāo)簽挑戰(zhàn)和影響者支持的活動。
TikTok將繼續(xù)存在——您最好的方法是調(diào)整您的社交媒體策略以適應(yīng)其影響力。這對于考慮它的使用和采用Big5社交網(wǎng)絡(luò)引入的受TikTok啟發(fā)的功能都很重要。
TikTok的發(fā)展是迅速的，它的發(fā)展前程也是極其大的，TikTok的發(fā)展對其他平臺來說也是受到很大影響。
