飛鴿出海周杰倫是華語(yǔ)樂(lè)壇上舉足輕重的人，最近還有舉辦了線上的演唱會(huì)，把以前演唱會(huì)的視頻重映，又是一大多人的回憶殺，代表以來(lái)一段青春。這就會(huì)想起周杰倫入駐了快手，入駐了快手成為了媒體的焦點(diǎn)。而周杰倫為什么選擇入駐快手而不是抖音呢?
2020年5月29日，周杰倫首個(gè)中文社交媒體在快手開(kāi)通，快手名稱(chēng)為“周同學(xué)”。該賬號(hào)在主頁(yè)介紹上寫(xiě)到，周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手。
據(jù)八繹文化了解，在還未發(fā)布任何內(nèi)容的情況下，“周同學(xué)”快手粉絲數(shù)已突破100萬(wàn)。而目前截止發(fā)稿前，周董已發(fā)布兩條作品，粉絲已漲到了300多萬(wàn)。
對(duì)于周杰倫入駐快手，在微信朋友圈、微博等社交媒體有網(wǎng)友表示了驚訝，“竟然不是去抖音”，“看來(lái)我要去下載個(gè)快手了。”江湖上早就有南抖音北快手的傳言，兩大平臺(tái)互相擠兌，殺得如火如荼，但是為何周杰倫選擇率先入駐快手，而不是抖音呢
為什么快手選擇了周杰倫?
首先無(wú)疑是流量。2000年出道的周杰倫，一度被認(rèn)為已經(jīng)過(guò)氣，甚至并不為95后、00后所認(rèn)識(shí)。
但之前周杰倫和蔡徐坤在微博上的一場(chǎng)打榜戰(zhàn)，讓群眾們意識(shí)到什么才是“真正的頂流”。這還是在周杰倫本人并未入駐參與的微博陣地。Jay迷們用實(shí)際行動(dòng)和真實(shí)數(shù)據(jù)，展示了周杰倫“人不在江湖，但處處都是哥的粉絲”的超級(jí)影響力。
坦言“我都在玩”的周杰倫，近年來(lái)露面極少，業(yè)務(wù)上也不那么勤奮，但每次營(yíng)業(yè)，不僅成績(jī)拿得出手，其強(qiáng)大的人氣和吸金能力暴露出了“一人拯救一個(gè)APP”的潛力，或者更準(zhǔn)確的說(shuō)法是實(shí)力。
以《說(shuō)好不哭》為例，登陸QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，7分鐘銷(xiāo)量超500萬(wàn)元銷(xiāo)售額;2小時(shí)單曲數(shù)字版銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。僅用1天時(shí)間，《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)銷(xiāo)售額就已突破1500萬(wàn)元，登頂平臺(tái)數(shù)字單曲歷史銷(xiāo)售額top1。
其次，流量之外還有留量。
新生代流量明星與真正頂流之間，最重要的差別，還是要看用戶(hù)留量。搞活動(dòng)、推廣告、做營(yíng)銷(xiāo)，但凡投入去做，總是比不做要好的，但最終還是要看效果能否持續(xù)。否則，只能是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳式的飲鴆止渴，不可持續(xù)。周杰倫三個(gè)字已經(jīng)超越其名字本身，成為一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人IP。即便近年來(lái)疏于營(yíng)業(yè)，但周杰倫的業(yè)務(wù)能力和商業(yè)價(jià)值始終是在線的。
為什么周杰倫入駐快手?
眾所周知，愛(ài)玩不愛(ài)營(yíng)業(yè)的周杰倫，從來(lái)沒(méi)有在大陸的社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)過(guò)官方賬號(hào)。哪怕是鬧得轟轟烈烈的微博超話(huà)大戰(zhàn)，粉絲熬夜在線打榜，個(gè)個(gè)嗨到高潮，千呼萬(wàn)喚也沒(méi)能換來(lái)周董入駐微博。但快手卻成為了周杰倫唯一入駐的中文社交平臺(tái)，不僅如此，還一改往日小公舉形象，以“周同學(xué)”的身份把快手當(dāng)朋友圈一樣發(fā)。
以人為本的快手 流行制造者抖音
雖然快手和抖音常常被拿來(lái)相提并論，但時(shí)至今日，二者的產(chǎn)品邏輯、用戶(hù)體量以及商業(yè)模式都存在明顯差異。快手作為短視頻社區(qū)平臺(tái)，擁有獨(dú)特的老鐵文化，展示的是人物高光，釋放的是人格魅力，說(shuō)白了是快手的產(chǎn)品是在以人為中心，重點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)人與人之間的關(guān)系，其變現(xiàn)邏輯更多也是主播直播帶貨。
而抖音則是短視頻內(nèi)容平臺(tái)，重點(diǎn)在于打造高曝光量的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容完成圈粉、帶貨、變現(xiàn)閉環(huán)。粉絲都是抖音這個(gè)平臺(tái)的，而不是某個(gè)大V主播的(粉絲再多的達(dá)人，不好的內(nèi)容，也無(wú)法獲得高曝光)，這決定了抖音更多是通過(guò)廣告展示完成盈利收入。
這導(dǎo)致了入駐快手和抖音的明星也是有差別的——快手選擇了更有深度、延展性更高、人格魅力體黃渤;而抖音上常年霸榜的則是鄭愷和陳赫這種常年靠搞笑生存的藝人，如果內(nèi)容不搞笑，實(shí)在是看不出來(lái)有什么可以追尋。
前者是乍看不起眼、越挖卻越有料的寶藏型明星;后者的標(biāo)簽就是綜藝感，核心產(chǎn)出就是梗和段子，與抖音生態(tài)中的流行內(nèi)容具有高度一致性。
而具體到周杰倫身上來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是粉絲也不得不承認(rèn)，作為創(chuàng)作者的周杰倫，在音樂(lè)創(chuàng)作上已經(jīng)沒(méi)有了青春時(shí)期的熱情。倒不是說(shuō)周杰倫江郎才盡，而是人到中年已經(jīng)失去了旺盛而熱烈的表達(dá)欲。金錢(qián)名利地位，該有的都有了。人生邏輯上完成了自洽以后，更多的是想投入生活、享受當(dāng)下，而不是創(chuàng)作。幸福從某種程度來(lái)說(shuō)，是會(huì)麻痹人的思考和創(chuàng)作的
對(duì)于這樣一個(gè)”玩心很重“的周杰倫來(lái)說(shuō)，無(wú)法保證固定產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，自然是不適合抖音的爆款內(nèi)容邏輯，而更多是需要靠釋放個(gè)人魅力以及青春光環(huán)來(lái)與粉絲們互相成就。
退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，已是天王的周杰倫，無(wú)需靠搞笑段子來(lái)收割流量，只要愿意營(yíng)業(yè)，展示真實(shí)的自我，就足以讓粉絲買(mǎi)單。
所以，在周杰倫的直播首秀中，我們沒(méi)有看到主流的直播賣(mài)貨，也沒(méi)有粉絲預(yù)測(cè)的“演唱會(huì)”，有的只是魔術(shù)表演，整個(gè)直播時(shí)長(zhǎng)也不像其他直播長(zhǎng)達(dá)好幾個(gè)小時(shí)，而是控制在了30分鐘。如果同樣的內(nèi)容放到抖音，恐怕高人氣只會(huì)反噬周杰倫這一品牌。
綜合來(lái)說(shuō)，快手和抖音的流量都很大，不管周杰倫選擇哪一個(gè)平臺(tái)都是讓兩個(gè)合作變得更好的，所以也不用去揣測(cè)個(gè)人的選擇。
