飛鴿出海隨著TikTok的全球影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的品牌和商家開(kāi)始關(guān)注如何在TikTok平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣。TikTok廣告推廣作為一種有效的營(yíng)銷手段，可以幫助商家擴(kuò)大品牌知名度、提高銷售轉(zhuǎn)化率。本文將詳細(xì)介紹TikTok廣告推廣的流程和方式，幫助您更好地了解如何在TikTok上進(jìn)行廣告推廣。
了解TikTok廣告推廣類型
開(kāi)屏廣告：TikTok的開(kāi)屏廣告是一種靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的圖片或視頻廣告形式，出現(xiàn)在App啟動(dòng)時(shí)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠吸引用戶的注意力。
信息流廣告：信息流廣告是一種嵌入在推薦流中的廣告形式，能夠與用戶的瀏覽行為相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向推廣。
挑戰(zhàn)賽廣告：挑戰(zhàn)賽廣告是通過(guò)鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)，以較低的成本獲得大量的曝光和互動(dòng)。
品牌合作廣告：品牌合作廣告是一種與知名品牌或網(wǎng)紅合作的廣告形式，能夠借助合作伙伴的影響力，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
創(chuàng)建廣告的步驟
一、填寫基礎(chǔ)信息
1、選擇推廣目標(biāo)
做電商一般會(huì)選擇以“轉(zhuǎn)化量”為目標(biāo);想要漲粉或者想要獲得更多的主頁(yè)訪問(wèn)，可以選擇“社區(qū)活動(dòng)”;推廣游戲或應(yīng)用，可以選擇“應(yīng)用安裝量”。
2、廣告系列名稱
名稱的設(shè)置對(duì)流量沒(méi)有影響，所以可以按自己想法設(shè)置，方便自己能區(qū)分多個(gè)系列就好。也可以保持默認(rèn)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一串中文+數(shù)字，數(shù)字是我們創(chuàng)建該廣告組的日期時(shí)間。
3、推廣系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)
開(kāi)啟推廣系列預(yù)算優(yōu)化的好處，是系統(tǒng)會(huì)把預(yù)算更多地花在廣告成效更好的廣告組，這樣在花同樣預(yù)算的情況下，就可以獲得更多的廣告訂單。這個(gè)設(shè)置一般用于擴(kuò)量的操作中，如果我們是在選品和測(cè)品階段，就會(huì)先關(guān)閉推廣系列預(yù)算優(yōu)化，了解自然流量的真實(shí)情況來(lái)輔助選品。
4、預(yù)算
有不限和日預(yù)算兩個(gè)選項(xiàng)，一般選擇日預(yù)算，系統(tǒng)要求至少50美金。
二、創(chuàng)建廣告組
1、廣告組名稱設(shè)置
跟前面的廣告系列名稱設(shè)置一樣，方便自己能區(qū)分開(kāi)來(lái)多個(gè)組別就好。
2、推廣對(duì)象類型選擇
做電商肯定是希望用戶直接去我們店鋪的首頁(yè)，所以推廣對(duì)象類型選擇“落地頁(yè)”。下方還有一個(gè)“優(yōu)化您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)”的設(shè)置，這個(gè)是為了讓TikTok知道用戶在進(jìn)入網(wǎng)站之后的瀏覽、加購(gòu)和下單行為，所以需要設(shè)置一個(gè)TikTok Pixel(也叫TikTok像素，是一種網(wǎng)站事件管理工具)，Pixel將用戶行為數(shù)據(jù)回傳給TikTok廣告平臺(tái)，幫助評(píng)估廣告效果。
3、廣告組版位設(shè)置
在“編輯版位”中，共有3個(gè)版位可以選擇，分別是TikTok、TikTok的一些其他的新聞app以及TikTok的一個(gè)廣告的聚合網(wǎng)絡(luò)，其它版位的流量目前來(lái)看肯定是沒(méi)有TikTok大的，所以為了不浪費(fèi)預(yù)算，一般只勾選TikTok這一個(gè)版位。
下方還有一個(gè)高級(jí)設(shè)置，這里會(huì)有兩個(gè)選項(xiàng)，是否開(kāi)啟用戶評(píng)論和視頻下載，開(kāi)啟用戶評(píng)論有好有壞，好處是廣告會(huì)有更多的用戶留言互動(dòng)，同時(shí)也可能會(huì)有負(fù)面的聲音出現(xiàn)，所以也需要額外花費(fèi)精力去控評(píng)。視頻下載一般默認(rèn)是關(guān)閉的，保護(hù)廣告的作品版權(quán)。
4、創(chuàng)意投放方式設(shè)置
“程序化創(chuàng)意”可以理解為TikTok會(huì)自行拼接多個(gè)素材組合成不同的視頻或文案，并在廣告投放期間自動(dòng)展示給用戶。
5、定向設(shè)置
“受眾”部分，如果Pixel暫時(shí)沒(méi)有跑出來(lái)數(shù)據(jù)的話，一般就不填，如果Pixel有數(shù)據(jù)的話，就可以“自定義受眾”，比如設(shè)置成瀏覽過(guò)店鋪網(wǎng)站的用戶。
6、預(yù)算&排期設(shè)置
廣告組的日預(yù)算最低值是20美金。排期時(shí)可以設(shè)置投放日期和時(shí)段，可以選擇全天或特定時(shí)段，如果我們的商品沒(méi)有明顯的使用時(shí)段的限制，那一般會(huì)選擇全天投放。
7、出價(jià)&優(yōu)化設(shè)置
優(yōu)化目標(biāo)選擇“轉(zhuǎn)化”。競(jìng)價(jià)策略有2種方式，一種是“成本上限”，設(shè)置一個(gè)我們能夠接受的獲取一個(gè)訂單的最高成本;第二種是“最低成本”，TikTok會(huì)自動(dòng)幫助去進(jìn)行競(jìng)價(jià)，用最低的成本獲取最高的成效。建議在投放初期或者測(cè)品階段選擇“最低成本”模式，這樣至少?gòu)V告是投得出去的。
8、廣告名稱設(shè)置
記住一個(gè)“方便區(qū)分”的原則，然后按自己的想法設(shè)置就可以。
9、廣告發(fā)布身份設(shè)置
這個(gè)身份可以理解為Facebook主頁(yè)的作用，如果我們自己有TikTok賬號(hào)，可以連接我們自己的賬號(hào);如果沒(méi)有，也可以去自定義一個(gè)假身份。
10、創(chuàng)意詳情設(shè)置
這一步就是選擇廣告版式，上傳廣告素材，填寫廣告文案，選擇轉(zhuǎn)化按鈕文案等等。設(shè)置完成后可以預(yù)覽廣告，看看畫面是否有被遮擋等等，確認(rèn)無(wú)誤就可以點(diǎn)擊提交，等待平臺(tái)審核，一般情況下10分鐘以內(nèi)會(huì)通過(guò)審核。
發(fā)布和優(yōu)化TikTok廣告推廣
發(fā)布廣告后，需要對(duì)廣告進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，以確保達(dá)到最佳的廣告效果。以下是優(yōu)化TikTok廣告推廣的一些方法：
數(shù)據(jù)分析：定期分析廣告數(shù)據(jù)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，以了解廣告效果和確定是否需要調(diào)整策略。
A/B測(cè)試：進(jìn)行A/B測(cè)試，比較不同版本廣告的效果，以確定最佳的廣告版本和定位方式。
優(yōu)化定位：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化廣告的定位方式和目標(biāo)群體，以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。
互動(dòng)營(yíng)銷：通過(guò)與用戶互動(dòng)和回應(yīng)用戶反饋，提高用戶參與度和忠誠(chéng)度，同時(shí)收集有價(jià)值的數(shù)據(jù)和意見(jiàn)。
TikTok接廣告推廣是一個(gè)復(fù)雜而重要的任務(wù)，需要充分了解平臺(tái)特性和廣告類型，制定詳細(xì)的計(jì)劃并制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容。在發(fā)布和優(yōu)化廣告推廣的過(guò)程中，需要利用數(shù)據(jù)分析、A/B測(cè)試、優(yōu)化定位和互動(dòng)營(yíng)銷等方法來(lái)提高廣告效果和投資回報(bào)率。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，可以更好地掌握TikTok廣告推廣的技巧和方法，實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的成功推廣。
