飛鴿出海現(xiàn)在就是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，社交媒體平臺與電商的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。TikTok，這款全球流行的短視頻平臺，正積極探索在美國市場的電商擴(kuò)展策略。下面我們就來和大家一起分析TikTok在美國電商領(lǐng)域的最新市場情況，以及其未來的發(fā)展前景。
TikTok美國市場要擴(kuò)大嗎
1月4日，據(jù)彭博社報道，TikTok預(yù)計2024年將其在美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元，該目標(biāo)仍可能仍會根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況而改變。TikTok定下這一激進(jìn)的目標(biāo)，將為亞馬遜、TEMU、SHEIN等競爭對手帶來更大的壓力。
據(jù)The Information報道，TikTok于周三告知平臺賣家將提高其APP上銷售的抽傭，未來幾個月內(nèi)，大多數(shù)商品的銷售傭金將從目前的2%加30美分提高到8%。同時，TikTok Shop已經(jīng)開始減少APP上的商家銷售補(bǔ)貼，部分優(yōu)惠只針對暢銷商品。
這一政策是分階段進(jìn)行的。4月1日，TikTok將會把大多數(shù)銷售的傭金提高到6%;7月1日進(jìn)一步提高到8%。
TikTok Shop 于去年9月正式推出商家注冊服務(wù)，并一度迎來爆炸式的銷售增長，但也付出了巨大的代價 。截至去年8月，TikTok預(yù)計在美國的銷售服務(wù)上虧損超5億美元，部分原因是它向賣家提供補(bǔ)貼。
TikTok此舉背后，是其母公司字節(jié)跳動對于TikTok向電商APP轉(zhuǎn)型中的一次重大考驗——報道中表示，提高后的傭金可能成為TikTok除廣告以外又一重要收入來源。
TikTok Shop此次提高后的傭金比例更加接近亞馬遜，后者對大多數(shù)品類的商品收取8%-20%的傭金。此前，亞馬遜曾表示將從2024年1月15日起，下調(diào)服裝品類的銷售傭金，對于定價低于15美元的服裝品類商品，銷售傭金由原先的17%調(diào)至5%;對于定價在15美元-20美元的服裝品類商品，銷售傭金由17%降到10%。此舉一度被外界視為挽回流失用戶，抵御低價競爭之舉。相較之下，TikTok Shop對所有服裝品類商品征收8%的費用。不過在大多數(shù)商品類別中，亞馬遜的費用相對來講還是更高。
TikTok電商在美國市場的優(yōu)勢
龐大的用戶基礎(chǔ)：TikTok在美國擁有龐大的年輕用戶群體，這些用戶對新鮮事物充滿好奇，具有較強(qiáng)的購買力，為TikTok電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場空間。
精準(zhǔn)的個性化推薦：TikTok利用先進(jìn)的算法，能夠根據(jù)用戶的興趣和行為，為他們提供個性化的內(nèi)容推薦。這種精準(zhǔn)推送有助于提高電商轉(zhuǎn)化率，增加用戶的購買意愿。
社交屬性強(qiáng)：TikTok作為一個社交媒體平臺，具有較強(qiáng)的社交屬性。用戶可以在平臺上關(guān)注自己感興趣的人或品牌，分享購物心得和體驗。這種社交互動有助于增強(qiáng)用戶的粘性，提高品牌知名度和忠誠度。
購物體驗便捷：TikTok通過與品牌和商家合作，為用戶提供了便捷的購物體驗。用戶可以直接在TikTok上瀏覽商品、下單購買，無需跳轉(zhuǎn)到其他電商平臺。這種一站式購物服務(wù)簡化了購物流程，提高了用戶滿意度。
TikTok電商在美國市場的發(fā)展前景
隨著美國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費者行為的改變，TikTok電商在美國市場有著廣闊的發(fā)展前景。未來幾年，TikTok將繼續(xù)加強(qiáng)與品牌和商家的合作，拓展電商業(yè)務(wù)范圍，豐富商品種類和品質(zhì)。同時，TikTok還將加大對物流和支付等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提升用戶體驗，增加用戶對平臺的信任和依賴。
此外，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，TikTok有望進(jìn)一步優(yōu)化個性化推薦算法，提高電商轉(zhuǎn)化率。同時，通過數(shù)據(jù)分析和技術(shù)創(chuàng)新，TikTok將更好地理解用戶需求和市場趨勢，為品牌和商家提供更有針對性的營銷策略和解決方案。
總結(jié)而言，TikTok在美國電商市場的發(fā)展?jié)摿薮?。通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和不斷創(chuàng)新，TikTok有望成為美國電商領(lǐng)域的一匹黑馬，為品牌和商家提供新的增長機(jī)會，同時也為用戶帶來更加便捷和個性化的購物體驗。有需要的可以參考本文的介紹，希望可以幫助大家更好的了解。
