飛鴿出海說(shuō)車類的抖音短視頻現(xiàn)在有很多，也是比較符合下現(xiàn)在的年輕人一些對(duì)于車的興趣愛(ài)好。在短視頻短視頻上出個(gè)鏡以及稍微講一講關(guān)于車的知識(shí)就會(huì)吸引很多的粉絲。那么像虎哥說(shuō)車這樣的抖音說(shuō)車類賬號(hào)是怎么運(yùn)營(yíng)的呢?
在抖音搜索「說(shuō)車」，會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)個(gè)車評(píng)類自媒體博主。買車大大小小的問(wèn)題，在他們的視頻中都會(huì)迎刃而解。
這類視頻通常有真人出鏡，只要「動(dòng)動(dòng)嘴」就能輕松獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊量，千萬(wàn)播放量。
巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，排名前20的賬號(hào)，總粉絲數(shù)高達(dá)2億。一共有160個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)100W，總粉絲數(shù)高達(dá)4.5億。這些頭部大號(hào)一條廣告費(fèi)就是一輛寶馬，目前車評(píng)圈內(nèi)最火的猴哥說(shuō)車更是40天暴增1000W粉絲，車評(píng)博主走向了百花齊放的時(shí)代。
觀察了大量頭部車評(píng)賬號(hào)，帶大家看看走紅抖音的車評(píng)視頻有哪些運(yùn)營(yíng)模式。
1. 賬號(hào)名稱和頭像塑造成熟老司機(jī)
相對(duì)公眾號(hào)領(lǐng)域，抖音博主們普遍更注重塑造IP人設(shè)。
排名前100名的車評(píng)類賬號(hào)，絕大部分都是由真人出鏡的自媒體博主。和美妝/顏值類抖音賬號(hào)相比，多數(shù)車評(píng)類賬號(hào)的命名更加接地氣，通俗易懂。
賬號(hào)名稱中都包含「車」字，例如說(shuō)車，懂車，講車等。車評(píng)類賬號(hào)命名方式也就呼之欲出，主要由「人名」+「動(dòng)詞」+「車」構(gòu)成。
例如猴哥說(shuō)車(2500W粉絲)，虎哥說(shuō)車(2700W粉絲)，讓人有點(diǎn)分不清，這真不是商量好的嗎?
除了這些特點(diǎn)，小公舉還發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象。
很多說(shuō)車類賬號(hào)取名字總會(huì)把自己搞的比較老，emm…或者說(shuō)是成熟吧。
比如X哥說(shuō)車，X叔說(shuō)車，老X說(shuō)車，大X說(shuō)車等，可能這樣子做會(huì)讓粉絲覺(jué)得是個(gè)老司機(jī)?
換句話說(shuō)，就是塑造人設(shè)。
汽車測(cè)評(píng)類賬號(hào)，絕大部分頭像都是真人照片?；蛟S由于汽車測(cè)評(píng)賬號(hào)需要塑造的比較專業(yè)，很多真人頭像都是西裝革履，雙手交叉，環(huán)抱胸前。
emm…和房地產(chǎn)銷售照片挺像的。
2. 買車攻略最吃香
觀察了一波，目前抖音均點(diǎn)贊量最高，人氣最旺的車評(píng)視頻，妥妥的要數(shù)買車攻略。
抖音粉絲數(shù)高達(dá)2500W@猴哥說(shuō)車，就是靠推薦新手買什么車走紅的。
他把汽車按價(jià)格分為了10W，15W，20W，30W，40W，50W等級(jí)別，分別制作了一系列「XX元預(yù)算買什么車」視頻，都成為了爆款。
這類視頻分為幾個(gè)步驟制作：
1. 視頻封面使用白色黑邊字體，居中顯示。
2. 視頻開頭慣用的套路，會(huì)說(shuō)最近我有個(gè)朋友/我有個(gè)同事/我前女友的老公問(wèn)我，XX預(yù)算買什么車?
3. 然后響起一段激情澎湃的背景音樂(lè)，開始輪播在各種車商，轎車旁說(shuō)車的視頻片段。
4. 接著猴哥坐在車?yán)锩?，開始科普買什么車。每說(shuō)一輛車，都會(huì)介紹車的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)跳出車的照片。
5. 例如百公里不到5L油，想要拉風(fēng)就選奧迪TT。配合一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)「不香嗎」「秒天秒地秒空氣」制造出有趣幽默的氛圍。
這種視頻套路屢試不爽，他還針對(duì)家用轎車，SUV，跑車等各個(gè)類型的車，制作了「各個(gè)價(jià)位的XX車怎么選」的系列視頻。這種攻略視頻簡(jiǎn)單精辟，確實(shí)可以幫助新手省去「做買車攻略」的時(shí)間，成為新手買車的參考因素。
后期@猴哥說(shuō)車有了更多套路，他制作了一系列「超低價(jià)怎么買豪車」的視頻。
例如「800塊預(yù)算買什么車」「10萬(wàn)預(yù)算買敞篷車」「5萬(wàn)元買臺(tái)寶馬不香嗎」等?？雌饋?lái)是不是很不可思議?很標(biāo)題黨的感覺(jué)……
這種標(biāo)題很吸引人眼球，促使用戶打開視頻，看起來(lái)真要給你安利5萬(wàn)元能買到什么寶馬。
3. 汽車測(cè)評(píng)非?；?/strong>
另外一位同咖位，粉絲數(shù)達(dá)到2700W的@虎哥說(shuō)車，雖然也推薦車，但視頻就更側(cè)重說(shuō)車本身了。
虎哥也會(huì)定一個(gè)主題，例如下面這條「20W預(yù)算，年輕人適合開什么車」接著視頻中出現(xiàn)了一輛貼著虎哥說(shuō)車牌照的領(lǐng)克。
虎哥團(tuán)隊(duì)會(huì)用多個(gè)鏡頭機(jī)位，仰拍，俯拍，航拍等方式拍攝轎車外觀和細(xì)節(jié)，專注于介紹一輛車。這條短短1分16秒的視頻，卻全方面介紹了車的價(jià)格、特色、外觀、車燈、車輪、中控、座椅、扶手、屏幕、音響、尾門、加速等配置參數(shù)。
雖然很有打廣告的嫌疑，但看完挺耳目一新，短時(shí)間內(nèi)就能GET一輛轎車的特色。
虎哥說(shuō)車視頻最大的特點(diǎn)，是使用大量的成語(yǔ)，排比句，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，整體押韻，恰到好處。雖然是一個(gè)人獨(dú)白，但并不乏味，因?yàn)殓R頭專場(chǎng)較多，背景音樂(lè)和聲音激昂澎湃，這點(diǎn)和猴哥說(shuō)車風(fēng)格完全一樣，聽(tīng)起來(lái)朗朗上口。
在形容某個(gè)軍事體驗(yàn)園的裝甲車時(shí)「你有全景天窗，我有防爆座艙」「你能自動(dòng)巡航，我有縱桿方向」這段押韻的排比句，真的很魔性。
4. 分享汽車知識(shí)技巧成主流
除了說(shuō)車和測(cè)評(píng)，分享開車技巧也是抖音最主流的汽車類視頻。例如@懂車偵探，粉絲數(shù)高達(dá)2795W，是抖音汽車第一大號(hào)。
懂車偵探安排了多個(gè)美女帥哥出鏡，以此吸引人打開視頻，再通過(guò)人物之間的情景故事，引入汽車相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。
例如這條視頻「你看到的不一定是真相」
有個(gè)美女(就叫女1號(hào)吧)站在轎車門口，被車主誤以為偷錢包，美女辯解沒(méi)有偷錢包，接著又出現(xiàn)了個(gè)美女(女2號(hào))，通過(guò)車窗和座椅之間的長(zhǎng)度，分析女1號(hào)臂展沒(méi)那么長(zhǎng)，偷不了錢包。
懂車偵探另外一個(gè)特點(diǎn)，是會(huì)在視頻片頭使用一段令人感到恐怖，焦慮，揪心的背景音樂(lè)，扎一聽(tīng)還以為是偵探劇，或許這種技巧可以提高完播率。粉絲數(shù)達(dá)到1100W的@大師說(shuō)車，也采用了類似的套路，在視頻開頭制造一定的焦慮感，促使人持續(xù)觀看視頻。
以上就是對(duì)各類說(shuō)車視頻進(jìn)行的一個(gè)模式整理，虎哥說(shuō)車賬號(hào)也就是以如此的模式進(jìn)行盈利了。
