飛鴿出海從2021年雙減政策的下達(dá)。許多的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)停。新東方創(chuàng)始人俞敏洪也瞄準(zhǔn)了直播帶貨這一大蛋糕，也開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨的行業(yè)了。那么為什么連俞敏洪開(kāi)始做主播帶貨?而且還做農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨?
11月7日，俞敏洪宣布開(kāi)啟直播帶貨，與幾百位老師一起賣農(nóng)產(chǎn)品。正在他準(zhǔn)備在直播行業(yè)大展拳腳的同時(shí)，一家媒體發(fā)布了對(duì)這件事的看法，認(rèn)為俞敏洪直播帶農(nóng)貨，不是特別的專業(yè)，無(wú)法保證網(wǎng)絡(luò)交易與食品安全。并表示，俞敏洪做直播帶貨，就是從一個(gè)賺快錢的行業(yè)跳到另一個(gè)賺快錢的行業(yè)，沒(méi)有示范意義。順帶還提了點(diǎn)建議，讓俞敏洪別學(xué)李佳琦，別掙快錢。
首秀賣了27萬(wàn)元，俞敏洪能搞直播帶貨嗎?
俞敏洪為了直播帶貨已經(jīng)準(zhǔn)備一段時(shí)間了。
早在9月17日的高管會(huì)上，俞敏洪就暗示，“薇婭一年能賣一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播，是不是一年也能做上百億?”隨后，在新東方的招聘信息中，也開(kāi)始出現(xiàn)一些直播運(yùn)營(yíng)相關(guān)崗位。
11月7日，俞敏洪在一場(chǎng)直播中表示，新東方將要進(jìn)軍直播帶貨，計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己和幾百位老師通過(guò)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，來(lái)支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
當(dāng)天，俞敏洪也進(jìn)行了商業(yè)化嘗試。他花了50多分鐘，賣了7種書(shū)，銷售總額約為27萬(wàn)元。這也是他的局限，總是選擇自己最熟悉的圖書(shū)領(lǐng)域，之前在抖音上，他也經(jīng)常是分享一些觀點(diǎn)和讀書(shū)心得。相比之下，羅永浩在抖音的直播帶貨首秀，銷售額高達(dá)1.1億元。
從目前的情況來(lái)看，俞敏洪還沒(méi)有在直播行業(yè)徹底放開(kāi)手腳。但媒體卻批評(píng)他想賺快錢，“從一個(gè)掙快錢的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢的行業(yè)”。但俞敏洪認(rèn)為，商業(yè)模式不存在快錢和不快錢，“教育領(lǐng)域做起來(lái)也挺艱難的，很多教育公司原來(lái)都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個(gè)小時(shí)甚至20個(gè)小時(shí)，沒(méi)日沒(méi)夜地選品，沒(méi)日沒(méi)夜地努力，所以沒(méi)有一項(xiàng)行業(yè)是好做的。”
轉(zhuǎn)型直播
新東方的無(wú)奈
人都是有惰性的，習(xí)慣呆在舒適區(qū)。如果不是雙減，新東方或許永遠(yuǎn)不會(huì)參與到直播帶貨中。
俞敏洪之所以選擇直播帶貨，一方面是基于短視頻直播賽道的火熱，一方面也是因?yàn)樾聳|方與直播帶貨有著些許的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。每家教育機(jī)構(gòu)都有教師錄課、線上授課的教學(xué)模式，完全可以把它看成是另一種形式的直播帶貨。老師們轉(zhuǎn)行主播，也相對(duì)容易。
實(shí)際上，大多數(shù)人是能理解俞敏洪直播帶貨的，但對(duì)于選擇農(nóng)產(chǎn)品的原因始終有所議論。人們想不通，俞敏洪的教育標(biāo)簽，不是更應(yīng)該帶貨教育知識(shí)類的產(chǎn)品嗎?
俞敏洪做農(nóng)產(chǎn)品帶貨是有自己的考慮的。知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)趨于飽和，樊登和羅振宇已經(jīng)深耕多年，俞敏洪想搶奪用戶心智非常困難。
而另一邊，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，還沒(méi)有一個(gè)真正現(xiàn)象級(jí)IP出現(xiàn)。俞敏洪做這個(gè)領(lǐng)域，成功的可能性比較高。而且，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興的政策下，俞敏洪教育者的身份，很可能會(huì)培養(yǎng)出一批又一批的農(nóng)村直播人才，這遠(yuǎn)比直播賣書(shū)的社會(huì)價(jià)值更大。
俞敏洪入局直播的時(shí)間，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。俞敏洪想要打造好農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播的標(biāo)簽，僅憑“東風(fēng)”是不夠的。尤其是農(nóng)產(chǎn)品涉及的問(wèn)題還比較多，一個(gè)不小心，新東方帶來(lái)的光環(huán)都有可能失去。俞敏洪一定會(huì)非常重視自己帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量。
直播行業(yè)不知道會(huì)多久盛行，但是可以肯定的是會(huì)一直不斷的有人加入。所以，也不用去研究或者是否定別人到底在直播新行業(yè)可不可以做到，只要用心做一份事業(yè)總會(huì)可以的。
