飛鴿出海隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，東南亞已成為全球最具活力的電商市場(chǎng)之一。作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，TikTok一直在積極布局電商領(lǐng)域。近日，TikTok Shop針對(duì)東南亞市場(chǎng)發(fā)布了最新規(guī)則，為電商從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文將為您詳細(xì)解讀這些新規(guī)，助您在TikTok Shop上獲得更好的銷售業(yè)績(jī)。
TikTok Shop東南亞新規(guī)
11月17日消息，TikTok Shop發(fā)布消息稱，為了進(jìn)一步幫助新店鋪成長(zhǎng)，我們已于2023年11月16日開(kāi)始更新跨境東南亞市場(chǎng)新店鋪考察期規(guī)則。
其中，主要更新點(diǎn)包括4個(gè)方面，分別是考察期內(nèi)訂單每日上限、新店鋪考察期自動(dòng)畢業(yè)規(guī)則、新店鋪考察期提前畢業(yè)規(guī)則，以及召回重新進(jìn)入考察期。
據(jù)介紹，為了幫助跨境賣家新店鋪更好地履約訂單，所有入駐TikTok shop的跨境新店鋪(包括自主入駐賣家和定向邀請(qǐng)入駐賣家)都需要經(jīng)歷新店鋪考察期，考察期內(nèi)店鋪訂單有每日上限，即“新手限制“。
新店鋪考察期間，平臺(tái)將根據(jù)店鋪的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)對(duì)店鋪進(jìn)行動(dòng)態(tài)”新手限制“，店鋪的每日訂單限制可能會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)不時(shí)提升或者降低。
此前，TikTok Shop還更新《TikTok Shop跨境商品/店鋪差評(píng)規(guī)則》。公告顯示，TikTok Shop已于2023年10月31日更新了關(guān)于高差評(píng)店鋪和商品的處置動(dòng)作范圍。
自2023年10月31日起，TikTok Shop賣家應(yīng)充分了解《TikTok Shop跨境商品/店鋪差評(píng)規(guī)則》(英國(guó)/東南亞)更新的第4.3和4.4節(jié)部分，并且遵守更新后的規(guī)則，以避免平臺(tái)對(duì)其賬號(hào)、內(nèi)容、商品發(fā)布信息采取任何處罰措施。
值得一提的是，最近TikTok Shop發(fā)布了全托管美國(guó)市場(chǎng)黑五六大品類日戰(zhàn)報(bào)。在此次活動(dòng)中，女裝童裝品類日的支付GMV增長(zhǎng)144%，支付單量增長(zhǎng)135%。男裝運(yùn)動(dòng)內(nèi)睡品類日支付GMV增長(zhǎng)173%,支付單量增長(zhǎng)173%。家居戶外品類日支付GMV增長(zhǎng)113%，支付單量增長(zhǎng)106%。
鞋包配品類日支付GMV增長(zhǎng)120%，支付單量增長(zhǎng)134%。快消生活品類日支付GMV增長(zhǎng)162%，支付單量增長(zhǎng)170%。數(shù)碼3C品類日支付GMV增長(zhǎng)281%，支付單量增長(zhǎng)230%。
TikTok Shop電商現(xiàn)狀及前景
TikTok Shop目前的電商現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著TikTok用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，月活躍用戶數(shù)超過(guò)10億，為商家和品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，TikTok的直播帶貨模式受到越來(lái)越多的商家青睞，通過(guò)直播展示產(chǎn)品、與觀眾互動(dòng)，能夠提高銷售額。此外，TikTok還為商家提供了豐富的營(yíng)銷工具，如優(yōu)惠券、限時(shí)秒殺等，進(jìn)一步降低了創(chuàng)業(yè)門檻。
在東南亞地區(qū)，TikTok Shop已經(jīng)開(kāi)放了多個(gè)小店，包括印尼站、越南站、泰國(guó)站、馬來(lái)西亞站等。這些小店的開(kāi)通為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┝艘粋€(gè)新的電商渠道，并幫助當(dāng)?shù)厣碳腋玫赝诰螂娚淌袌?chǎng)潛力。同時(shí)，TikTok Shop也在不斷完善自身的物流體系和售后服務(wù)政策，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。
從宏觀角度看，TikTok Shop的電商前景非常喜人。隨著全球電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者購(gòu)物行為的改變，短視頻電商作為一種新興的電商形式，正在逐漸成為主流。TikTok作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的社交屬性，為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。
同時(shí)，TikTok Shop也在不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的發(fā)展。例如，TikTok Shop正在加強(qiáng)與品牌的合作，推出更多的品牌合作項(xiàng)目和聯(lián)名產(chǎn)品;同時(shí)，也在探索更多的支付方式、物流解決方案和數(shù)據(jù)分析工具，以提高電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
TikTok Shop東南亞新規(guī)的發(fā)布為電商從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在未來(lái)，隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的不斷深入發(fā)展，我們相信會(huì)有更多優(yōu)秀的電商從業(yè)者加入其中，共同推動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
