飛鴿出海
賬號(hào)類(lèi)型
TikTok的賬號(hào)有3種類(lèi)型，個(gè)人-Personal，創(chuàng)作者-Creator和商業(yè)-Business，三個(gè)賬號(hào)的區(qū)別就是資料頁(yè)可填的信息豐富程度不同。
個(gè)人賬號(hào)：沒(méi)辦法選擇類(lèi)別，也無(wú)法填郵箱和網(wǎng)站。不方便做營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
創(chuàng)作者賬號(hào)：相比個(gè)人可以多選擇一個(gè)類(lèi)別。對(duì)于標(biāo)簽打造有些正面意義。
商業(yè)賬號(hào)：相比前兩者，可以填網(wǎng)站、郵箱和分類(lèi)信息。賬號(hào)的定位直接、清晰，不會(huì)讓浪費(fèi)一絲一毫的流量。
當(dāng)然，你也不用擔(dān)心選擇商業(yè)類(lèi)別后，權(quán)重會(huì)跟個(gè)人和創(chuàng)作者相比有區(qū)別。當(dāng)你理解了TikTok的商業(yè)邏輯后就會(huì)明白，在TikTok看來(lái)，商業(yè)賬號(hào)是未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)廣告的付費(fèi)用戶，而創(chuàng)作者和個(gè)人則是TikTok產(chǎn)品的一部分。三種類(lèi)別平分秋色，不會(huì)有權(quán)重方面的差別。
用戶資料
作品發(fā)布前最好可以填完整TikTok賬號(hào)資料，讓對(duì)你的內(nèi)容有感興趣的用戶有機(jī)會(huì)了解你。因?yàn)槟悴恢滥愕哪臈l視頻會(huì)爆，為了不浪費(fèi)任何流量，建議在第一條視頻發(fā)布前就把所有的用戶資料填完整。下面展示商業(yè)賬號(hào)的資料與用戶看到的內(nèi)容之間的關(guān)系如下：
當(dāng)用戶進(jìn)入商業(yè)賬號(hào)的個(gè)人主頁(yè)時(shí)，點(diǎn)擊網(wǎng)站即可直接跳轉(zhuǎn)至你的網(wǎng)站，點(diǎn)擊Email即可喚起郵箱App。所以務(wù)必在發(fā)第一條視頻前完善你的所有信息。
原創(chuàng) or 搬運(yùn)
如果你是為了流量而做流量，或者單純的想賺點(diǎn)TikTok的創(chuàng)作者基金，幫其他人推廣產(chǎn)品或音樂(lè)賺傭金或廣告費(fèi)。搬運(yùn)從商業(yè)邏輯上講是沒(méi)什么問(wèn)題的，并且可以讓你快速把握真實(shí)的用戶喜好以及爆款視頻的背后邏輯。從道德角度考慮，這個(gè)東西傷害了原創(chuàng)作者的利益，比如你辛辛苦苦創(chuàng)作的視頻被很多人下載、改編，然后火爆全網(wǎng)，你肯定不很高興。
從商業(yè)角度考慮，搬運(yùn)和抄襲產(chǎn)品一樣，永遠(yuǎn)無(wú)法獲得足夠的利潤(rùn)，也無(wú)法獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，山寨產(chǎn)品只有未成熟的市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)，你看看當(dāng)年的山寨手機(jī)、山寨游戲的廠商現(xiàn)在哪家還靠做山寨活著，都做起了原創(chuàng)，最次都是偽原創(chuàng)。
搬運(yùn)視頻
不過(guò)既然談到了搬運(yùn)，我們就講講如何搬運(yùn)，搬運(yùn)會(huì)導(dǎo)致哪些問(wèn)題和解決的方法。
搬運(yùn)源和下載TikTok作為短視頻平臺(tái)，最直接的搬運(yùn)源就是抖音、快手，當(dāng)然長(zhǎng)視頻你能不能剪一下做成短視頻?所以西瓜、YouTube什么的都可以作為優(yōu)質(zhì)的視頻來(lái)源。既然已經(jīng)做了搬運(yùn)，就做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的搬運(yùn)工，不要搬一些半死不活的視頻，用戶喜好是一致的，所以國(guó)內(nèi)的垃圾視頻到國(guó)外一樣沒(méi)人看。搬就搬一些優(yōu)質(zhì)的爆款視頻或者具有爆款潛質(zhì)的新視頻。如何下載這些平臺(tái)的視頻呢?微信搜索“去水印”你會(huì)發(fā)現(xiàn)一片新天地。YouTube、Vimeo的視頻可以在 https://www.findyoutube.net 這里下載。下載了視頻直接發(fā)布，因?yàn)門(mén)ikTok會(huì)通過(guò)多種手段檢測(cè)搬運(yùn)行為，比如檢查視頻中是否有其他平臺(tái)的水印、特效，檢查視頻是否跟平臺(tái)已有的視頻重復(fù)等。如何應(yīng)對(duì)?我們接著看。
二次處理關(guān)于水印，通過(guò)前面說(shuō)的下載渠道可以直接去掉。特效和查重如何處理呢?這個(gè)就需要談到TikTok的視頻檢測(cè)和查重維度和手段。首先，會(huì)檢測(cè)你的文案，是否和平臺(tái)已有的文案重復(fù)，這是字節(jié)跳動(dòng)的看家本領(lǐng)，參考「今日頭條」。
然后，會(huì)校驗(yàn)視頻的一個(gè)識(shí)別碼MD5，這個(gè)識(shí)別碼是唯一的，可以防止一些無(wú)腦或者機(jī)器搬運(yùn)，MD5在對(duì)視頻進(jìn)行任何編輯后都會(huì)改變，所以不用擔(dān)心。
最后，進(jìn)入重頭戲，視頻內(nèi)容的檢測(cè)和查重。這個(gè)里面通常都蘊(yùn)含了視頻和數(shù)字圖像處理的最新技術(shù)。所以首先了解原理：視頻都是由圖片組成的，每秒視頻可能由30張或60張圖片構(gòu)成，每張圖片稱(chēng)為一幀，每秒視頻包含的圖片數(shù)量成為幀率單位為FPS(Frames Per Second)。最基礎(chǔ)的檢測(cè)和查重是關(guān)鍵幀檢測(cè)和查重，關(guān)鍵幀就是一個(gè)視頻的開(kāi)頭和結(jié)尾的兩張圖片。這樣的檢測(cè)可以避免一些無(wú)腦搬運(yùn)或者機(jī)器搬運(yùn)視頻。
接著，還有進(jìn)一步的檢測(cè)，會(huì)通過(guò)一種或多種算法結(jié)合提取視頻內(nèi)每一幀的特征值，和特征向量以及多張圖片間特征值和特征向量的變化關(guān)系，而特征值和特征向量跟顏色什么的完全沒(méi)有關(guān)系。說(shuō)人話就是，以下所有方式都對(duì)躲避查重沒(méi)有任何意義：改變視頻播放速度、改變視頻顏色、增加濾鏡、小幅裁剪、小幅形變、在視頻上覆蓋一個(gè)透明的圖片或者視頻(誰(shuí)想出來(lái)的這種方法也是絕了)。目前有效的避免查重的手段是：自己寫(xiě)文案，自己制作視頻開(kāi)頭結(jié)尾，打亂視頻內(nèi)的播放順序或者多視頻拼接，在視頻畫(huà)面中增加表情、文字，或者原創(chuàng)。
原創(chuàng)視頻
原創(chuàng)視頻是TikTok運(yùn)營(yíng)的一個(gè)非常好的起點(diǎn)，做平臺(tái)歡迎的事情，和平臺(tái)一起成長(zhǎng)。但回歸現(xiàn)實(shí)，原創(chuàng)視頻是成本非常高而且很靠運(yùn)氣的一件事，需要在不確認(rèn)內(nèi)容受歡迎程度的前提下投入資源制作。所以，最開(kāi)始的原創(chuàng)視頻可以從模仿開(kāi)始：
找到和你領(lǐng)域最相關(guān)的10個(gè)過(guò)百萬(wàn)粉絲賬號(hào)，把他們最火的視頻下載下來(lái)拆解，文案、鏡頭、劇情、背景音樂(lè)。
逐幀模仿劇本、鏡頭和演繹方法。這個(gè)階段不要自作聰明的做任何所謂的改進(jìn)和創(chuàng)新。在沒(méi)有把握的情況下，逐幀模仿這些爆款作品是最快能夠把握用戶喜好的方法。
視頻之外
做好了視頻就能玩轉(zhuǎn)TikTok?No，做好視頻差不多完成了50%的工作，另外50%由以下3方面構(gòu)成：
配樂(lè)
TikTok的前身是Musical.ly，同樣是一家依靠短視頻起家的App，但是核心從名字中就能看到Music，音樂(lè)。背景音樂(lè)在TikTok內(nèi)容制作方面的重要程度和視頻本身五五開(kāi)。
甚至一個(gè)好的、適合主題的、爆款的音樂(lè)能夠讓一段平淡無(wú)奇的視頻火爆全網(wǎng)。同樣，一個(gè)好的視頻也能夠帶火一個(gè)背景音樂(lè)，有非常多曾經(jīng)被埋沒(méi)的獨(dú)立音樂(lè)人借用TikTok重新被人們發(fā)現(xiàn)。
在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中你也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多用戶是沖著你的背景音樂(lè)點(diǎn)贊、留評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)的。甚至在你粉絲量超過(guò)50w以后，會(huì)有獨(dú)立音樂(lè)人或團(tuán)隊(duì)找上門(mén)來(lái)付費(fèi)請(qǐng)你幫助他們宣傳音樂(lè)，就是在你的某個(gè)視頻中使用他們制作的背景音樂(lè)。
文案
文案由兩部分組成：其一是指視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的問(wèn)題，其二是視頻發(fā)布時(shí)寫(xiě)的描述文字。
充分利用文案留下客戶觀看更久是你的視頻能夠得到推薦的重要手段，比如可以用疑問(wèn)句，引發(fā)用戶留評(píng)，引導(dǎo)用戶去看評(píng)論區(qū)。終極目標(biāo)只有一個(gè)，增加用戶在你的視頻下的停留時(shí)長(zhǎng)。
另外，在文案中使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞也可以幫助視頻被更加精準(zhǔn)地推送至與視頻具有相同標(biāo)簽，可能對(duì)你的視頻更感興趣的人群中，從而收獲更多觀看。
標(biāo)簽
標(biāo)簽的目的是幫助系統(tǒng)給視頻精確定位。標(biāo)簽可以讓對(duì)這個(gè)主題感興趣的用戶快速找到你。另一方面，你可以使用標(biāo)簽幫助系統(tǒng)定位，讓你的視頻被推送給具有相同標(biāo)簽的用戶。
關(guān)于是否使用熱門(mén)話題標(biāo)簽，這個(gè)仁者見(jiàn)仁，因?yàn)槭褂脽衢T(mén)標(biāo)簽一定會(huì)給你的視頻帶來(lái)一些觀看量。如果這些被熱門(mén)標(biāo)簽帶來(lái)的用戶對(duì)你的視頻做出不好的反饋，比如立即劃過(guò)，點(diǎn)不喜歡，視頻的推薦量一定會(huì)受到影響。因此建議更多的使用精準(zhǔn)標(biāo)簽。
剛剛我們講了TikTok賬號(hào)信息，作品制作和發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容。簡(jiǎn)單介紹了不同類(lèi)別TikTok賬號(hào)的區(qū)別;原創(chuàng)和搬運(yùn)視頻的操作手段、可能遇到的問(wèn)題以及解決方案;在視頻制作之外同樣需要注意的就是背景音樂(lè)、文案和標(biāo)簽。由于TikTok的內(nèi)容推薦屬性，初期TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)流量比泛流量更為有效。
