飛鴿出海今天老米就給大家分享一些自己的經(jīng)驗(yàn)，包括小白如何從零開始運(yùn)營TikTok的系統(tǒng)方法，以及關(guān)于TikTok抖音推薦機(jī)制的一些簡單的介紹。
當(dāng)我們進(jìn)入TikTok這個(gè)新領(lǐng)域時(shí)，需要做以下四步。
1. 不碰自己不行的領(lǐng)域
2. 一旦進(jìn)入新的領(lǐng)域的話，最快的學(xué)習(xí)方法就是學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)頂級(jí)競品的共同點(diǎn)。
做TikTok也是這樣做的。之前有一個(gè)職場號(hào)，我接手的時(shí)候已經(jīng)有五萬多粉絲了，但是后期增長有些疲軟。接手后，我大概花了三天左右的時(shí)間，去研究我們?cè)搶W(xué)習(xí)和超越的對(duì)標(biāo)賬號(hào)。
第一點(diǎn)，跟懂行的人請(qǐng)教，這是最靠譜最快捷的方式
第二點(diǎn)，我們可以利用其他平臺(tái)來查詢優(yōu)質(zhì)賬號(hào)
第三點(diǎn)，可以直接在TikTok里搜索
例如在用戶欄里搜索職場可以搜到很多的職場大號(hào)。經(jīng)過這三步，絕大多數(shù)職場領(lǐng)域頭最頭部的賬號(hào)都已經(jīng)進(jìn)入了我們的視野。需要特別提醒的是，當(dāng)我們篩選競品的時(shí)候，要窮盡式的去搜索。如果你找了十個(gè)賬號(hào)，這里面你覺得最應(yīng)該學(xué)習(xí)的賬號(hào)很可能不是你最應(yīng)該學(xué)習(xí)的那一個(gè)，因?yàn)槌刈犹×恕?/p>
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賬號(hào)的漲粉很大部分都來自爆款視頻。當(dāng)我們分析完一個(gè)賬號(hào)的視頻共性的時(shí)候。我們下一步要分析的就是他的視頻為什么會(huì)爆。同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點(diǎn)贊和漲粉數(shù)據(jù)卻相差百倍。
做競品分析的時(shí)候，還需要特別提醒兩點(diǎn)。
一個(gè)是當(dāng)你不夠明確自己適合學(xué)習(xí)哪類視頻時(shí)，應(yīng)該同步分析，分別測(cè)試選擇數(shù)據(jù)更好的那一種。
關(guān)于競品分析，我建議所有的想法要形成一個(gè)文檔，好的競品分析應(yīng)該是詳細(xì)而全面的審視報(bào)告。僅僅是口頭分析往往過于表面，而且不全面。
這個(gè)階段本質(zhì)上就是模仿的階段。當(dāng)我們分析完了競品是怎么做視頻的呢？我們就要自己去做視頻，看看能不能數(shù)據(jù)比較好，甚至能跟別人一樣或者更好。我建議先做同類選題。如果一開始就做自己的創(chuàng)新性選題，視頻數(shù)據(jù)大多都不會(huì)太好，我們不太好判斷是選題的問題還是視頻形式的問題。所以不妨就先做競品的爆款同類選題試試看。
總之，最開始的幾個(gè)視頻要無限逼近競品的拍攝形式，演員狀態(tài)、選題和結(jié)構(gòu)方式。一般十個(gè)視頻左右。就能看出來視頻啊數(shù)據(jù)是否ok了。方法論驗(yàn)證ok，下面就是需要大膽的創(chuàng)作創(chuàng)新選題和拍攝形式以及演員。那如果方法論驗(yàn)證ok 了之后。下一步我們就可以完全拋開競品的選題去做自己的內(nèi)容了。選題是決定賬號(hào)差距的決定性因素。
TikTok的推薦是基于興趣的推薦，機(jī)器會(huì)先將你的視頻推薦給一部分客戶，這是一個(gè)冷啟動(dòng)的階段。然后根據(jù)用戶反饋，判斷是否繼續(xù)推給更多的用戶。用戶反饋的數(shù)據(jù)有很多的維度，具體包括點(diǎn)贊和互動(dòng)，還有完播率等等。那么我們?nèi)绾翁岣唿c(diǎn)贊率互動(dòng)率、完播率這些數(shù)據(jù)。后面老米會(huì)再具體展開講。
老米想說決定這些因素的關(guān)鍵還是選題和腳本。
要做好選題，必須了解TikTok的用戶到底是一群怎樣的人。我們需要多刷推薦頻道的高端視頻。TikTok的用戶，各種各樣，他們年輕不喜歡古板的枯燥的東西，他們習(xí)慣了短視頻，如果視頻前三秒無法打動(dòng)他們，就可能流失了。粉絲喜歡美好的東西，不喜歡比較土的東西。
TikTok的用戶跟其他平臺(tái)用戶也有很多相同之處。他們同樣有生活和職場中的困惑，也會(huì)迷茫和糾結(jié)。當(dāng)你了解了TikTok用戶是什么一群人呢？在做選題就不會(huì)跑的太遠(yuǎn)了。一方面同類賬號(hào)做過的爆款選題仍然是我們的爆款，這類選題已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)據(jù)檢驗(yàn)。如果你能有新的想法或者闡述的角度仍然值得做。另一方面我們可以關(guān)注同領(lǐng)域的公眾號(hào)，知乎微博熱門話題，這些好多都是用戶比較關(guān)注的痛點(diǎn)內(nèi)容。
其實(shí)快速熟悉一個(gè)領(lǐng)域的方法，往往都是相通的。
找對(duì)標(biāo)，然后拆解對(duì)標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，形成自己的方法論，再去驗(yàn)證這個(gè)方法論，最后是推陳出新。超越方法論大概就是這樣。
