飛鴿出海近年來，東南亞跨境電商市場(chǎng)以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的潛力，成為全球電商領(lǐng)域的一顆璀璨明星。從最新的市場(chǎng)報(bào)告和數(shù)據(jù)分析來看，東南亞電商市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，尤其是越南、泰國(guó)、印尼等國(guó)家，更是引領(lǐng)了這一波發(fā)展浪潮。
東南亞跨境電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)
根據(jù)Momentum Works最新發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)》報(bào)告，東南亞電商平臺(tái)的商品交易總額(GMV)在去年達(dá)到了驚人的1146億美元，同比增長(zhǎng)了15%。這一增長(zhǎng)率在全球電商市場(chǎng)中名列前茅，即便在全球經(jīng)濟(jì)面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，東南亞電商市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。預(yù)計(jì)未來一年，東南亞電商市場(chǎng)的GMV將進(jìn)一步翻番，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。
特別值得注意的是，越南和泰國(guó)兩國(guó)的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)速度在區(qū)域內(nèi)遙遙領(lǐng)先。越南的電商GMV同比增長(zhǎng)了52.9%，而泰國(guó)的增長(zhǎng)率也達(dá)到了34.1%。這種快速增長(zhǎng)不僅得益于兩國(guó)本地消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，還離不開政府的支持和國(guó)內(nèi)外投資者的關(guān)注。
TikTok Shop的崛起
TikTok Shop的迅速崛起是東南亞電商市場(chǎng)的一個(gè)重要現(xiàn)象。通過收購(gòu)印尼的Tokopedia，TikTok Shop迅速成為東南亞第二大電商平臺(tái)，其GMV在2022年增長(zhǎng)了近四倍，達(dá)到163億美元。在越南，TikTok Shop已成為市場(chǎng)上的重要玩家，市場(chǎng)份額達(dá)到24%。TikTok Shop的成功在于其獨(dú)特的“興趣電商”模式，通過短視頻和直播帶貨等方式，極大地提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和購(gòu)買意愿。
多樣化的市場(chǎng)格局
東南亞跨境電商市場(chǎng)的格局呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。除了TikTok Shop外，Shopee和Lazada等傳統(tǒng)電商平臺(tái)也占據(jù)重要地位。以印尼市場(chǎng)為例，Shopee和Lazada兩大平臺(tái)的銷售額在2024年1月合計(jì)超過10億美元，其中Shopee的銷售額高達(dá)9.8億美元，占據(jù)領(lǐng)先地位。而在泰國(guó)市場(chǎng)，Shopee和Lazada同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別占據(jù)較大市場(chǎng)份額。
在商品品類方面，東南亞電商市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。在Shopee平臺(tái)上，服裝與時(shí)尚、電子產(chǎn)品及配件和健康與美容等品類表現(xiàn)尤為突出，銷售額占比分別為31%、18.6%和18.5%。而在Lazada平臺(tái)上，家居與生活用品、健康與美容和女士時(shí)裝及配飾等品類則更受消費(fèi)者歡迎。
技術(shù)和物流的推動(dòng)
東南亞電商市場(chǎng)的快速發(fā)展離不開技術(shù)和物流的支持。電商平臺(tái)正在積極采用人工智能技術(shù)，以提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還提高了后端供應(yīng)鏈的效率。同時(shí)，隨著在線購(gòu)物需求的增加，電商平臺(tái)也在不斷優(yōu)化其物流網(wǎng)絡(luò)，以確保快速、高效的貨物配送，滿足消費(fèi)者對(duì)即時(shí)滿足的期待。
人口紅利和經(jīng)濟(jì)潛力
東南亞本身擁有龐大的人口紅利和日益崛起的經(jīng)濟(jì)潛力。東南亞地區(qū)人口眾多，且年輕化趨勢(shì)明顯，這為跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)。此外，東南亞國(guó)家對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高額投資、移動(dòng)設(shè)備的全面普及等也為跨境電商市場(chǎng)搭建了龐大的市場(chǎng)體量基礎(chǔ)。
綜上所述，目前東南亞跨境電商市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。TikTok Shop的崛起、多樣化的市場(chǎng)格局、技術(shù)和物流的推動(dòng)以及人口紅利和經(jīng)濟(jì)潛力等因素共同推動(dòng)了東南亞電商市場(chǎng)的快速發(fā)展。對(duì)于希望在該地區(qū)擴(kuò)張業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為和技術(shù)趨勢(shì)是至關(guān)重要的。
