飛鴿出海在數(shù)字廣告行業(yè)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)需求的日益多樣化，各種交易模式也應(yīng)運(yùn)而生。其中，PD(Preferred Deals)優(yōu)先交易模式因其獨(dú)特的靈活性和高效性，逐漸受到越來(lái)越多品牌主和媒體的青睞。
PD模式的基本概念
PD，全稱為Preferred Deals，即優(yōu)先交易模式。這種交易模式的核心特點(diǎn)是資源具有一定的不確定性，但這種不確定性并不是指資源位或價(jià)格的不確定，而是展示量不能預(yù)先保證。在PD模式下，品牌主與媒體事先就某個(gè)資源位談妥價(jià)格，但由于展示量沒(méi)有預(yù)先被保證，品牌主無(wú)法確定自己的產(chǎn)品到底會(huì)被播放幾次。這種“保價(jià)不保量”的模式，為交易雙方提供了極大的靈活度。
PD模式的運(yùn)作機(jī)制
在PD模式下，品牌主與媒體之間的合作主要基于以下幾個(gè)步驟：
資源匹配：品牌主根據(jù)自身需求，與媒體就某個(gè)資源位進(jìn)行協(xié)商，確定合作意向和價(jià)格。
用戶標(biāo)簽選擇：當(dāng)用戶訪問(wèn)媒體時(shí)，品牌主會(huì)根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行選擇，是否向該用戶展示自己的產(chǎn)品。如果該用戶不符合產(chǎn)品定位，品牌主可以選擇不投放，從而避免了因投放過(guò)多而造成的浪費(fèi)。
展示量不確定：盡管品牌主與媒體已經(jīng)就價(jià)格達(dá)成一致，但由于展示量無(wú)法預(yù)先保證，品牌主需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。但與此同時(shí)，品牌主也無(wú)需向媒體承諾投放量，這在很大程度上減輕了品牌主的負(fù)擔(dān)。
PD模式的優(yōu)勢(shì)
PD模式之所以受到廣告行業(yè)的青睞，主要得益于其以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：
靈活度高：PD模式允許品牌主根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行選擇投放，避免了因投放過(guò)多而造成的浪費(fèi)。同時(shí)，品牌主也無(wú)需向媒體承諾投放量，這進(jìn)一步提高了交易的靈活性。
資源質(zhì)量高：PD模式的資源多為大型媒體自有資源，保證了媒體的質(zhì)量。這些資源通常具有較高的知名度和影響力，能夠?yàn)槠放浦鲙?lái)更好的曝光效果。
避免競(jìng)價(jià)壓力：與RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易模式)相比，PD模式無(wú)需進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這在一定程度上減輕了品牌主的競(jìng)價(jià)壓力。品牌主可以更加專注于產(chǎn)品定位和投放策略，而不是陷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中。
PD模式在廣告行業(yè)的應(yīng)用
PD模式在廣告行業(yè)的應(yīng)用十分廣泛，尤其是在品牌推廣和廣告投放方面。以下是一個(gè)典型的PD模式應(yīng)用案例：
某商家在Prime Day期間將產(chǎn)品劃分為三大類型：主推產(chǎn)品、平推產(chǎn)品以及清貨產(chǎn)品。其中，主推產(chǎn)品是其銷售的核心，其主要目標(biāo)是獲得更多的流量。為了達(dá)成這一目標(biāo)，商家為主推產(chǎn)品的廣告活動(dòng)提高了競(jìng)價(jià)并分配了足夠的預(yù)算。通過(guò)PD模式，商家能夠根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，確保主推產(chǎn)品在Prime Day期間獲得更多流量，增加出單機(jī)會(huì)。
在這個(gè)案例中，PD模式發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。它不僅幫助商家實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，還避免了因投放過(guò)多而造成的浪費(fèi)。同時(shí)，由于PD模式允許商家根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整投放策略，商家能夠更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
