飛鴿出海TikTok，作為當(dāng)前最熱門的社交媒體平臺之一，正吸引著越來越多的品牌和廣告商的目光。在這個充滿活力和創(chuàng)意的平臺上，廣告形式多種多樣，每一種都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用場景。本文將詳細(xì)解析TikTok上的幾種主要廣告類型，并探討哪種廣告類型效果更好，幫助廣告主做出明智的決策。
TikTok廣告類型概覽
TikTok的廣告類型主要分為以下幾種：
開屏廣告(Brand Takeover)：
開屏廣告是用戶在打開TikTok應(yīng)用時首先看到的全屏廣告。這種廣告形式具有極高的曝光率，因?yàn)槊總€進(jìn)入TikTok的用戶都會看到它。然而，由于其每天只有一個廣告主，且覆蓋全體用戶，因此報價非常高，適合資金充裕的品牌賣家。開屏廣告的時間通常為3-5秒，可以是靜態(tài)圖片、動圖或視頻。
信息流廣告(In-feed Ads)：
信息流廣告穿插在用戶的“為你推薦(For You)”頁面中，與其他用戶生成的視頻無縫銜接。這種廣告形式具有較強(qiáng)的沉浸感，適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動的廣告主。信息流廣告的長度可達(dá)60秒，但最佳持續(xù)時間通常為15秒。廣告主可以通過使用號召性用語(Call To Action)引導(dǎo)用戶至即時登陸頁面、網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁面或應(yīng)用下載界面。
品牌挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)：
品牌挑戰(zhàn)賽是TikTok上一種獨(dú)特的互動形式，廣告主通過發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請用戶圍繞品牌主題創(chuàng)作視頻，從而擴(kuò)大品牌傳播范圍。這種廣告形式有利于激發(fā)用戶的自發(fā)參與和共同創(chuàng)作，提升品牌曝光度和傳播效率。品牌挑戰(zhàn)賽通常持續(xù)三到六天，廣告主需要在“發(fā)現(xiàn)”頁面定制BANNER位，將流量引導(dǎo)至主題標(biāo)簽頁面。
品牌效果廣告(Branded Effects Ads)：
品牌效果廣告允許廣告主設(shè)計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能，供用戶日常使用。這種廣告形式可以實(shí)現(xiàn)廣告的軟植入，提升品牌的知名度和親和力。當(dāng)用戶使用品牌創(chuàng)建的動態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡制作視頻時，無形中就為品牌打了廣告。品牌效果廣告的投放效果周期通常為10天，之后仍可通過搜索使用。
超級首位廣告(Topview Ads)：
超級首位廣告是一種全新的視頻廣告類型，用戶打開應(yīng)用3秒后自動在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，之后可利用信息流廣告的視頻素材進(jìn)行播放，時長最高可達(dá)60秒。這種廣告形式不僅覆蓋了大量潛在目標(biāo)客戶，還能通過互動快速提升品牌人氣。
哪種廣告類型效果更好?
在探討哪種廣告類型效果更好時，我們需要考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾和投放策略等。
開屏廣告：擁有高曝光率，但轉(zhuǎn)化率相對較低，適合提升品牌知名度和影響力。由于其高昂的價格，更適合資金充裕的品牌進(jìn)行投放。
信息流廣告：覆蓋范圍廣，轉(zhuǎn)化率中等，適用于推廣產(chǎn)品、服務(wù)或活動。由于其成本相對較低且支持精準(zhǔn)投放，適合中小賣家。
品牌挑戰(zhàn)賽：互動性強(qiáng)，用戶參與度高，適合激發(fā)用戶自發(fā)傳播和UGC內(nèi)容。這種廣告形式有利于提升品牌曝光度和傳播效率，但需要廣告主投入更多的創(chuàng)意和資源來策劃挑戰(zhàn)賽。
品牌效果廣告：預(yù)算花費(fèi)較低，適合新手賣家嘗試使用。這種廣告形式展現(xiàn)方式較為局限，建議與其他營銷手段搭配使用。
超級首位廣告：不僅能接觸大量新的潛在目標(biāo)客戶，還能通過互動快速提升品牌人氣。然而，其價格也相對較高，需要廣告主根據(jù)預(yù)算和投放策略進(jìn)行權(quán)衡。
TikTok的廣告類型豐富多樣，每種類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用場景。廣告主在選擇廣告類型時，需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和預(yù)期轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行綜合考慮。通過合理選擇和優(yōu)化廣告類型，廣告主可以有效提升TikTok廣告的轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。
