MercadoLibre美客多跨境電商官網(wǎng)

MercadoLibre（美客多）是拉丁美洲最大的電商平臺(tái)，成立于1999年，總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯。作為拉美地區(qū)的電商巨頭，MercadoLibre覆蓋了包括巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等在內(nèi)的18個(gè)國(guó)家，擁有龐大的用戶群體和豐富的商品品類。其官網(wǎng)是賣家和買家進(jìn)行在線交易、廣告營(yíng)銷和支付的重要平臺(tái)，也是中國(guó)賣家進(jìn)入拉美市場(chǎng)的重要渠道之一。

官網(wǎng)鏈接： https://www.mercadolibre.com

一、平臺(tái)簡(jiǎn)介與優(yōu)勢(shì)

（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介

MercadoLibre成立于1999年，是拉丁美洲領(lǐng)先的電子商務(wù)技術(shù)公司。其主要平臺(tái)MercadoLibre.com和MercadoPago.com，為個(gè)人和企業(yè)提供在線購(gòu)物、銷售、廣告、支付等全方位服務(wù)。平臺(tái)在拉美地區(qū)的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持著領(lǐng)導(dǎo)地位，并于2007年在納斯達(dá)克上市（股票代碼：MELI）。2020年，MercadoLibre累計(jì)活躍用戶數(shù)約1.32億，賣家數(shù)量1100萬(wàn)，每秒訪問(wèn)量533次，每日售出商品近200萬(wàn)件，是拉美第一、全球訪問(wèn)量第七的電子商務(wù)零售網(wǎng)站。

（二）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新：提供官方海外倉(cāng)服務(wù)和與物流商合作的物流配送方案，以及品牌保護(hù)計(jì)劃等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。此外，還為賣家提供培訓(xùn)與支持服務(wù)，包括新手培訓(xùn)和客服支持。

市場(chǎng)地位：MercadoLibre在拉美電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，是該地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，訪問(wèn)量和在線交易數(shù)遠(yuǎn)超對(duì)手，市場(chǎng)份額領(lǐng)先。

用戶群體：平臺(tái)用戶眾多，覆蓋拉美18國(guó)近半數(shù)人口，賣家潛在客戶廣泛。隨著拉美中產(chǎn)階級(jí)的增加和人均收入的提高，消費(fèi)者的購(gòu)買力和商品需求也在不斷增長(zhǎng)。

產(chǎn)品品類：商品品類豐富，涵蓋電子消費(fèi)、廚具家居、玩具及嬰童用品、鞋服箱包、汽摩配件、運(yùn)動(dòng)與戶外、美容及個(gè)人護(hù)理、珠寶和手表、工具、書(shū)籍、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，契合中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，為賣家提供了穩(wěn)定的銷售機(jī)會(huì)。

物流服務(wù)：擁有自有物流服務(wù)及眾多合作物流公司，為賣家提供高效便捷的物流解決方案，提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)與物流伙伴協(xié)商提供優(yōu)惠的物流費(fèi)率，降低賣家成本，吸引買家購(gòu)買商品。

支付系統(tǒng)：支持多種支付方式，如平臺(tái)自有支付系統(tǒng)Mercado Pago及其他常見(jiàn)支付方式，方便買家購(gòu)物，提高交易成功率。平臺(tái)重視支付安全，采取多種安全措施保障資金安全，增強(qiáng)用戶信任度。

二、賣家入駐條件與流程

（一）入駐條件

1. 海外倉(cāng)賣家：
   • 擁有主流跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的工廠、工貿(mào)一體、品牌方賣家。
   • 單平臺(tái)單店鋪近6個(gè)月的月平均流水達(dá)3萬(wàn)美金以上。
   • 配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理供應(yīng)鏈、物流、客訴等。
   • 建議客單價(jià)25美金以上。
   • 品牌賣家需擁有R標(biāo)或TM標(biāo)，且在國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)以品牌店鋪形式經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。
2. 自發(fā)貨賣家：
   • 擁有主流跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的電商賣家，包括品類專家、精鋪型賣家、工貿(mào)一體泛鋪型賣家、時(shí)尚類目賣家。
   • 單平臺(tái)單店鋪近6個(gè)月的月平均流水達(dá)5000美金。
   • 具備成熟的自發(fā)貨運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
   • 擁有完善的產(chǎn)品庫(kù)和ERP系統(tǒng)。

（二）入駐流程

1. 準(zhǔn)備資料：
   • 公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的彩色掃描件/照片，主體須是“有限責(zé)任公司”，必須由中國(guó)大陸（三證合一且顯示統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)證代碼）或中國(guó)香港出具，經(jīng)營(yíng)范圍必須包含“貿(mào)易或者銷售貨物”，剩余有效期30天以上。
   • 法定代表人身份證的彩色掃描件/照片，身份證必須在有效期內(nèi)，身份證姓名與營(yíng)業(yè)執(zhí)照法定代表人的姓名、注冊(cè)美客多賣家賬戶的姓名一致。
   • 主流電商平臺(tái)的店鋪鏈接及流水證明。
   • 用于收款的銀行賬戶，美金銀行賬戶（必須是公司收款賬戶）或第三方跨境收款機(jī)構(gòu)提供的銀行賬戶。
   • 準(zhǔn)確有效的聯(lián)系方式，建議使用Gmail/Outlook/Aliyun/Hotmail/Foxmail郵箱，以及長(zhǎng)期有效并隨時(shí)可以接收電話的中國(guó)境內(nèi)號(hào)碼，以備平臺(tái)聯(lián)系賣家審核認(rèn)證。
2. 提交申請(qǐng)：通過(guò)MercadoLibre官網(wǎng)或相關(guān)渠道提交入駐申請(qǐng)，按照要求填寫相關(guān)信息并上傳準(zhǔn)備好的資料。
3. 審核：平臺(tái)對(duì)提交的資料進(jìn)行審核，審核通過(guò)后，賣家即可入駐并開(kāi)展業(yè)務(wù)。

三、平臺(tái)費(fèi)用與物流

（一）平臺(tái)費(fèi)用

1. 入駐費(fèi)用：無(wú)入駐費(fèi)用。
2. 平臺(tái)月租費(fèi)：無(wú)平臺(tái)月租費(fèi)。
3. 商品上架費(fèi)：賣家可免費(fèi)上架商品。
4. 銷售傭金：銷售傭金比例為10%-22.5%不等，不同站點(diǎn)會(huì)根據(jù)不同品類收取不同比例的傭金，具體商品的傭金收取比例可在美客多官方公眾號(hào)菜單欄>賣家支持>銷售傭金中查詢。
5. 推廣費(fèi)用：平臺(tái)大促等活動(dòng)均可免費(fèi)參與，促銷折扣DOTD、LD、DOW等也能免費(fèi)提報(bào)。主要的推廣費(fèi)用花費(fèi)在站內(nèi)廣告和站外營(yíng)銷上，站內(nèi)廣告按照點(diǎn)擊付費(fèi)。

（二）物流方式

1. 海外倉(cāng)模式：賣家將貨物運(yùn)送至美客多的海外倉(cāng)，由美客多負(fù)責(zé)配送。墨西哥、智利有自營(yíng)海外倉(cāng)，貨品尺寸需小于48cm。
2. 自發(fā)貨模式：賣家自行發(fā)貨，墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞等站點(diǎn)支持自發(fā)貨，需使用平臺(tái)指定的物流，自中國(guó)發(fā)貨，25個(gè)工作日內(nèi)妥投。巴西、哥倫比亞站點(diǎn)目前僅提供自發(fā)貨模式。
3. 物流費(fèi)用：僅能使用官方物流，不同配送方式的物流費(fèi)用各異。例如墨西哥FBM（平臺(tái)自有倉(cāng)庫(kù)且平臺(tái)負(fù)責(zé)尾程派送）、中國(guó)自發(fā)貨（采用平臺(tái)官方物流，要求25個(gè)工作日內(nèi)妥投）以及美國(guó)發(fā)貨（3PL）。物流時(shí)效要求為30天，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)屬于計(jì)劃外費(fèi)用，涵蓋取貨費(fèi)、棄置費(fèi)等非必要支出項(xiàng)。

四、平臺(tái)的市場(chǎng)潛力與前景

（一）市場(chǎng)潛力

拉美消費(fèi)市場(chǎng)普遍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，是具有巨大增長(zhǎng)潛力的藍(lán)海。該地區(qū)的消費(fèi)者可選擇的品牌少、被提供的價(jià)格范圍窄，幾乎未見(jiàn)中國(guó)品牌的身影。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、客戶服務(wù)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)中國(guó)賣家及品牌方來(lái)說(shuō)，這里有著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以巴西為例，自疫情爆發(fā)以來(lái)，91%的巴西受訪者表示在線購(gòu)物越發(fā)頻繁。此外，墨西哥、智利、哥倫比亞等國(guó)的電商市場(chǎng)也在快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求不斷增加。

（二）平臺(tái)前景

作為拉美最大的電商平臺(tái)，MercadoLibre在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、用戶服務(wù)等方面不斷努力，持續(xù)提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。其與眾多國(guó)際品牌和賣家的合作，也為平臺(tái)的發(fā)展注入了新的活力。隨著拉美地區(qū)電商市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的日益多樣化，MercadoLibre有望繼續(xù)保持其在拉美電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并為賣家和買家創(chuàng)造更多的價(jià)值。

五、總結(jié)與建議

MercadoLibre美客多跨境電商官網(wǎng)是拉丁美洲最大的電商平臺(tái)之一，具有廣闊的市場(chǎng)前景和眾多的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于有意開(kāi)拓拉美市場(chǎng)的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，了解平臺(tái)的入駐條件、費(fèi)用、物流等方面的信息至關(guān)重要。建議賣家在入駐前，充分研究拉美市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，選擇適合自己的運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)品品類，同時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以提高在MercadoLibre平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售業(yè)績(jī)。