飛鴿出海你是否也被鋪天蓋地的低價商品廣告吸引？近年來，跨境電商的迅猛發(fā)展，讓消費者享受到“物美價廉”的便利。然而，這背后也隱藏著巨大的隱患。最近，《金融時報》的一篇報道，揭示了歐盟跨境包裹數(shù)量激增的驚人事實，也引發(fā)了人們對跨境電商平臺未來走向的擔(dān)憂。這是否意味著像Temu這樣的平臺，在歐洲市場的好日子要到頭了？
數(shù)據(jù)顯示，2024年，抵達(dá)歐盟的免稅跨境包裹數(shù)量高達(dá)40億個，相較2022年，增長了3倍之多。這些包裹大多來自Temu、SHEIN、阿里巴巴國際站等平臺。以西班牙為例，僅今年上半年，這些平臺的訂單就占據(jù)了西班牙電商總量的三分之一以上。
跨境包裹數(shù)量的激增，一方面給歐盟本土企業(yè)帶來巨大競爭壓力，另一方面也導(dǎo)致大量假冒偽劣商品涌入，引發(fā)了安全隱患。玩具行業(yè)協(xié)會(TIE)曾公開表示，從Temu購買的19款玩具中，沒有一款完全符合歐盟規(guī)定，其中18款對兒童安全構(gòu)成風(fēng)險。這暴露了部分跨境電商平臺在商品質(zhì)量和安全監(jiān)管方面的缺失。
面對跨境包裹的激增和一系列問題的暴露，歐盟開始采取行動。他們可能采取的措施包括：對電商平臺征收進(jìn)口稅、對包裹征收行政手續(xù)費、取消免征關(guān)稅門檻等。據(jù)悉，歐盟委員會或?qū)⒃?025年2月前制定相關(guān)提案。
更值得關(guān)注的是，歐盟委員會已根據(jù)《數(shù)字服務(wù)法案》(DSA)對Temu啟動正式調(diào)查程序。如果調(diào)查發(fā)現(xiàn)Temu違反了DSA法案，Temu將面臨最高可達(dá)年營業(yè)額6%的巨額罰款，這意味著罰款金額可能高達(dá)7200萬歐元（按Temu年營業(yè)額接近120億歐元計算）。
此外，消費者對Temu的信任度也在下降。Appinio的最新民調(diào)顯示，在德國，約50%的受訪者對Temu持負(fù)面態(tài)度，其中18%表示“非常抗拒”。在法國，也有16%的受訪者表示“非?？咕堋盩emu。
Temu自去年進(jìn)軍歐洲市場以來，憑借其強(qiáng)大的社交屬性和低價策略，在歐盟獲得了約7500萬的月活躍用戶。然而，快速增長的背后，是消費者對其商品質(zhì)量、平臺監(jiān)管和合規(guī)性等問題的質(zhì)疑。歐盟即將采取的措施和消費者信任度的下降，都預(yù)示著Temu等跨境電商平臺在歐洲市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)。未來，他們需要更加重視產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)經(jīng)營和消費者權(quán)益，才能在激烈的市場競爭中生存下來。
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