飛鴿出海近日，外媒熱炒TikTok的一項(xiàng)大膽舉措——提供數(shù)百美元的獎(jiǎng)勵(lì)，旨在激勵(lì)用戶更活躍地使用應(yīng)用、邀請(qǐng)新朋友加入，并在TikTok Shop上盡情購(gòu)物。這一行動(dòng)的背后，是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)可能面臨的禁令陰影下，急于迅速擴(kuò)大其業(yè)務(wù)版圖的迫切愿望。
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
TikTok的獎(jiǎng)勵(lì)措施
TikTok最近推出了一項(xiàng)名為“限時(shí)優(yōu)惠”的活動(dòng)，這可不是普通的優(yōu)惠哦，而是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以TikTok Shop積分的形式直接送給用戶。這些誘人的積分就靜靜地躺在你的“為你推薦”頁(yè)面上，等著你去發(fā)現(xiàn)。
招募新用戶，是TikTok此次獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的重頭戲。想象一下，只要你成功邀請(qǐng)一位新朋友注冊(cè)TikTok，50美元就輕松到手。而且，如果你招募的新用戶數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量，還能額外獲得高達(dá)350美元的獎(jiǎng)金，這簡(jiǎn)直就是躺著賺錢(qián)啊!
除此之外，TikTok還設(shè)置了其他用戶行為獎(jiǎng)勵(lì)，比如連續(xù)一周每天登錄應(yīng)用程序，或者每周瀏覽10件TikTok Shop商品五次，都能讓你賺到錢(qián)。更貼心的是，如果你點(diǎn)擊了優(yōu)惠并進(jìn)行了購(gòu)物，還能獲得一張80美元的優(yōu)惠券，讓你在享受購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，還能省下一筆不小的開(kāi)支。
TikTok的其他增長(zhǎng)策略
TikTok深知，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商市場(chǎng)中立于不敗之地，僅僅依靠獎(jiǎng)勵(lì)措施是不夠的。因此，它還采取了一系列策略來(lái)增加用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和培養(yǎng)用戶的購(gòu)物習(xí)慣。
今年早些時(shí)候，TikTok就做出了一個(gè)大膽的決定，要求用戶下載應(yīng)用才能觀看他人分享的視頻。這一舉措雖然在一定程度上增加了用戶的下載成本，但也成功地吸引了大量新用戶，并提高了用戶的活躍度。
此外，TikTok還在歐洲市場(chǎng)推出了TikTok Lite，這是一個(gè)精簡(jiǎn)版的TikTok應(yīng)用。雖然這個(gè)應(yīng)用中的獎(jiǎng)勵(lì)功能因?yàn)闅W盟委員會(huì)的監(jiān)管而被迫撤回，但它仍然為T(mén)ikTok在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
監(jiān)管挑戰(zhàn)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
盡管TikTok在跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成就，但它也面臨著來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的巨大壓力。拜登政府簽署的一項(xiàng)法案要求字節(jié)跳動(dòng)在明年1月19日之前將TikTok出售給美國(guó)所有者，以解決國(guó)家安全問(wèn)題。否則，TikTok將面臨被封禁的嚴(yán)重后果。
然而，面對(duì)這些監(jiān)管障礙，TikTok并沒(méi)有選擇退縮。相反，它更加堅(jiān)定了自己的增長(zhǎng)計(jì)劃。在黑色星期五期間，TikTokShop在美國(guó)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩倍的增長(zhǎng)，達(dá)到了1億美元以上。這一驕人的成績(jī)不僅證明了TikTok在跨境電商領(lǐng)域的實(shí)力，也為其未來(lái)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
本周，TikTok又宣布在西班牙上線了新的站點(diǎn)，這標(biāo)志著其商業(yè)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管面臨著復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和監(jiān)管挑戰(zhàn)，但TikTok依然有信心繼續(xù)推動(dòng)其業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
總結(jié)
TikTok在跨境電商領(lǐng)域的表現(xiàn)令人矚目。它通過(guò)提供豐富的獎(jiǎng)勵(lì)措施和創(chuàng)新的增長(zhǎng)策略，成功地吸引了大量用戶并培養(yǎng)了他們的購(gòu)物習(xí)慣。盡管面臨著來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的巨大壓力，但TikTok并沒(méi)有選擇放棄或退縮。相反，它更加堅(jiān)定地推進(jìn)自己的增長(zhǎng)計(jì)劃，不斷拓展海外市場(chǎng)。
