飛鴿出海最近，Coefficient Capital與The New Consumer攜手發(fā)布了最新的美國消費者趨勢報告，這份報告如同一面鏡子，映照出美國電商市場的風(fēng)云變幻。在眾多電商平臺中，TikTok Shop的表現(xiàn)尤為搶眼，成為了本次報告中的一大亮點。
TikTok Shop在美國市場的快速增長
TikTok，這個原本以短視頻分享為主的社交平臺，如今已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型為電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁對手。在2024年第三季度，TikTok Shop在美國的支出竟然超過了知名快時尚品牌Shein，這一數(shù)據(jù)無疑為TikTok Shop的電商之路注入了強(qiáng)勁的動力。
美國消費者支出趨勢
TikTok Shop的崛起并非偶然，它背后有著龐大的消費者群體和不斷攀升的訂單量作為支撐。
TikTok Shop訂單增長情況：2024年，TikTok Shop的訂單量實現(xiàn)了驚人的158%增長，這一增速足以讓任何電商平臺都感到羨慕。
Z世代消費者的力量：作為TikTok的主力軍，60%的Z世代消費者每天都會使用這個平臺。而在這些用戶中，有50%的人已經(jīng)嘗試過在TikTok上購物，更有75%的人在購買后選擇了重復(fù)購買。這足以證明TikTok Shop在年輕消費者中的影響力和吸引力。
熱門產(chǎn)品類別與銷量：在TikTok Shop上，時尚和服飾、美容和個人護(hù)理、電子產(chǎn)品及配件是三大熱門產(chǎn)品類別。其中，Unbrush頭梳、The Shadow工作筆記本、NcmRyu塑身衣和MySmile美白套裝等商品更是銷量驚人，成為了TikTok Shop上的爆款。
訂單價值與交易次數(shù)：從2023年11月至2024年11月，TikTok Shop的訂單平均價值為35美元，每個消費者平均完成了5.3筆交易。而在2024年11月，TikTok Shop的支出同比增長了158%，這一數(shù)據(jù)再次證明了其強(qiáng)勁的增長勢頭。
重復(fù)購買率與未來購買意愿：TikTok Shop的重復(fù)購買率極高，達(dá)到了90%。這意味著絕大多數(shù)在TikTok上購物的消費者都愿意再次光顧這個平臺，為TikTok Shop的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
TikTok Shop與傳統(tǒng)電商平臺的對比
盡管TikTok Shop在電商領(lǐng)域取得了不俗的成績，但與傳統(tǒng)電商平臺相比，它仍然有一定的差距。亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)電商平臺仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，消費者在這些平臺上的支出也更多。不過，這并不意味著TikTok Shop沒有機(jī)會。相反，隨著消費者對TikTok Shop的認(rèn)可和信賴度不斷提高，它有望在未來成為電商領(lǐng)域的一匹黑馬。
超過80%的美國消費者對亞馬遜有好感，這確實是一個令人矚目的數(shù)據(jù)。但與此同時，我們也應(yīng)該看到TikTok Shop在年輕消費者中的影響力和吸引力正在不斷增強(qiáng)。隨著TikTok Shop不斷完善自身的電商生態(tài)和用戶體驗，它有望在未來與傳統(tǒng)電商平臺形成更加激烈的競爭態(tài)勢。
未來，隨著TikTok Shop在電商領(lǐng)域的不斷探索和深耕細(xì)作，它有望成為電商領(lǐng)域的一股重要力量，為消費者帶來更多便捷、有趣和個性化的購物體驗。同時，我們也期待看到TikTok Shop與傳統(tǒng)電商平臺之間的更多競爭與合作，共同推動電商行業(yè)的繁榮發(fā)展。
