飛鴿出海在女生的日常妝容中，假睫毛早已成為不可或缺的一部分。它不僅能讓眼睛瞬間放大，還能增添不少魅力。最近，Gucci推出的星芒假日假睫毛更是成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光，讓假睫毛的熱度再次攀升。
數(shù)據(jù)顯示，全球假睫毛市場規(guī)模正穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)從2023年的13.4億美元增長到2028年的18.5億美元。這一趨勢表明，假睫毛市場不僅有著龐大的消費(fèi)群體，還蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
▲截圖自Gucci官網(wǎng)
假睫毛市場的“內(nèi)卷”現(xiàn)象
如今的假睫毛市場可謂“內(nèi)卷”嚴(yán)重，產(chǎn)品種類多到讓人眼花繚亂。從最初的膠水粘貼式，到現(xiàn)在的磁吸式、免膠式，假睫毛的佩戴方式越來越便捷。同時(shí)，硬梗、軟梗到整簇、分簇等多種選擇，也滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
設(shè)計(jì)上，太陽光、小惡魔等多樣化款式層出不窮，每一款都讓人心動(dòng)不已。而在價(jià)格方面，TikTok Shop美區(qū)的假睫毛價(jià)格參差不齊，有的低至幾美元，卻依然銷量不俗。這背后，離不開中國賣家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。青島平度地區(qū)作為全球知名的假睫毛產(chǎn)業(yè)帶，為全球市場提供了大量優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的假睫毛產(chǎn)品。
▲截圖自ProBoost
在TikTok Shop美國站，B&QLASH、Glamnetic、Genius Beauty等品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營銷策略，成功脫穎而出。B&QLASH的總銷量更是高達(dá)41.5萬，總GMV突破722萬美元。他們的假睫毛不僅銷量高，GMV和用戶評價(jià)也相當(dāng)可觀，成為了市場上的佼佼者。
▲截圖自ProBoost
假睫毛品牌在TikTok上的營銷策略
TikTok作為當(dāng)下最熱門的社交媒體之一，早已成為眾多品牌爭奪流量的主戰(zhàn)場。假睫毛品牌也不例外，他們紛紛在TikTok上展示產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目光。
通過短視頻或直播，品牌可以直接展示假睫毛的種類和效果，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的魅力。此外，分享不同風(fēng)格的妝容也是吸引用戶的好方法。無論是日韓風(fēng)格還是歐美風(fēng)格，都能吸引世界各地用戶的關(guān)注和喜愛。
▲截圖自TikTok
值得一提的是，Glamnetic品牌另辟蹊徑，通過分享妝容內(nèi)容吸引流量，并引導(dǎo)用戶訪問其獨(dú)立站購買。這種策略不僅提高了品牌知名度，還帶動(dòng)了銷量增長。
除了直接展示產(chǎn)品和分享妝容外，建聯(lián)中尾部達(dá)人也是假睫毛品牌常用的營銷策略之一。這些達(dá)人雖然不像頭部網(wǎng)紅那樣擁有龐大的粉絲群體，但他們的推薦更貼近普通消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，因此具有較高的說服力。通過“草根式”的推廣方式，品牌更容易打動(dòng)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷量增長。
▲截圖自TikTok@Glamnetic
假睫毛市場的未來展望與建議
盡管假睫毛市場競爭激烈，但市場依然為藍(lán)海。對于跨境賣家來說，要想在市場中脫穎而出，必須遵守各國安全資質(zhì)要求，重視原材料選擇，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
同時(shí)，精準(zhǔn)把握市場需求也是關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者對假睫毛的需求越來越多樣化，品牌需要深入挖掘細(xì)分市場潛力，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，蓬松睫毛膏、定型睫毛液等細(xì)分市場可能成為新的增長點(diǎn)。
在競爭激烈的市場中，實(shí)現(xiàn)差異化競爭也是品牌脫穎而出的關(guān)鍵。通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)新產(chǎn)品，品牌可以在市場中樹立獨(dú)特的品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
假睫毛市場不僅有著龐大的消費(fèi)群體和巨大的發(fā)展?jié)摿?，還孕育著無限商機(jī)。對于跨境賣家來說，要想在這個(gè)市場中立足并發(fā)展壯大，必須緊跟市場趨勢和消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
