當(dāng)TikTok面臨困境，Lemon8和小紅書迎來轉(zhuǎn)機

美國政府對TikTok的禁令越來越近，這個全球熱門的短視頻平臺可能在1月19日被美國拒之門外。這對字節(jié)跳動來說是個大麻煩，但事情似乎有了轉(zhuǎn)機。最近，字節(jié)跳動的“海外版小紅書”Lemon8下載量猛增，好像成了TikTok用戶的替代選擇。同時，小紅書的海外版也大受歡迎，TikTok禁令反而讓更多的美國用戶開始使用中國APP。

Lemon8最初被稱為“小黃書”，是TikTok在海外模仿小紅書的嘗試?，F(xiàn)在，它成了TikTok的替代品，下載量飆升，一度成為蘋果App Store排名最高的免費應(yīng)用之一。Lemon8和TikTok功能相似，都是圖文和短視頻為主，強調(diào)個性化推薦和社區(qū)互動。對TikTok用戶來說，使用Lemon8幾乎沒有門檻，甚至可以直接用TikTok賬號登錄，保留用戶名。

Lemon8在蘋果App Store的下載量大幅攀升，2023年3月就進入了美國App Store下載總排行榜前十，并在生活分類榜單中名列榜首。隨著TikTok在美國的前景不明，Lemon8的戰(zhàn)略地位越來越重要。過去一年，字節(jié)跳動加大了對Lemon8在美國市場的投入，通過廣告和網(wǎng)紅合作等方式，推動用戶增長。

小紅書的海外版也大受歡迎，大量“TikTok難民”涌入，帶動小紅書登上App Store美區(qū)免費排行榜第一。這些用戶中有很多是在海外有一定粉絲基礎(chǔ)的博主，他們在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等話題的內(nèi)容，展示個人才藝，甚至還發(fā)起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。雖然小紅書的翻譯功能還有待改進，但其內(nèi)容的多樣性和社區(qū)的活躍度吸引了大量用戶。許多海外用戶表示，小紅書提供了一個不同于TikTok的社交體驗，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)作和分享方面。

TikTok禁令不僅影響了TikTok本身，還促使用戶尋找替代平臺，Lemon8和小紅書因此受益。無論TikTok的最終命運如何，Lemon8和小紅書的崛起都表明，中國APP在美國市場仍有巨大的潛力。這場危機反而為中國APP提供了新的機遇，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)作和社區(qū)互動方面。

總的來說，TikTok禁令下的市場變化為中國APP帶來了新的機遇。Lemon8和小紅書的崛起不僅展示了中國APP在國際市場上的競爭力，還提供了觀察科技沖突和社交媒體平臺遷移的絕佳案例。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但中國APP在美國市場的前景依然廣闊。