飛鴿出海
關(guān)注同行賬號(hào)
做TikTok數(shù)據(jù)分析的目的只有一個(gè)：打造爆款視頻。學(xué)習(xí)打造爆款視頻就需要從爆款視頻入手。哪里有爆款視頻呢?同行大V。
在TikTok上關(guān)注跟你目標(biāo)領(lǐng)域一致的至少10個(gè)百萬粉以上的大V號(hào)，打開TikTok的提醒保證大V發(fā)布視頻時(shí)你可以及時(shí)看到。
為什么這里特別強(qiáng)調(diào)及時(shí)看到大V發(fā)布的視頻?因?yàn)楣饪匆曨l可以學(xué)習(xí)如何打造爆款，但是如果你持續(xù)關(guān)注他們，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谝曨l內(nèi)容之外的爆款運(yùn)營(yíng)手法，有些大V有騷操作，可能偶爾會(huì)放出來一些老視頻、其他人的爆火視頻來蹭一波流量就隱藏掉，如果你沒有打開提醒，就看不到類似的騷操作。
并關(guān)注以下幾個(gè)點(diǎn)：
發(fā)布動(dòng)作特征：發(fā)布頻率，發(fā)布時(shí)間。發(fā)布的時(shí)間可以讓你弄清你的目標(biāo)領(lǐng)域粉絲們喜歡在什么時(shí)段看視頻，也就是發(fā)視頻的最好時(shí)間點(diǎn)。發(fā)布頻率可以把握大V賬號(hào)維持粉絲活躍和賬號(hào)權(quán)重的明確路線。
視頻內(nèi)容特征：文案、標(biāo)簽、@，背景音樂，視頻內(nèi)容。關(guān)注視頻內(nèi)容特征比如文案如何調(diào)動(dòng)用戶動(dòng)作，情緒。如何使用標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)。@及合拍引流的手段。背景音樂引流的手段。視頻內(nèi)容逐幀拆解分析是未來做原創(chuàng)的根本。
用戶評(píng)價(jià)特征：用戶最喜歡的點(diǎn)，引發(fā)用戶討論的點(diǎn)。用戶評(píng)價(jià)可以讓你快速把握視頻的爆點(diǎn)，用戶喜歡的點(diǎn)，是打造爆款的根本。同樣用戶熱評(píng)和討論的點(diǎn)也是穩(wěn)定的爆款內(nèi)容的創(chuàng)作源。
賬號(hào)人設(shè)特征：TikTok Influencer的介紹，如何回復(fù)評(píng)論。賬號(hào)的介紹可以把握賬號(hào)的人設(shè)，定位，賬號(hào)的變現(xiàn)手法。
運(yùn)營(yíng)手法特征：記住每個(gè)大V的爆款視頻，打開提醒注意大V的運(yùn)營(yíng)手法。運(yùn)營(yíng)手法和技巧可遇不可求，但是對(duì)少數(shù)大V長(zhǎng)期關(guān)注，一定能發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡。這是爆款視頻和賬號(hào)的爬架器。
TikTok官方數(shù)據(jù)后臺(tái)
TikTok官方提供了賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析后臺(tái)，當(dāng)你把賬號(hào)切換為Pro版(Creator & Business Account)時(shí)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)。
官方后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能有3個(gè)主要模塊：
概覽(Overview)：在這里你可以看到賬號(hào)的整體情況，比如過去7天所有視頻的總播放量;7天和28天內(nèi)的粉絲增長(zhǎng)情況;個(gè)人主頁的瀏覽量。整體把握你的賬號(hào)的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槟壳霸跊]有購物車的前提下，只有你的粉絲看了你的主頁點(diǎn)擊鏈接后才有可能產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容(Content)：這里你可以看到視頻相關(guān)的所有內(nèi)容，比如過去7天發(fā)布視頻的數(shù)量，最火的視頻;點(diǎn)擊其中的視頻可以看到某個(gè)視頻具體的表現(xiàn)：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、總播放時(shí)長(zhǎng)、總瀏覽數(shù)、平均播放時(shí)長(zhǎng)、流量來源、推送觸達(dá)的觀眾人數(shù)、觀眾地區(qū)分布。通過分析這些數(shù)據(jù)可以讓你看到爆款視頻的特點(diǎn)以及TikTok衡量視頻質(zhì)量的維度。
粉絲(Followers)：這里你可以看到你的粉絲總數(shù)、性別比例、粉絲所在地區(qū)占比，粉絲的活躍時(shí)間，粉絲最喜歡看的視頻，最喜歡的音樂。從這些數(shù)據(jù)你可以了解到喜歡你的視頻的觀眾的行為習(xí)慣和喜好，順應(yīng)這些習(xí)慣和喜好可以讓視頻得到更好的曝光。
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)
https://tikrank.com 這里可以看到TikTok全平臺(tái)的Influencer的賬號(hào)簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)，可以幫助你了解整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展和趨勢(shì)。
https://analisa.io 這里可以看到你想要看的Influencer的賬號(hào)具體數(shù)據(jù)，分為免費(fèi)版和付費(fèi)版，可以按需使用。我個(gè)人認(rèn)為，概覽已經(jīng)足夠讓你了解同行，核心點(diǎn)在于長(zhǎng)期的關(guān)注。
這篇文章我們主要了解了TikTok數(shù)據(jù)分析的作用和維度，通過數(shù)據(jù)分析是通向爆款視頻的鑰匙，在做好以上工作的同時(shí)，做好自己和同行視頻的數(shù)據(jù)監(jiān)控和記錄能夠發(fā)現(xiàn)新天地。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析理論流程和原理我們會(huì)在未來的數(shù)據(jù)專題中著重提到。
