飛鴿出海在數(shù)字化營銷日新月異的今天，TikTok作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，其廣告投放已成為眾多品牌和企業(yè)競相追逐的熱點(diǎn)。TikTok廣告投放的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，不僅吸引了大量年輕用戶的關(guān)注，更成為跨境電商企業(yè)拓展海外市場的重要渠道。
投放TikTok廣告的原因主要有三點(diǎn)：首先，TikTok的流量巨大，用戶群體年輕且活躍，這為品牌和產(chǎn)品提供了廣闊的曝光空間;其次，相較于Facebook等老牌社交平臺，TikTok在廣告政策上相對友好，且用戶群體與Facebook存在較高的不重疊率，為廣告主提供了新的市場機(jī)遇;最后，付費(fèi)廣告能夠穩(wěn)定流量，為品牌和產(chǎn)品帶來持續(xù)的曝光和銷售機(jī)會，從而提高利潤。
TikTok廣告投放類型
TikTok Ads是字節(jié)跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務(wù)品牌，它整合了TikTok及其旗下多個(gè)平臺的流量資源，為廣告主提供了豐富的廣告投放選擇。
在廣告投放類型上，TikTok Ads主要分為品牌廣告和競價(jià)廣告兩大類。品牌廣告包括開屏廣告、信息流廣告、#挑戰(zhàn)賽和貼紙廣告等多種形式，旨在提升品牌知名度和用戶參與度。而競價(jià)廣告則更適合跨境電商企業(yè)，通過為獨(dú)立站引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
TikTok廣告開戶方式
想要投放TikTok廣告，首先需要完成開戶流程。TikTok提供了三種開戶方式：海外公司開戶、國內(nèi)公司找廣告代理開戶以及個(gè)人直接注冊。
對于大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)而言，推薦使用國內(nèi)公司執(zhí)照找TikTok代理開戶。這種方式不僅開戶要求相對較低，而且能夠享受到更專業(yè)的廣告代理服務(wù)。在開戶前，企業(yè)需要準(zhǔn)備好營業(yè)執(zhí)照和承接網(wǎng)站，并與廣告代理聯(lián)系進(jìn)行開戶操作。
此外，在選擇投放地區(qū)時(shí)，由于美國、英國、德國等地區(qū)的投放要求較高且難以申請白名單，因此建議優(yōu)先考慮加拿大、澳大利亞等地區(qū)進(jìn)行投放。
TikTok廣告投放流程
投放TikTok廣告需要遵循一定的流程。首先，企業(yè)需要創(chuàng)建一個(gè)廣告賬戶，并填寫相關(guān)信息進(jìn)行注冊。注冊成功后，即可開始設(shè)置廣告系列。
在制定廣告目標(biāo)時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)自身需求選擇流量、轉(zhuǎn)化或APP下載量等目標(biāo)。同時(shí)，還需要設(shè)置廣告預(yù)算，包括每日預(yù)算和總預(yù)算。
接下來，企業(yè)需要設(shè)置廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位。在選擇投放位置時(shí)，可以考慮到TikTok及其旗下其他平臺的流量資源。在輸入廣告內(nèi)容詳細(xì)信息時(shí)，需要確保URL、顯示標(biāo)題、圖像素材和類別等信息準(zhǔn)確無誤。此外，還可以使用“Targeting”功能設(shè)置目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等參數(shù)。
完成以上設(shè)置后，企業(yè)需要設(shè)定廣告投放計(jì)劃，包括每日預(yù)算、投放時(shí)段以及預(yù)算花費(fèi)速率等。最后，上傳素材和文案并創(chuàng)建廣告，即可進(jìn)入審核期。
TikTok廣告優(yōu)化階段
在廣告投放后，企業(yè)還需要進(jìn)行后期的優(yōu)化工作以確保廣告效果最大化。在賬戶起量期(冷啟動)階段，企業(yè)需要判斷產(chǎn)品是否適合TikTok平臺，并根據(jù)廣告數(shù)據(jù)調(diào)整視頻和選品方向。
當(dāng)廣告進(jìn)入穩(wěn)定體量期后，企業(yè)需要更加關(guān)注素材和受眾的優(yōu)化工作。在素材方面，建議每七天更新一次素材，并保持每周2-3次的更新頻率，每次更新10-20個(gè)素材。在受眾方面，企業(yè)可以通過設(shè)置受眾年齡、性別、興趣愛好等參數(shù)以及增加自定義受眾包來精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。
總結(jié)
TikTok廣告投放已成為眾多品牌和企業(yè)拓展海外市場的重要渠道。通過選擇合適的廣告投放類型和開戶方式，遵循規(guī)范的投放流程，并進(jìn)行后期的優(yōu)化工作，企業(yè)可以在TikTok平臺上獲得良好的廣告效果。
競價(jià)廣告投放后，廣告將展示在TikTok視頻信息流中，并帶有廣告標(biāo)識。企業(yè)可以在TikTok競價(jià)廣告后臺查看廣告展示量、點(diǎn)擊率、消耗和花費(fèi)等數(shù)據(jù)，以便對廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和優(yōu)化。
希望本文能為您的TikTok廣告投放之路提供有益的參考。
