飛鴿出海2024年的電商江湖，無(wú)疑是群雄逐鹿、烽火連天的年份。隨著TikTok電商的異軍突起，以及出海四小龍(如Temu)的迅猛發(fā)展，電商平臺(tái)的搶人大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。這些新興平臺(tái)通過(guò)大規(guī)模的招商大會(huì)，不斷吸引賣(mài)家入駐，特別是針對(duì)亞馬遜的中國(guó)賣(mài)家以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶商家，展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。
在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，亞馬遜逐漸感受到了前所未有的壓力。賣(mài)家資源的重疊，導(dǎo)致產(chǎn)品線(xiàn)的重疊，使得亞馬遜的市場(chǎng)份額面臨被蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。一場(chǎng)圍繞賣(mài)家資源的較量，悄然在亞馬遜與新興平臺(tái)之間展開(kāi)。
近期，電商圈內(nèi)流傳著一則消息：亞馬遜向排名前20的品牌賣(mài)家發(fā)出了“警告信”。雖然警告信的具體內(nèi)容尚未流出，但業(yè)內(nèi)普遍解讀為亞馬遜要求這些品牌賣(mài)家在亞馬遜與Temu之間做出“二選一”的選擇。
▲圖片來(lái)源于賣(mài)家爆料
面對(duì)這一傳言，賣(mài)家們的反應(yīng)可謂五味雜陳。
一部分賣(mài)家認(rèn)為，Temu的迅猛發(fā)展確實(shí)給亞馬遜帶來(lái)了不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，Temu的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)接近亞馬遜，且亞馬遜賣(mài)家在Temu上銷(xiāo)售的情況也屢見(jiàn)不鮮。這些賣(mài)家認(rèn)為，亞馬遜此舉或許是為了維護(hù)自身的市場(chǎng)地位，防止賣(mài)家資源的進(jìn)一步流失。
同時(shí)，也有賣(mài)家對(duì)亞馬遜的這一傳言表示擔(dān)憂(yōu)。他們擔(dān)心亞馬遜會(huì)重蹈國(guó)內(nèi)電商“選邊站”的覆轍，觸及反壟斷法，從而引發(fā)更大的市場(chǎng)動(dòng)蕩。此外，部分賣(mài)家還認(rèn)為，亞馬遜此舉或許并不能真正解決低價(jià)內(nèi)卷的問(wèn)題，反而可能讓賣(mài)家陷入更加艱難的境地。
這一傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。有賣(mài)家爆料稱(chēng)，安克創(chuàng)新等深圳3C大賣(mài)已經(jīng)主動(dòng)下架了Temu上的產(chǎn)品。而據(jù)傳聞，還有其他3C品牌大賣(mài)正在準(zhǔn)備撤出Temu。這些動(dòng)態(tài)，無(wú)疑為傳言增添了幾分可信度。
▲圖片來(lái)源于微博
面對(duì)外界的傳言和猜測(cè)，亞馬遜終于給出了正式回應(yīng)。他們否認(rèn)了要求賣(mài)家獨(dú)家銷(xiāo)售的說(shuō)法，并強(qiáng)調(diào)賣(mài)家可以自主決定銷(xiāo)售策略和價(jià)格。這一回應(yīng)，無(wú)疑為賣(mài)家們吃下了一顆定心丸。
亞馬遜的這一態(tài)度，也體現(xiàn)了其作為電商巨頭的自信和包容。他們深知，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有尊重賣(mài)家的選擇權(quán)，才能贏得賣(mài)家的信任和忠誠(chéng)。
