飛鴿出海短視頻的誕生不僅是席卷了我們國內的市場，風頭也是帶向了全球，風頭一度帶過了國外的本土的軟件。tiktok上熱度的項目很多，不管什么內容，只要在tiktok上擁有一定的熱度那么就會帶來一個不一樣的效應。游戲應該是任何人都不會抗拒的吧，接下來我們就來介紹一下游戲在tiktok上有什么新的突破口，如何進行精準的營銷?
tiktok游戲的前景如何
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2021年6月21日至2022年6月20日期間，TikTok的所有者在其移動游戲中產(chǎn)生了10億美元的玩家支出(騰訊79億美元，網(wǎng)易31億美元)，比去年同期增長了16%(數(shù)據(jù)包括來自蘋果App Store和Google Play的海外應用數(shù)據(jù)，不包含中國第三方安卓商店)。
以短視頻席卷海外的字節(jié)跳動一直希望積極拓展手機游戲領域，實際上其已在游戲領域試水了幾年。今年早些時候，字節(jié)跳動在內部更是設立了一個專門的游戲業(yè)務部門，不過在國內市場與騰訊和網(wǎng)易搶占游戲市場實屬不易，字節(jié)跳動或許在海外市場卻找到了游戲的突破口。
國內和海外市場環(huán)境變化日趨明顯，所以出海已經(jīng)從可選項變?yōu)楸剡x項。中國作為全球最大的移動游戲市場，用戶和時長紅利邊際遞減，增速趨穩(wěn)。游戲行業(yè)在國內的市場穩(wěn)步增長且已經(jīng)逐漸飽和，而海外市場空間廣闊，國產(chǎn)手游在新興市場優(yōu)勢穩(wěn)固，美日韓等成熟市場展露頭角，游戲作為最沒有國界的內容產(chǎn)品，為中國發(fā)行商海外市占率提升提供了可能。
截止2021年，TikTok全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億大關。從《白皮書》針對 13個國家和地區(qū)的調研結果來看，受訪者中 49%的移動游戲玩家使用 TikTok。其中，東南亞 (越南、泰國和印度尼西亞) 和巴西、土耳其的TikTok移動游戲玩家比例尤其高。
不僅游戲玩家數(shù)眾多，TikTok用戶對游戲相關內容的關注度也非常高。據(jù)Newzoo的統(tǒng)計，從2020年第一季度到2021年第一季度，TikTok全球最受歡迎的100個游戲主題的總瀏覽時間增長了533%。
如何在tiktok上推廣好游戲
1.進一步了解TikTok玩家偏好
首先，游戲廠商需要了解不同市場TikTok玩家的偏好，規(guī)避一些可能存在的“雷區(qū)”，從而更有針對性地開展營銷推廣。
從游戲品類的角度看，報告顯示，TikTok玩家最喜歡的游戲類型是策略類，這在東南亞、韓國、巴西市場尤為明顯，用戶畫像則是男性居多、30歲出頭。
為什么策略類最受歡迎?對于TikTok玩家來說，解決問題、創(chuàng)造力、激起興奮和競爭是吸引他們的幾個主要因素，而且“解鎖額外內容”是他們付費的第一動力。策略類游戲正好契合了TikTok玩家這幾個偏好特征，特別是RTS、MOBA、SLG等主流重度類型，而常見的皮膚、賽季通行證等等“額外內容”也符合TikTok用戶的付費偏好。
2.選擇互動性更強的廣告形式，有效觸達TikTok用戶
相比其他平臺玩家，內容豐富有趣、潮流且有親和力的營銷活動更能夠吸引TikTok移動游戲玩家的注意，基于現(xiàn)實生活和真實人物的推廣活動也更受歡迎。
而且與非TikTok用戶相比，TikTok用戶對于不同廣告類型的接受程度更高，他們更可能注意到所有類型的在線廣告，尤其是互動性廣告、品牌故事和AR活動，可能性幾乎是非平臺玩家的2倍。
一些成功出海的游戲廠商也提到過廣告形式的變化。Tap4Fun發(fā)行VP宋衛(wèi)華曾表示，廣告形式從靜態(tài)廣告到動態(tài)廣告的全面升級，如今更是往短視頻內容傾斜，用戶對于游戲廣告內容創(chuàng)意的要求越來越高;用戶獲取游戲信息的方式也在發(fā)生變化，對互動性的正向反饋也越發(fā)突出。
3.開展UGC品牌內容運營，充分調動玩家創(chuàng)作和自傳播
面對“玩家創(chuàng)作時代”，除了常規(guī)的游戲推廣，游戲廠商在做內容營銷時，更應該結合平臺用戶的內容創(chuàng)作習慣，帶動玩家參與活動創(chuàng)作內容。或者說，游戲廠商應該直接與玩家、與營銷平臺共同建設內容生態(tài)。
具體來看，目前TikTok平臺自身有著品牌挑戰(zhàn)賽、貼紙等一系列成熟的運營活動模式，平臺用戶也對這些活動模式十分熟悉并且樂于參與。報告也提到，贊助活動、直播、用戶生成內容(UGC)、梗圖、挑戰(zhàn)以及品牌內容等等更能吸引TikTok用戶。
4、表達要點
別往一段TikTok視頻里塞太多內容,每次只清楚地表達- -個要點就夠了!在這款軟件上,用戶的注意力跨度和視頻時長都很短,所以你得利用好每一秒鐘。例如，與其用-段視頻展示“游戲里5種最酷的武器”,并詳細解釋每種武器的作用 ,倒不如在15秒鐘的視頻里集中展示一種武器。
5、維持用戶注意力
TikTok平臺.上擁有海量內容,一旦你的視頻讓人覺得無聊,用戶很快就會刷下一-段視頻。所以需要確保視頻足夠精而簡，在視頻開頭直奔主題,盡早拋出有趣的內容,而不必進行太多鋪墊。當然,如果能創(chuàng)作讓用戶循環(huán)播放的內容，那就更好了。
6、恰當使用BGM(音樂)
選擇適合主題的流行歌曲當背景音樂,這也許能幫助你的視頻獲得更多曝光。但選擇的音樂一定要符合視頻內容。
7、用好鏈接
資料頁鏈接可以添加游戲在Steam的商店頁鏈接,或者Discord頻道鏈接。如果你想展示更多鏈接,還可以考慮使用免費工具Linktree。
要是看準了在tiktok上推廣游戲，首先一定要先精準的打通用戶的喜好，定位，抓住興趣，這樣做到的精準營銷才可以讓自己的游戲項目變現(xiàn)變得足夠多。
