飛鴿出海這兩年，國內(nèi)的電商平臺(tái)都開始往國外跑，其中拼多多的跨境電商平臺(tái)TEMU，那擴(kuò)張速度叫一個(gè)快！最近，TEMU又悄悄地把生意做到了越南和文萊，現(xiàn)在它在東南亞已經(jīng)覆蓋了五個(gè)國家了?？磥?，TEMU是鐵了心要在東南亞大干一場了。
TEMU的東南亞版圖又大了
從去年8月先在菲律賓試水，然后是馬來西亞，再到今年7月的泰國，現(xiàn)在TEMU又把越南和文萊加進(jìn)了自己的東南亞版圖。雖然現(xiàn)在TEMU的越南站看著還比較簡單，只有英文頁面，買東西也只能用信用卡，還沒接上當(dāng)?shù)厝顺Ｓ玫碾娮渝X包，送貨也只跟Ninja Van和百世兩家物流公司合作。但畢竟是打開了市場，意義還是很大的。
不過，因?yàn)樵侥细蹅冎袊ぶ?，從中國發(fā)貨到越南，比送到馬來西亞和菲律賓要快多了?，F(xiàn)在下單，大概4到7天就能收到貨，以前送到馬來西亞和菲律賓可是要等上5到20天的。
為啥都搶著去東南亞賣貨？
TEMU為啥這么急著在東南亞擴(kuò)張呢？還不是因?yàn)檫@里市場大，機(jī)會(huì)多！根據(jù)OpenGov Asia機(jī)構(gòu)的報(bào)告，越南和泰國現(xiàn)在可是東南亞電商市場里跑得最快的兩個(gè)國家，特別是越南，那增長速度，簡直了！2023年，越南的電商交易額比前一年猛漲了52.9%！過去四年里，越南電商每年的增長率都在16%到30%之間，這速度在全球都是數(shù)一數(shù)二的。
現(xiàn)在，越南已經(jīng)超過菲律賓，成了東南亞第三大電商市場。而且，越南政府還出臺(tái)了一系列的政策來支持跨境電商的發(fā)展。這么大一塊蛋糕，誰看了不眼饞？
TEMU在東南亞能吃得開嗎？
但是，想在東南亞市場賺錢，也沒那么容易。目前，Shopee和Lazada在越南乃至整個(gè)東南亞，那可是老大級(jí)別的存在，而TikTok Shop也靠著自己的短視頻和直播帶貨，發(fā)展得風(fēng)生水起。
值得一提的是，TikTok在2022年開始做跨境電商的時(shí)候，跟TEMU的路子完全不同。TikTok是先在東南亞搞TikTok Shop，去年9月才在美國上線。TEMU呢，感覺它更重視歐美這些成熟市場，然后再往這些發(fā)展中國家擴(kuò)張。這么一來，TEMU在東南亞就比別人晚了一步，有點(diǎn)兒錯(cuò)失良機(jī)的感覺。
有人就說了，東南亞這邊消費(fèi)水平相對(duì)低一些，TEMU的低價(jià)策略可能不太好使。要想在這里站穩(wěn)腳跟，TEMU可能得把價(jià)格壓得更低，利潤就更少了。
不過，也有人不同意。有位跨境電商的老行家林智勇就說了，東南亞的消費(fèi)者就喜歡便宜貨，他們現(xiàn)在正處于“去淘寶時(shí)代”，所以TEMU的低價(jià)策略還是很有優(yōu)勢的，說不定還能復(fù)制它在國內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。
TEMU的野心不小，挑戰(zhàn)也很大
在國內(nèi)電商市場增長見頂?shù)那闆r下，TEMU就成了拼多多尋找新增長點(diǎn)的關(guān)鍵?？恐蛢r(jià)策略和“全托管模式”，2022年9月，TEMU一下子沖進(jìn)了跨境電商這個(gè)大市場，并且在2023年迅速擴(kuò)張到了全球48個(gè)國家和地區(qū)。
今年，TEMU繼續(xù)在全球范圍內(nèi)“跑馬圈地”，截至10月9日，已經(jīng)在全球82個(gè)國家和地區(qū)開展了業(yè)務(wù)。
但是，隨著TEMU在全球越做越大，它遇到的麻煩事兒也越來越多。在泰國，TEMU就被政府盯上了。泰國總理都發(fā)話了，要求相關(guān)部門好好查查TEMU有沒有遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，有沒有偷稅漏稅。他還特別強(qiáng)調(diào)，那些幫著外國電商逃稅的官員，一個(gè)都跑不了！
在歐美市場，TEMU也面臨著越來越嚴(yán)格的監(jiān)管。歐盟的《數(shù)字服務(wù)法案》（DSA）就對(duì)TEMU這些平臺(tái)管得很嚴(yán)，而且歐盟還在考慮取消對(duì)一些便宜的非歐盟國家進(jìn)口商品的免稅政策。這對(duì)TEMU來說，可不是什么好消息。
未來，TEMU能不能在東南亞復(fù)制它在其他地方的成功？它的全球擴(kuò)張之路又會(huì)走向何方？讓我們一起等著瞧吧！
