飛鴿出海辯證法思想告訴我們，看待任何事物都需要一分為二。雖然目前Tik Tok市場(chǎng)擁有著非常廣闊的發(fā)展前景，但我們也要看到這背后隱藏的危機(jī)。
抖音自2019年開(kāi)始嘗試直播帶貨，目前國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)已形成淘寶直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音國(guó)際版TikTok則進(jìn)展較慢，直到2021年初，才開(kāi)通了印度尼西亞與英國(guó)兩個(gè)站點(diǎn)。
參照國(guó)內(nèi)抖音的飛速發(fā)展，抖音海外版TikTok帶來(lái)的海外市場(chǎng)也成為跨境電商企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和布局的流量載體。自2021年以來(lái)，TikTok進(jìn)入了高速發(fā)展階段，風(fēng)靡全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年9月份，TikTok更是官宣全球月活用戶數(shù)突破10億，一躍成為了“互聯(lián)網(wǎng)十億用戶俱樂(lè)部”中的第七位成員。
而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商也按下了快進(jìn)鍵。據(jù)財(cái)聯(lián)社2月26日消息，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來(lái)自印度尼西亞，剩余不到30%來(lái)自英國(guó)。TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，將在2021年的基礎(chǔ)上翻一倍。
一年多以來(lái)，字節(jié)圍繞電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步搭建完成了供應(yīng)鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節(jié)同時(shí)成立了兩家物流科技子公司，其業(yè)務(wù)涵蓋海關(guān)監(jiān)管貨物倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。而在此之前，字節(jié)不僅投資了Syrius炬星、迦智科技、未來(lái)機(jī)器人、縱騰集團(tuán)、iMle在內(nèi)的多家物流科技公司，覆蓋倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、跨境物流、物流科技、電子面單等行業(yè)，還大手筆投資了跨境電商大賣家帕拓遜、斯達(dá)領(lǐng)科等。
TikTok電商的發(fā)展前景究竟怎樣，或許可以參照國(guó)內(nèi)抖音。抖音電商作為字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)，2020年成立之初便實(shí)現(xiàn)了約5000億GMV。2021年10月22日的抖音電商服務(wù)大會(huì)上，抖音電商副總裁木青表示，2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)了7.9倍，正在以遠(yuǎn)超淘寶、拼多多的速度增長(zhǎng)。
跨境電商概念已經(jīng)脫穎而出，成為當(dāng)前A股市場(chǎng)最火爆的熱點(diǎn)風(fēng)口。根據(jù)國(guó)泰君安證券的研報(bào)，目前境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。
據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2012-2019年美國(guó)電商零售額在零售總額中的占比從約7%提升至約15.2%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.7%，遠(yuǎn)高于同期零售總額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率3.5%。
傳統(tǒng)貿(mào)易方式持續(xù)受到疫情沖擊的背景下，跨境電商作為外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，發(fā)揮了保訂單、保市場(chǎng)、保份額的重要作用。海關(guān)總署此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%，其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.5%。
為推動(dòng)跨境電商進(jìn)一步快速發(fā)展，今年以來(lái)相關(guān)支持政策持續(xù)跟進(jìn)近日商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于用好服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的通知》指出，支持構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展的配套服務(wù)體系;此前印發(fā)的《商務(wù)部中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司關(guān)于加大出口信用保險(xiǎn)支持做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的工作通知》亦明確，鼓勵(lì)加大對(duì)跨境電商、海外倉(cāng)等新業(yè)態(tài)的支持力度，支持提高海外倉(cāng)數(shù)字化、智能化水平，優(yōu)化完善布局。這些政策從不同層面為推動(dòng)跨境電商穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。
綜上所述，tiktok市場(chǎng)目前也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，想要踏足Tik Tok的人，也要做好隨時(shí)應(yīng)對(duì)危機(jī)的準(zhǔn)備。
