飛鴿出海在數(shù)字化營銷的時(shí)代，TikTok以其獨(dú)特的短視頻形式和龐大的用戶群體，成為了廣告主們爭相投放的熱門平臺。然而，對于許多廣告主來說，如何在TikTok上投放廣告、投放廣告需要多少錢，仍然是一個(gè)充滿疑問的話題。本文將為您詳細(xì)解析TikTok廣告投放的價(jià)格與策略，幫助您輕松掌握TikTok廣告投放的精髓。
TikTok廣告投放價(jià)格解析
TikTok廣告投放的價(jià)格因多種因素而異，包括廣告類型、受眾定位、廣告時(shí)段、廣告內(nèi)容等。一般來說，TikTok廣告的計(jì)費(fèi)方式主要有以下幾種：
CPM(Cost Per Mille)：每千次展示費(fèi)用，即廣告主需要支付一定費(fèi)用，以便廣告在TikTok上被展示1000次。CPM費(fèi)用通常在1美元到10美元之間，具體取決于廣告受眾、廣告類型和所選擇的廣告時(shí)段。
CPC(Cost Per Click)：按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，廣告主只需支付廣告被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)。TikTok的CPC費(fèi)用一般在0.10美元到0.30美元之間，但也可能更高，具體取決于廣告的競爭程度和受眾的需求。
CPV(Cost Per View)：按視頻觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)，通常用于視頻廣告。CPV費(fèi)用通常在0.02美元到0.08美元之間，但也會(huì)因廣告類型和觀眾反應(yīng)而有所不同。
除了以上三種計(jì)費(fèi)方式外，TikTok還提供了CPE(Cost Per Engagement)和CPA(Cost Per Action)等計(jì)費(fèi)方式，以滿足不同廣告主的需求。CPE是按用戶互動(dòng)(如點(diǎn)贊、評論、分享等)計(jì)費(fèi)的方式，而CPA則是按用戶執(zhí)行特定動(dòng)作(如注冊、下載、購買等)計(jì)費(fèi)的方式。
TikTok廣告創(chuàng)建的基本流程
1、創(chuàng)建你的廣告賬戶
1) 從TikTok for Business登陸頁面點(diǎn)擊 “開始”，然后輸入你的地區(qū)>業(yè)務(wù)類型>點(diǎn)擊下一步。
2) 填寫你的詳細(xì)資料 > 點(diǎn)擊注冊。
注冊完后就可以開始在TikTok上做廣告了。
2、創(chuàng)建一個(gè)廣告系列
與FB廣告和Google廣告相似，TikTok也有一個(gè)層次結(jié)構(gòu)：廣告系列>廣告組>廣告。
1)進(jìn)入廣告管理器頂部的 “Campagin”標(biāo)簽，點(diǎn)擊 “Create”。
2) 選擇你的目標(biāo)。根據(jù)你的營銷目標(biāo)是什么，可以選擇認(rèn)知、考慮或轉(zhuǎn)換。
當(dāng)你創(chuàng)建一個(gè)廣告系列后TikTok會(huì)自動(dòng)讓你轉(zhuǎn)到廣告組部分。
3、創(chuàng)建一個(gè)廣告組
1)選擇你的廣告位置(默認(rèn)選擇自動(dòng)放置)。
2) 選擇推廣類型、URL、顯示名稱、頭像以及用戶跟廣告互動(dòng)的方式。
3) 決定是否要使用TikTok的自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化。這是TikTok為小企業(yè)創(chuàng)建的工具之一。根據(jù)你提供的圖片、視頻和文案建立廣告，不斷地測試出效果較好的素材。
4) 挑選你的受眾目標(biāo)。
你可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和興趣來定位受眾。你也可以從你的客戶檔案、網(wǎng)站流量、應(yīng)用程序活動(dòng)或以前的廣告參與中創(chuàng)建一個(gè)自定義受眾。
要從網(wǎng)站流量建立自定義受眾，需要在你的網(wǎng)站上安裝TikTok Pixel。TikTok Pixel可以幫助你優(yōu)化廣告，將廣告的成功與客戶在網(wǎng)站上的行為聯(lián)系起來。
5) 選擇每日預(yù)算或總預(yù)算，可以排期投放。
6)設(shè)置你的競價(jià)計(jì)劃。
7)點(diǎn)擊下一步，就可以創(chuàng)建一個(gè)新的廣告了。
4、創(chuàng)建一個(gè)廣告
1)上傳視頻或圖片素材。TikTok可以把靜止的圖片變成視頻，但一定要遵循TikTok的廣告規(guī)定，例如像素，時(shí)長都有規(guī)定。
2)填廣告文案，選擇行動(dòng)呼吁按鈕(call to action)。
3) 點(diǎn)擊提交，就進(jìn)入下一步廣告審查。
5、分析TikTok廣告效果
1)在Ads Manager看數(shù)據(jù)
通過TikTok的廣告后臺可以看到你的廣告狀態(tài)和效果。
廣告和活動(dòng)的當(dāng)前狀態(tài)
所有廣告的CPM、CPC、CPA、CTR、轉(zhuǎn)換率以及更多指標(biāo)
當(dāng)前的廣告支出
跟其他社交軟件一樣，也可以通過一次點(diǎn)擊導(dǎo)出結(jié)果，方便分析數(shù)據(jù)。
2)在廣告系列頁面上獲得更多數(shù)據(jù)
跟Facebook廣告的后臺類似，TikTok的廣告后臺也可以通過廣告系列>廣告組>廣告，可以一層一層地查看廣告效果。
也可以按照你想要的數(shù)據(jù)創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)表，創(chuàng)建步驟如下：
a)選定一個(gè)日期范圍，比如2019年3月到2019年7月。
b)從列表中選擇一些參數(shù)，然后就能看到3月1日至7月31日期間你的廣告效果。
TikTok廣告投放策略
精準(zhǔn)定位，提高參與度
TikTok提供了豐富的定位選項(xiàng)，廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾的地理位置、年齡、性別、興趣等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。通過精準(zhǔn)定位，廣告主可以將廣告展示給最有可能感興趣的用戶，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，針對不同年齡段和興趣愛好的用戶，廣告主可以制定個(gè)性化的廣告內(nèi)容策略，以更好地吸引他們的注意力。
了解TikTok廣告類型，選擇最適合的廣告格式
TikTok提供了多種廣告格式，包括信息流廣告、Spark廣告、動(dòng)態(tài)櫥窗廣告、目錄列表廣告和輪播廣告等。每種廣告格式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢，廣告主可以根據(jù)自身的需求和目標(biāo)受眾的特征選擇最適合的廣告格式。例如，信息流廣告適合品牌推廣和增加曝光度，而Spark廣告則適合與網(wǎng)紅合作，提高廣告的參與度和傳播效果。
制定合理的競價(jià)策略
TikTok廣告管理平臺支持三種競價(jià)策略：競價(jià)上限、控制成本上限和最低成本。廣告主可以根據(jù)自身的預(yù)算和投放目標(biāo)選擇合適的競價(jià)策略。例如，如果廣告主希望控制廣告成本并盡可能提高廣告效果，可以選擇控制成本上限的競價(jià)策略;如果廣告主追求最低成本的廣告投放，可以選擇最低成本的競價(jià)策略。
TikTok廣告投放是一個(gè)復(fù)雜而有趣的過程，需要廣告主在了解廣告投放價(jià)格的基礎(chǔ)上，制定合理的投放策略。通過精準(zhǔn)定位、選擇合適的廣告格式和制定合理的競價(jià)策略，廣告主可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的廣告投放，提高品牌知名度和銷售業(yè)績。希望本文能為您在TikTok廣告投放的道路上提供有益的參考和啟示。
