飛鴿出海在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，TikTok作為新興的社交媒體平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的短視頻形式和龐大的用戶群體，成為了品牌提升曝光度和互動(dòng)性的重要渠道。然而，要在TikTok上取得良好的廣告效果，了解并選擇合適的廣告類型至關(guān)重要。本文將詳細(xì)介紹TikTok的幾種主要廣告類型，并探討如何通過(guò)它們輕松提升品牌曝光。
TikTok廣告類型有哪些
1. 信息流廣告(In-Feed Ads)
信息流廣告是TikTok上最常見且最自然的廣告形式之一。它們以視頻的形式出現(xiàn)在用戶的“為你推薦”列表中，與其他用戶生成的內(nèi)容無(wú)縫銜接。這類廣告的時(shí)長(zhǎng)可達(dá)60秒(但最佳持續(xù)時(shí)間僅為15秒)，支持全屏播放，并包含畫面與音頻。信息流廣告適合希望獲得高曝光量并引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)的廣告主。通過(guò)Call To Action(CTA)按鈕，廣告主可以引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站、應(yīng)用下載頁(yè)面或主題挑戰(zhàn)頁(yè)面。由于其原生性和靈活性，信息流廣告適用于各種規(guī)模的企業(yè)，且投放成本相對(duì)較低。
2. 開屏廣告(Takeover Ads)
開屏廣告是用戶首次打開TikTok時(shí)展現(xiàn)的全屏廣告，可以是靜態(tài)圖片、GIF或短視頻，時(shí)長(zhǎng)通常為3到5秒。這種廣告形式極具視覺沖擊力，能夠瞬間吸引用戶的注意力。由于其高曝光率和強(qiáng)覆蓋率，開屏廣告適合預(yù)算充足、希望快速提升品牌知名度的廣告主。然而，由于每天僅允許一名廣告主投放，且費(fèi)用高昂，這種廣告形式更適合大型品牌或重要活動(dòng)。
3. 超級(jí)首位廣告(Top View Ads)
超級(jí)首位廣告結(jié)合了開屏廣告和信息流廣告的優(yōu)勢(shì)。用戶打開TikTok應(yīng)用3秒后，這種廣告會(huì)在“為你推薦”欄以全屏形式出現(xiàn)，并可持續(xù)播放長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻。超級(jí)首位廣告不僅提供了高曝光率，還允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到自定義的落地頁(yè)，有效提升轉(zhuǎn)化率。此外，它還支持點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論和分享功能，增加與用戶的互動(dòng)。
4. 品牌挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)
品牌挑戰(zhàn)賽是TikTok上最受歡迎的廣告形式之一。廣告主通過(guò)發(fā)起特定的挑戰(zhàn)主題，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作并分享相關(guān)視頻內(nèi)容，使用特定的品牌標(biāo)簽(Hashtag)。這種方式能夠激發(fā)用戶的參與熱情，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，迅速提升品牌曝光度和用戶參與度。品牌挑戰(zhàn)賽通常具有較長(zhǎng)的曝光周期，適合希望持續(xù)吸引用戶關(guān)注并增強(qiáng)品牌認(rèn)知度的廣告主。
5. 品牌效果廣告(Branded Effect Ads)
品牌效果廣告允許廣告主設(shè)計(jì)并發(fā)布獨(dú)特的AR濾鏡、貼紙等特效功能，供用戶在創(chuàng)作視頻時(shí)使用。這種廣告形式通過(guò)軟植入的方式，讓用戶在無(wú)形中為品牌做宣傳。由于其投放成本相對(duì)較低且效果持久(一般持續(xù)10天)，品牌效果廣告適合新手賣家或預(yù)算有限的廣告主。此外，通過(guò)與熱門話題或挑戰(zhàn)相結(jié)合，品牌效果廣告還能進(jìn)一步提升曝光效果。
6. 企業(yè)號(hào)(Business Account)
TikTok企業(yè)號(hào)是為品牌和公司量身定制的官方賬戶。它不僅可以幫助企業(yè)優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，還提供了更多的營(yíng)銷工具和功能，如與TikTok紅人合作、運(yùn)行付費(fèi)廣告、實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果等。通過(guò)獲得官方認(rèn)證的標(biāo)識(shí)，企業(yè)號(hào)能夠更快地獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)同，提升品牌形象和知名度。
TikTok作為一個(gè)快速發(fā)展的社交媒體平臺(tái)，為品牌提供了多種廣告類型和豐富的營(yíng)銷手段。從信息流廣告到開屏廣告、超級(jí)首位廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌效果廣告以及企業(yè)號(hào)，每種廣告類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。通過(guò)深入了解這些廣告類型，并根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的投放方式，品牌可以輕松提升曝光度、增強(qiáng)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。
