飛鴿出海TikTok Shop，這個(gè)以短視頻和直播為核心驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)，近日針對(duì)POP品牌跨境直郵業(yè)務(wù)發(fā)布了一系列新規(guī)則。這些規(guī)則不僅為商家提供了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的明確路徑，更強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容電商和自制內(nèi)容的重要性，預(yù)示著TikTok Shop將在未來為消費(fèi)者帶來更加多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。
首先，我們來看看商家類型的劃分。TikTok Shop將可申請(qǐng)的商家明確分為四類：內(nèi)容商家、服飾商家、非服飾商家和品牌商家。內(nèi)容商家需要滿足自制內(nèi)容GMV(商品交易總額)占比超過50%，或者位于TikTok Shop美區(qū)自制內(nèi)容GMV絕對(duì)值TOP10的三級(jí)類目。這意味著，如果你在TikTok上能創(chuàng)作出吸引人的內(nèi)容，并帶動(dòng)商品銷售，那么你將有機(jī)會(huì)成為TikTok Shop的內(nèi)容商家。服飾商家則主營(yíng)女裝、男裝、內(nèi)衣等品類，非服飾商家涵蓋假發(fā)、床上用品等多個(gè)三級(jí)管理類目，而品牌商家則需要在美國(guó)市場(chǎng)具有一定的品牌影響力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。
那么，想要成為TikTok Shop的POP品牌跨境直郵商家，需要滿足哪些資質(zhì)門檻呢?TikTok Shop給出了六個(gè)選項(xiàng)，商家只要滿足其中一項(xiàng)即可。這些選項(xiàng)包括BR012品牌認(rèn)證、獨(dú)立站年銷售額超過200萬美元且評(píng)分高于3.8、國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級(jí)別商家且近30天自制內(nèi)容GMV超過100萬美元等。這里簡(jiǎn)單解釋一下，BR012品牌認(rèn)證是TikTok Shop對(duì)品牌的一種官方認(rèn)可，而獨(dú)立站年銷售額和評(píng)分則反映了商家在電商領(lǐng)域的實(shí)力和口碑。國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級(jí)別商家，則是TikTok Shop對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商商家的一種分級(jí)，級(jí)別越高，代表商家的實(shí)力和表現(xiàn)越優(yōu)秀。
除了資質(zhì)門檻，TikTok Shop還非常看重商家的投入意愿度。商家需要提交自制內(nèi)容生意計(jì)劃，包括團(tuán)隊(duì)建設(shè)、生意規(guī)劃等。這一舉措旨在確保商家在入駐后能夠持續(xù)投入資源，提升平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。畢竟，好的內(nèi)容才能吸引更多的消費(fèi)者，帶動(dòng)商品銷售。
當(dāng)然，直郵開通后，商家還需要滿足一系列附加條件，否則將被取消資格。這些條件包括入駐3個(gè)月內(nèi)店鋪等級(jí)達(dá)到T3、30天GMV超過12500美元、自播日均時(shí)長(zhǎng)或日均自制短視頻投稿量達(dá)標(biāo)等。同時(shí)，商家還需要繳納500美元的保證金，并遵守平臺(tái)關(guān)于SPS(賣家績(jī)效標(biāo)準(zhǔn))和訂單量的相關(guān)規(guī)定。這些規(guī)定都是為了確保商家的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
總的來說，TikTok Shop此次發(fā)布的新規(guī)則為商家提供了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的明確路徑和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，通過強(qiáng)調(diào)內(nèi)容電商和自制內(nèi)容商家的重要性，TikTok Shop也在積極推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的多元化和豐富化。隨著越來越多的商家涌入美國(guó)市場(chǎng)，我們可以預(yù)見，TikTok Shop上的內(nèi)容將更加精彩紛呈，為消費(fèi)者帶來更加愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。
