飛鴿出海TikTok的全球電商夢(mèng)正在逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。據(jù)視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年TikTok Shop的全球GMV達(dá)到了約326億美元，創(chuàng)下了新的收入記錄。這一成績(jī)的背后，是TikTok Shop在多個(gè)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)以及對(duì)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼。
一、全球GMV刷新記錄，美國(guó)市場(chǎng)成增長(zhǎng)引擎
在TikTok Shop的全球版圖中，美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是最大的亮點(diǎn)。2024年，美國(guó)市場(chǎng)為T(mén)ikTok Shop貢獻(xiàn)了約90億美元的收入，占比最高。這一成績(jī)的取得，得益于美國(guó)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)能力和對(duì)新興購(gòu)物方式的高度接受度。美容個(gè)護(hù)品類(lèi)在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，在Top20的直播場(chǎng)次中，有14個(gè)都是美妝博主專(zhuān)場(chǎng)，這充分說(shuō)明了美妝產(chǎn)品在該市場(chǎng)的受歡迎程度。
除了美國(guó)市場(chǎng)，印尼和泰國(guó)也表現(xiàn)不俗，分別貢獻(xiàn)了62億美元和57.4億美元的收入。越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、英國(guó)和新加坡等市場(chǎng)也有著不俗的表現(xiàn)，其中新加坡雖然收入最低，但按客單價(jià)計(jì)算，其市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼，平均商品交易價(jià)格為19.77美元，略高于美國(guó)市場(chǎng)，幾乎是印尼和馬來(lái)西亞市場(chǎng)的4倍。
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從整體來(lái)看，TikTok Shop在各大市場(chǎng)的全年GMV同比增幅都超過(guò)100%，尤其是美國(guó)市場(chǎng)，增長(zhǎng)幅度超過(guò)500%，增長(zhǎng)曲線(xiàn)近乎是一條直線(xiàn)。這表明TikTok Shop在這些市場(chǎng)中不僅站穩(wěn)了腳跟，還展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。
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二、加速擴(kuò)張，歐洲和拉美成新目標(biāo)
在核心市場(chǎng)取得成功后，TikTok Shop將目光投向了歐洲和拉美市場(chǎng)。前一個(gè)月，TikTok宣布開(kāi)通愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，為每月大約220萬(wàn)愛(ài)爾蘭用戶(hù)提供直播購(gòu)物、小黃車(chē)、聯(lián)盟計(jì)劃等新功能。緊接著，TikTok Shop西班牙站點(diǎn)也悄然上線(xiàn)，成為T(mén)ikTok Shop在英國(guó)以外的第一個(gè)歐洲市場(chǎng)。據(jù)World Population Review統(tǒng)計(jì)，目前使用TikTok的西班牙用戶(hù)大約在2000萬(wàn)左右。
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最近，TikTok Shop又開(kāi)始邀請(qǐng)墨西哥商家入駐，預(yù)計(jì)墨西哥電商業(yè)務(wù)將于2月開(kāi)始交易。目前，只有在墨西哥當(dāng)?shù)刈?cè)了實(shí)體的商家才有資格入駐，且在開(kāi)業(yè)的前90天，平臺(tái)將免收傭金。這一舉措不僅吸引了大量商家的關(guān)注，也為T(mén)ikTok Shop在墨西哥市場(chǎng)的拓展奠定了基礎(chǔ)。
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根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2024年7月，印尼、美國(guó)、巴西、墨西哥和越南是TikTok用戶(hù)數(shù)量最多的五個(gè)國(guó)家。之后，俄羅斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法國(guó)等市場(chǎng)也具備較強(qiáng)的電商實(shí)力。TikTok Shop或許還將在這些市場(chǎng)陸續(xù)上線(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大其全球電商版圖。
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三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，美國(guó)禁令成最大變數(shù)
盡管TikTok Shop在全球電商市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，但其發(fā)展軌跡仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，美國(guó)禁令的結(jié)果尚不明確，如若禁令生效，無(wú)論是對(duì)TikTok社媒還是電商業(yè)務(wù)而言，都將是一次重大沖擊。美國(guó)市場(chǎng)作為T(mén)ikTok Shop的重要收入來(lái)源，一旦受到禁令影響，其全球業(yè)務(wù)的布局和發(fā)展戰(zhàn)略都將不得不進(jìn)行調(diào)整。
然而，即便禁令生效，TikTok的發(fā)展決心也不會(huì)輕易動(dòng)搖。TikTok Shop的擴(kuò)張步伐正在加速，電商業(yè)務(wù)已成為其不可放棄的重要板塊。在其他市場(chǎng)，TikTok Shop仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。通過(guò)不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、拓展產(chǎn)品品類(lèi)、加強(qiáng)品牌合作和提升物流配送效率，TikTok Shop有望在新的市場(chǎng)中再創(chuàng)佳績(jī)，繼續(xù)在全球電商舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。
總之，TikTok Shop的全球電商版圖正在不斷擴(kuò)大，其在多個(gè)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)和加速擴(kuò)張的策略，展現(xiàn)了其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。盡管面臨美國(guó)禁令等挑戰(zhàn)，但TikTok Shop憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式和堅(jiān)定的發(fā)展決心，有望在未來(lái)的電商市場(chǎng)中繼續(xù)書(shū)寫(xiě)輝煌。
