飛鴿出海最近，關(guān)于 TikTok 在美國命運的話題再次甚囂塵上，一時間風(fēng)起云涌。這個在全球范圍內(nèi)擁有龐大用戶群體的短視頻平臺，在美國的未來似乎蒙上了一層陰影。而這場風(fēng)暴的中心，竟然意外地讓遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國社交平臺——小紅書，成為了焦點。
事情還要從美國政府對 TikTok 的持續(xù)施壓說起。近年來，出于對數(shù)據(jù)安全和國家安全的擔(dān)憂，美國政府一直對 TikTok 虎視眈眈。就在最近，這場博弈迎來了新的高潮。1月10日，美國最高法院就 TikTok 的“不賣就禁”法案舉行了口頭辯論，辯論雙方分別是 TikTok 和美國司法部。這場辯論的結(jié)果，將直接決定 TikTok 在美國的生死存亡。
按照美國拜登總統(tǒng)在4月份簽署的一項法律，如果最高法院最終裁定支持該法律，TikTok 將被要求在規(guī)定時間內(nèi)剝離其中國所有權(quán)，并出售給一家美國公司。否則，它將在1月19日，也就是唐納德·特朗普假設(shè)再次當(dāng)選總統(tǒng)就職的前一天，被強(qiáng)制關(guān)閉在美國的業(yè)務(wù)。面對如此嚴(yán)峻的形勢，字節(jié)跳動公司，也就是 TikTok 的母公司，已經(jīng)明確表態(tài)，他們不會出售 TikTok。這也就意味著，如果法官支持該法律，TikTok 將不得不黯然退出美國市場。
當(dāng)然，TikTok 方面也并沒有坐以待斃。他們已經(jīng)向最高法院申請延長裁決期限，希望能夠爭取更多的時間來尋求解決方案。如果法官同意延長，最終判決的時間將被推遲。但無論如何，TikTok 在美國的未來，已經(jīng)充滿了不確定性。
這場風(fēng)波，對于 TikTok 來說無疑是一場巨大的危機(jī)。要知道，美國是 TikTok 最重要的海外市場之一，擁有超過1.7億的活躍用戶。一旦失去美國市場，TikTok 的全球版圖將遭受重創(chuàng)。而對于那些依賴 TikTok 進(jìn)行創(chuàng)作、分享和社交的美國用戶來說，這更是一場突如其來的“災(zāi)難”。
面對可能失去平臺的風(fēng)險，大量的美國 TikTok 用戶開始尋找新的“避難所”。他們需要一個能夠替代 TikTok，繼續(xù)承載他們創(chuàng)作熱情和社交需求的平臺。就在這個時候，一個原本在中國本土廣受歡迎的社交平臺——小紅書，意外地進(jìn)入了他們的視野。
小紅書，這個以“標(biāo)記我的生活”為口號的平臺，最初以分享美妝、時尚、旅行等生活方式內(nèi)容為主。近年來，隨著平臺內(nèi)容的不斷豐富和用戶群體的不斷擴(kuò)大，小紅書已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個多元化的內(nèi)容社區(qū)。而正是這種多元化和包容性，讓它在這次 TikTok 風(fēng)波中脫穎而出。
最近這段時間，很多細(xì)心的中國網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小紅書上突然涌現(xiàn)了大量的英語內(nèi)容。許多美國用戶開始在小紅書上發(fā)布筆記，分享他們的日常生活、興趣愛好和各種體驗。這些筆記的內(nèi)容五花八門，從美妝教程到旅行攻略，從美食分享到寵物日常，應(yīng)有盡有。一時間，小紅書的社區(qū)氛圍變得更加多元和國際化。
“怎么一夜之間感覺好多外國人都進(jìn)駐小紅書了?還有統(tǒng)一配文：Bye，TikTok?！币晃恢袊脩粼谛〖t書上這樣評論道。還有人調(diào)侃說：“在小紅書，三步一個歪果仁?！边@些評論既體現(xiàn)了中國用戶對這一現(xiàn)象的驚訝，也反映出小紅書正在迅速成為美國 TikTok 用戶的“新寵”。
事實上，小紅書在美國 App Store 的下載排名也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，近日小紅書在美國 App Store 的下載排名一度飆升至第一位。這一成績的取得，無疑與大量美國 TikTok 用戶的涌入有著直接的關(guān)系。
對于小紅書來說，這無疑是一個巨大的機(jī)遇。能夠吸引到如此龐大的海外用戶群體，對于小紅書的國際化發(fā)展無疑是一個重大的利好。但與此同時，這也給小紅書帶來了新的挑戰(zhàn)。
首先，如何應(yīng)對突如其來的大量英語用戶，是小紅書需要解決的首要問題。小紅書原本是一個以中文內(nèi)容為主的平臺，對于英語內(nèi)容的運營和管理經(jīng)驗相對不足。如何確保平臺能夠提供良好的用戶體驗，滿足英語用戶的需求，是小紅書需要認(rèn)真思考的問題。
其次，內(nèi)容審核也是一個不容忽視的挑戰(zhàn)。隨著大量英語內(nèi)容的涌入，小紅書需要加強(qiáng)對英語內(nèi)容的審核力度，確保平臺內(nèi)容的健康和安全。這不僅需要增加英語審核人員，還需要建立起一套完善的英語內(nèi)容審核機(jī)制。
此外，如何將這些新用戶融入到小紅書的社區(qū)生態(tài)中，也是一個需要考慮的問題。小紅書有著自己獨特的社區(qū)文化和氛圍，如何讓新用戶更好地理解和融入這種文化，是小紅書需要引導(dǎo)和解決的問題。
總而言之，TikTok 在美國的困境，意外地為小紅書打開了一扇通往國際市場的大門。但如何抓住這個機(jī)遇，應(yīng)對隨之而來的挑戰(zhàn)，將是決定小紅書未來發(fā)展的關(guān)鍵。這場風(fēng)波最終將如何收場，TikTok 的命運將走向何方，小紅書又能否成功實現(xiàn)國際化，讓我們拭目以待。這場跨越太平洋的互聯(lián)網(wǎng)故事，才剛剛開始。
