飛鴿出海這幾年，電商這塊地盤可是越來越熱鬧了。除了那些老牌的電商平臺，這兩年又殺出了一匹黑馬，那就是背靠著短視頻大佬 TikTok 的 TikTok Shop。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TikTok Shop 在 2024 年可是賺得盆滿缽滿，全球 GMV 達(dá)到了 326 億美元！這成績，真是讓人刮目相看。
一、326 億美元的成績單：美國市場真香，東南亞也夠給力
326 億美元，這可不是個小數(shù)目，足以讓 TikTok Shop 在全球電商圈子里有一席之地了。而在這其中，美國市場的表現(xiàn)尤為搶眼，貢獻(xiàn)了大約 90 億美元的 GMV，占比最高不說，增長速度還超過了 500%！看來，美國消費者對 TikTok Shop 的接受度那是相當(dāng)高啊。
除了美國，東南亞市場也是 TikTok Shop 的一塊寶地，其中印尼市場貢獻(xiàn)了約 62 億美元的 GMV。緊隨其后的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和英國，GMV 分別達(dá)到了 57.4 億美元、44.5 億美元、31.2 億美元、27.2 億美元和 15.5 億美元。從這些數(shù)據(jù)來看，TikTok Shop 的全球化之路走得還算穩(wěn)當(dāng)。
（圖片來源于momentum.asia）
二、啥東西在 TikTok Shop 上賣得火？美妝、衣服、小家電都不錯
那么，在 TikTok Shop 上，到底啥東西最好賣呢？放眼全球，美容和個人護(hù)理產(chǎn)品絕對是當(dāng)之無愧的“帶貨王”。不管是在哪個國家和地區(qū)，美妝個護(hù)產(chǎn)品都是熱銷榜上的?？汀Ｌ貏e是在東南亞的印尼，美妝產(chǎn)品簡直賣瘋了，當(dāng)?shù)氐膸ж浿辈グ袂?20 名里，70% 都是賣美妝的。
為啥美妝產(chǎn)品這么受歡迎呢？想想也知道，這類東西種類多，從護(hù)膚到彩妝，從洗發(fā)水到沐浴露，啥都有，能滿足大家愛美和日常護(hù)理的需求。而且，美妝產(chǎn)品一般利潤都比較高，回頭客也多，賣家當(dāng)然喜歡賣。就像一個叫“西之月”的平臺，就專門搞了一堆爆款美妝產(chǎn)品來賣。
除了美妝，女裝和內(nèi)衣在 TikTok Shop 上賣得也挺好，尤其是在美國市場。有些賣家就說了，他們在“U 貨精靈”這樣的平臺上選品，然后在 TikTok 上通過直播、搞活動啥的來推廣，效果還真不錯。
（圖片來源于U貨精靈）
另外，像耳機(jī)、手機(jī)配件、小家電這些消費電子產(chǎn)品，在 TikTok Shop 上也挺受歡迎的，特別是在東南亞地區(qū)。這類產(chǎn)品更新?lián)Q代快，價格也比較高，賣家能賺的也更多一些。
還有就是健康類產(chǎn)品，現(xiàn)在大家都越來越重視健康了，所以在 TikTok Shop 上，這類產(chǎn)品的銷量也在不斷上升，尤其是在東南亞。賣家王哥（化名）就在這個領(lǐng)域做了很多年，他說這類產(chǎn)品種類很多，從保健品到醫(yī)療用品，啥都有，而且利潤也高，很值得做。
這幾年，養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物用品在 TikTok Shop 上的銷量也水漲船高。
三、TikTok 的社交電商：邊刷視頻邊剁手，這誰頂?shù)米。?/strong>
TikTok Shop 能這么快崛起，跟它背靠 TikTok 這棵大樹有很大關(guān)系。自從 2017 年 TikTok 出海以來，短視頻就火遍了全球。到現(xiàn)在，TikTok 每個月都有超過 15 億的活躍用戶，下載量更是突破了 40 億次。這么多人都在用 TikTok，這可都是潛在的買家??！
跟那些老牌的電商平臺不一樣，TikTok Shop 最大的特點就是把社交和電商結(jié)合了起來。你在刷短視頻的時候，可能刷著刷著就看到了一個種草的商品，然后一點鏈接就買了，這購物體驗多順暢??！而且，TikTok 上的達(dá)人帶貨也很厲害，他們推薦的商品更容易讓人相信和接受。
而且 TikTok Shop 也在鼓勵賣家賣一些質(zhì)量更好的商品，而不是一味地打價格戰(zhàn)。這樣一來，消費者買到的東西質(zhì)量更有保障，賣家的利潤也更高，可以說是一舉兩得。
四、全球化之路：TikTok Shop 的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
TikTok Shop 雖然現(xiàn)在發(fā)展勢頭很猛，但未來的路也并非一片坦途。不同國家和地區(qū)的用戶，消費習(xí)慣、文化背景都不一樣，如何才能做出讓大家都喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)，這是 TikTok Shop 需要好好琢磨的事情。
另外，跨境物流也是個大問題。如何把商品快速、安全、便宜地送到消費者手里，也是 TikTok Shop 需要解決的一大難題。
還有就是，現(xiàn)在各國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管都越來越嚴(yán)，TikTok Shop 也需要積極應(yīng)對，確保自己的業(yè)務(wù)合規(guī)。
總的來說，TikTok Shop 這匹黑馬能否在全球電商市場里繼續(xù)狂奔，還要看它能不能解決好這些問題。不過，無論如何，TikTok Shop 的出現(xiàn)，都給全球電商市場帶來了新的活力和可能性。未來的電商市場，一定會更加精彩！
