飛鴿出海在運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的過程中，雖然我們?cè)谟酶鞣N辦法漲粉，但仍然可能會(huì)出現(xiàn)粉絲數(shù)漲不上去甚至減少的情況，這便意味著遇到了漲粉瓶頸。本節(jié)將介紹如何通過4個(gè)秘訣突破漲粉瓶頸。
我們先來(lái)看一個(gè)漲粉公式:漲粉=內(nèi)容質(zhì)量×長(zhǎng)期價(jià)值。
一、提高內(nèi)容質(zhì)量
有句話說得好:「不可能把─切準(zhǔn)備好后才開始?！乖诖蠖鄶?shù)情況下，我們是在摸索中前進(jìn)、在前進(jìn)中成長(zhǎng)的。運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)也一樣，我們很難做到一開始的作品就是完美的。這就需要我們不斷地摸索、實(shí)踐，找到最適合自己的方式。我在做第一個(gè)抖音號(hào)時(shí)，還不會(huì)做很復(fù)雜的內(nèi)容形式，所以選擇用PPT圖文配熱門背景音樂的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。這種內(nèi)容形式的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單、容易上手；缺點(diǎn)是過于簡(jiǎn)單，誰(shuí)都可以做，很難突出賬號(hào)的特色，容易遇到瓶頸。
這時(shí)，我們可以嘗試加入真人配音。如果聲音有特色，視頻就和別人不—樣。比如「采采」抖音號(hào)是一個(gè)搞笑類賬號(hào)，它用動(dòng)態(tài)字幕加真人配音的方式，凸顯自己的特色。如果真人配音已經(jīng)無(wú)法吸引用戶的關(guān)注，我們可以改成真人出鏡的方式。像「樊登讀書」賬號(hào)，樊登老師每次都是真人出鏡,分享書里的知識(shí)。加入字幕會(huì)使得視頻的呈現(xiàn)效果更好。所以，我們?cè)谳敵鰞?nèi)容不變的情況下，可以采用從圖文PPT，到字幕加配音，再到真人出鏡加字幕這種方式，逐漸提升內(nèi)容質(zhì)量。
二、營(yíng)造長(zhǎng)期價(jià)值
前文提過，提高長(zhǎng)期價(jià)值的方法主要是提高視頻的發(fā)布頻率，比如每天發(fā)布兩條視頻。接下來(lái)，我教給大家一個(gè)更高級(jí)的玩法:如何用很少的視頻來(lái)提高長(zhǎng)期價(jià)值。
抖音上有一條視頻，主人公在最開始的視頻中說，他會(huì)陸續(xù)在抖音視頻中跟大家分享1000多種口味的煲仔飯。如果他每天發(fā)—條視頻來(lái)介紹—種口味，那么1000多種口味的煲仔飯意味著1000多條視頻，按照這個(gè)發(fā)布頻率，他現(xiàn)有的素材足夠發(fā)3年。不管他最終能否做出這么多種口味的煲仔飯，只要他能讓用戶認(rèn)為后面還會(huì)有很多視頻，他的賬號(hào)就具有了長(zhǎng)期價(jià)值。這個(gè)賬號(hào)的漲粉速度很快，反映了基于一定的事實(shí)基礎(chǔ)，我們是可以營(yíng)造長(zhǎng)期價(jià)值的。在實(shí)際操作中，我們可以利用類似的方法，以吸引更多的用戶來(lái)關(guān)注。
三、賦予內(nèi)容連續(xù)性
為什么我們看連續(xù)劇時(shí)容易連續(xù)地看?因?yàn)閯∏槭沁B貫的，觀眾看完一集，自然而然想知道下一集的劇情。我們可以把這個(gè)特點(diǎn)運(yùn)用在抖音視頻的制作上。有兩種方式可以呈現(xiàn)內(nèi)容的連續(xù)性。
1. 拆分視頻
拆分視頻有兩個(gè)好處：一是將一個(gè)主題的視頻拆分成幾個(gè)視頻，可以節(jié)省制作成本；二是如果其中一個(gè)視頻火了，則能帶火同主題下的其他視頻。
2. 在視頻結(jié)尾加入下期預(yù)告
電視劇最吸引人的，就是預(yù)告片里緊張的劇情，它往往會(huì)讓人迫不及待地想要看整集劇情。如果在視頻結(jié)尾加入下期預(yù)告，受眾看了這條視頻，很可能也想知道下一個(gè)視頻的內(nèi)容是什么。如果受眾很感興趣，就會(huì)因?yàn)椴幌脲e(cuò)過而選擇關(guān)注。
四、大膽創(chuàng)新，另辟蹊徑
比如—提到裝修，大家就會(huì)想到工人師傅、裝修材料、戶型設(shè)計(jì)的畫面，大部分視頻也是關(guān)于裝修知識(shí)的內(nèi)容，風(fēng)格嚴(yán)肅而認(rèn)真。這種視頻沒有什么不好，但也沒有什么特色。如果視頻采用夸張搞笑的劇情，展現(xiàn)裝修過程中的「坑」，就能讓受眾在娛樂的同時(shí)學(xué)到與裝修相關(guān)的知識(shí)，從而優(yōu)化受眾體驗(yàn)。另外，發(fā)布這種視頻的賬號(hào)會(huì)因?yàn)榕c其他裝修類賬號(hào)具有明顯的差別，而能很快地吸引眾多粉絲。這就是大膽創(chuàng)新、另辟蹊徑的好處。
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