飛鴿出海在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活里，廚房的瑣碎事務(wù)成了眾多現(xiàn)代人想要擺脫的“麻煩事”。一款手搖切菜機(jī)在TikTok美區(qū)的意外爆火，不僅讓其銷量一路飆升，更引發(fā)了我們對(duì)跨境電商領(lǐng)域新趨勢(shì)的深度關(guān)注。這款切菜機(jī)究竟有何魔力，能在短時(shí)間內(nèi)吸引如此多消費(fèi)者的目光?讓我們一探究竟。
切菜機(jī)的“出圈”之路
這款切菜機(jī)自去年八月初上架以來(lái)，便在TikTok上熱度不減。據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去28天內(nèi)銷量高達(dá)1.49萬(wàn)件，總銷售額達(dá)51.47萬(wàn)美金，而在其上架至今的總銷量更是達(dá)到了9.49萬(wàn)件，總銷售額超280萬(wàn)美金，在廚房用品類銷量榜中穩(wěn)居第三。
圖源：FastMoss
其成功的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品本身強(qiáng)勁的實(shí)用功能。它配備五種刀片，僅需手搖操作，就能輕松實(shí)現(xiàn)切絲、切片等多樣化的切菜需求，極大地簡(jiǎn)化了廚房工作流程。同時(shí)，切菜機(jī)底座吸力極強(qiáng)，即使放置在光滑臺(tái)面也能穩(wěn)固不動(dòng)，為使用者提供了極強(qiáng)的安全感和穩(wěn)定性。
營(yíng)銷策略的“神助攻”
除了出色的產(chǎn)品力，有效的營(yíng)銷策略也是切菜機(jī)銷量飆升的有力推手。在過(guò)去28天的銷量中，有1.08萬(wàn)件是由帶貨視頻直接推動(dòng)的，這部分銷售額占據(jù)了整體銷售額的七成左右。帶貨視頻的內(nèi)容形式多樣，大部分以出鏡展示切菜機(jī)的實(shí)際使用場(chǎng)景為主，讓觀眾直觀感受到產(chǎn)品的便捷性;部分達(dá)人則通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、效用對(duì)比等方式進(jìn)行推廣，增強(qiáng)了說(shuō)服力。其中，帶貨GMV靠前的三位達(dá)人發(fā)布的視頻播放量都在百萬(wàn)左右，為切菜機(jī)的銷量上漲立下了汗馬功勞。
圖源：Shoplus
懶人經(jīng)濟(jì)的崛起
切菜機(jī)的爆火并非偶然，它背后反映的是懶人經(jīng)濟(jì)的日益盛行。人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇那些能夠?yàn)槿粘Ｉ顜?lái)便利的科技小玩意，以節(jié)省時(shí)間和精力。這種趨勢(shì)在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。
例如，今年上半年，自動(dòng)包餃子機(jī)在TikTok上掀起了一股做餃子風(fēng)潮，眾多TikTok用戶被其有趣的操作所吸引，紛紛加入制作餃子的行列，使得包餃子機(jī)在各大電商平臺(tái)上銷售火爆。在跨境平臺(tái)Temu上，自動(dòng)包餃子機(jī)相關(guān)產(chǎn)品也曾登上熱銷榜前十，平均出單量數(shù)千單，多的能達(dá)到數(shù)萬(wàn)單。
圖源：TikTok
社交電商的推波助瀾
在自動(dòng)包餃子機(jī)的熱銷背后，除了懶人經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，社交電商也扮演了重要角色。最初，自動(dòng)包餃子機(jī)是被一位博主@suzaki65的花樣“翻車(chē)”視頻帶火的。這位博主本想記錄包餃子機(jī)的操作過(guò)程，卻不料各種失誤操作給海外網(wǎng)友帶來(lái)了極大樂(lè)趣。
短短一個(gè)月時(shí)間，這條視頻就獲得了超2億次的播放量，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)900萬(wàn)，一舉將自動(dòng)包餃子機(jī)推到了TikTok頂流的位置。隨后，不少用戶因包餃子機(jī)的“搞笑表演”而加入包餃子挑戰(zhàn)，TikTok上關(guān)于“如何做餃子”“如何正確使用餃子機(jī)”的話題也引發(fā)了熱烈討論，相關(guān)帖子內(nèi)容達(dá)到數(shù)億條。
圖源：TikTok
未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)便捷生活的需求不斷升級(jí)，以及社交媒體平臺(tái)影響力的持續(xù)擴(kuò)大，懶人經(jīng)濟(jì)與社交電商的融合將愈發(fā)緊密，催生出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式。賣(mài)家們應(yīng)緊跟這一趨勢(shì)，不斷挖掘消費(fèi)者潛在需求，打造更具吸引力的產(chǎn)品和營(yíng)銷方案，以在跨境電商的浪潮中乘風(fēng)破浪，贏得市場(chǎng)先機(jī)。
