飛鴿出海在當今這個快節(jié)奏的時代，都市年輕人的生活仿佛被按下了加速鍵。熬夜通宵、超負荷工作成了家常便飯，作息與飲食的不規(guī)律，如同隱形的利刃，悄然割裂著他們的肌膚健康。曾經光滑細膩的皮膚，如今變得敏感脆弱、問題百出。這股“皮膚危機”之風，也悄然改變了美妝護膚的消費版圖。
目光轉向美國，這個充滿活力與機遇的國度，護膚消費市場正迎來一場變革。含天然植物成分與維生素，主打修護抗敏等醫(yī)用功能的護膚品，如同璀璨新星，在市場上冉冉升起，備受消費者追捧。而TikTok等社交媒體平臺，更是成了這場變革的“超級推手”。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
在TikTok美區(qū)，一款牛脂護膚膏的爆火，就是這場變革的生動縮影。這款擁有牛油和蜂蜜成分的多功能牛脂護膚膏，自2024年10月份上線以來，便一路高歌猛進。過去7天，它售出了1.89萬單，1月5日當天最高日銷量更是達到了4904件，沖到TikTok美區(qū)美妝個護熱銷榜第五名，且熱度仍在持續(xù)攀升。
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其來自evilgoods店鋪，售價30.99美元，由草飼牛油、麥盧卡蜂蜜、有機橄欖油、金盞花提取物等成分組成，適合所有膚質，具有保濕修護、抗炎滋養(yǎng)、抗衰老等多重功能。尤其在冬季，它宛如皮膚的“救生員”，為干燥粗糙、敏感脆弱的肌膚送去溫暖與呵護。而且，作為油基產品，它無需添加防腐劑，對敏感肌膚極為友好。
evilgoods的營銷策略也堪稱一絕。他們在社交平臺上多渠道布局，積極聯(lián)合視頻達人進行種草帶貨。TikTok帶貨達人數(shù)超1862個，相關視頻達1899條，其中熱度最高的一條視頻播放量超300多萬。視頻博主們紛紛展示使用該款牛脂膏后的皮膚狀態(tài)對比，強烈安利。用戶們也積極在視頻留言區(qū)分享使用心得，一句句好評如潮水般涌來：“這是迄今為止用到的最好的護膚品”“用完后皮膚變得很光滑，簡直不敢相信這樣的效果”。在這些熱情洋溢的反饋中，“#beeftallows牛脂”護膚熱潮迅速席卷TikTok。
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除了牛脂護膚膏，古法護膚的另一“明星”——姜黃皂，也在TikTok美區(qū)大放異彩。一款來自Honey Glow小店的檸檬姜黃曲酸皂，過去的28天售出5.8萬件，位列美妝個護熱銷榜第八名。它售價僅5美元，卻蘊含著巨大能量。產品含有檸檬姜黃素和酪氨酸成分，不僅能調理油性肌膚，平衡油脂分泌，還能洗發(fā)、清理頭皮、護理毛發(fā)，更具備抗菌和抗炎特性，有效治療痤瘡、色斑、痘印等皮膚問題，在美白提亮膚色上也有顯著效果。小小一塊肥皂，憑借其天然成分和多重功效，吸引了眾多護膚達人的關注與嘗試。
其實，牛脂和姜黃皂的護膚歷史源遠流長。在中醫(yī)典籍中，牛脂被提及可用于治療痤瘡、疥癬等皮膚癥狀。如今，隨著天然護膚消費理念的盛行，這些傳統(tǒng)護膚品重出江湖，深受消費者喜愛，尤其在歐美市場，更是掀起了一股回歸古法護膚的熱潮。
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美國護膚消費市場，正呈現(xiàn)出多元化的全新風向。調查數(shù)據(jù)顯示，43%的美國人購買護膚品是為了保護皮膚，預防衰老、讓皮膚感覺良好和改善皮膚健康也各占26%。在這樣的背景下，護膚需求個性化凸顯，消費者會根據(jù)自己的膚質特點，選擇更合適的產品，注重產品成分構成。比如，敏感性肌膚的消費者會關注產品的抗敏、溫和、無添加等功能特點；干性皮膚則需要保濕效果好的產品。值得一提的是，男性護膚消費群體占比提升，相關產品需求增加，這或許將成為未來的護膚細分市場藍海賽道。
功效護膚用戶心智也日益成熟。功能性護膚品不再單一，涵蓋多個細分領域。美白、修護、抗老作為護膚功效三巨頭，成為消費者購買產品的主流需求。消費者更傾向于購買功效疊加的多功能護膚產品，如主打“修護+去黃”“抗老+淡斑”等多重功效的產品。同時，消費者對護膚科學性與安全性的重視程度不斷加深。醫(yī)用護膚品因其成分安全、功效顯著且經過臨床驗證，備受消費者青睞。此外，環(huán)?？沙掷m(xù)性理念的加強，也讓擁有天然草本成分的護膚品成為市場新寵。
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從這些變化中不難看出，消費者對護膚的需求已經從基礎護理向個性化、功效性、安全性和可持續(xù)性轉變。以美國市場為例，隨著年輕消費群體的崛起以及消費需求理念的不斷變化，美國護膚市場也迎來了新的發(fā)展機遇。美國擁有龐大的人口基數(shù)和高水平的經濟發(fā)展，消費者的購買力相對較高，這為護膚市場的持續(xù)增長提供了有力支撐。據(jù)行業(yè)洞察報告，2023年美國護膚市場產生約235.9億美元收入，預計市場將經歷2.99%的年增長率（CAGR 2023 – 2028）。美國美妝護膚行業(yè)目前已步入成熟階段，市場需求旺盛且多樣化。
社交媒體的興起與普及，也為美國護膚市場的繁榮注入了強大動力。TikTok等短視頻內容平臺通過巨大的流量為護膚產品帶來了極高的曝光度，推動了產品熱銷。數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok美國市場熱銷類目Top10榜中，美妝個護GMV穩(wěn)居第一，發(fā)展勢頭可見一斑。
