飛鴿出海你有沒有想過(guò)，有一天做飯這件事可以完全交給機(jī)器來(lái)做？你只需把食材放進(jìn)去，按幾個(gè)按鈕，一盤熱氣騰騰的菜肴就出鍋了。這可不是科幻電影里的場(chǎng)景，隨著科技的發(fā)展，這樣的“懶人神器”已經(jīng)走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活，而且還火得一塌糊涂。
圖源：TIkTok
一、 從一盤西紅柿炒蛋說(shuō)起：TikTok 上的“做飯神器”火了
前段時(shí)間，一個(gè) TikTok 博主上傳了一段用自動(dòng)烹飪機(jī)做西紅柿炒蛋的視頻，沒想到一下子就火了。視頻里，機(jī)器自動(dòng)翻炒，沒幾分鐘，一盤色香味俱全的西紅柿炒蛋就做好了。這條視頻在 TikTok 上獲得了超過(guò)1890萬(wàn)次的播放，7000多條評(píng)論，簡(jiǎn)直就是個(gè)“流量炸彈”。
人們?yōu)槭裁磳?duì)這個(gè)自動(dòng)炒菜機(jī)這么感興趣呢？一方面，大家驚嘆于這種產(chǎn)品的創(chuàng)意，居然真的有機(jī)器能代替人做飯了；另一方面，這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)戳中了很多人，尤其是年輕人的痛點(diǎn)：想吃自己做的健康飯菜，又不想被油煙折磨，更不想花太多時(shí)間在廚房里。
其實(shí)，這已經(jīng)不是第一個(gè)在 TikTok 上走紅的“做飯神器”了。早在今年4月份，就有一款餃子機(jī)在 TikTok 上火得一塌糊涂。當(dāng)時(shí)，一個(gè)教人如何使用餃子機(jī)的視頻，播放量竟然突破了2億次，點(diǎn)贊數(shù)也接近千萬(wàn)！隨后，TikTok 上關(guān)于“如何做餃子”的話題也迅速火了起來(lái)，各種各樣的餃子機(jī)使用教程層出不窮，“如何正確使用餃子機(jī)”這個(gè)話題標(biāo)簽下的帖子數(shù)也超過(guò)了2億條。一時(shí)間，餃子機(jī)成了 TikTok 上的“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
圖源：TikTok
TikTok 已經(jīng)成為了一個(gè)巨大的流量池，也成為了商家們宣傳產(chǎn)品的重要陣地。它的短視頻形式，方便用戶觀看和分享，特別適合用來(lái)展示一些新奇特的產(chǎn)品。
二、 TikTok：產(chǎn)品推廣神器
TikTok 作為海外最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群體和驚人的流量。這對(duì)于想要出海的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。在 TikTok 上，用戶可以輕松地發(fā)布和觀看短視頻，這使得產(chǎn)品信息的傳播變得更加便捷和高效。
相比于傳統(tǒng)的廣告形式，TikTok 上的短視頻更加生動(dòng)有趣，也更容易被用戶接受。用戶在刷視頻的過(guò)程中，很可能就會(huì)被某個(gè)產(chǎn)品的演示視頻所吸引，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。而且，TikTok 的算法推薦機(jī)制也非常強(qiáng)大，它可以根據(jù)用戶的興趣愛好，將相關(guān)的產(chǎn)品視頻推送給他們，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
對(duì)于那些想要打開海外市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，TikTok 無(wú)疑是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的平臺(tái)。它不僅可以幫助品牌快速提升知名度，還可以直接帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
三、 “懶人經(jīng)濟(jì)” 崛起：小家電迎來(lái)新機(jī)遇
自動(dòng)炒菜機(jī)和餃子機(jī)的走紅，不僅僅是因?yàn)?TikTok 的推廣，更深層次的原因在于 “懶人經(jīng)濟(jì)” 的興起?，F(xiàn)在的年輕人，越來(lái)越注重生活的便利性和效率，他們?cè)敢鉃槟切┠軌蚬?jié)省時(shí)間、解放雙手的 產(chǎn)品買單。這種消費(fèi)趨勢(shì)，催生了小家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
根據(jù) Statista 的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024 年全球小家電的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2543 億美元，到 2029 年，這一數(shù)字有望上漲到 3189 億美元，五年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 4.63%。這組數(shù)據(jù)表明，小家電市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。
圖源：Statista
“懶人經(jīng)濟(jì)” 的崛起，為小家電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，他們更青睞那些智能化、多功能、個(gè)性化的小家電產(chǎn)品。比如，除了自動(dòng)炒菜機(jī)和餃子機(jī)，還有空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能音箱等等，這些產(chǎn)品都在不同程度上滿足了人們 “偷懶” 的需求。
四、 中國(guó)小家電出海：從“制造”到“智造”
在小家電這股浪潮中，中國(guó)品牌表現(xiàn)得尤為搶眼。近兩年，越來(lái)越多的中國(guó)小家電產(chǎn)品走出國(guó)門，憑借著過(guò)硬的質(zhì)量和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，在海外市場(chǎng)贏得了消費(fèi)者的青睞。
例如，空氣炸鍋已經(jīng)成為了近年來(lái)最受歡迎的小家電產(chǎn)品之一。在這個(gè)賽道上，有一家中國(guó)公司表現(xiàn)得非常出色，它就是晨北科技。這家公司早在 2020 年就已經(jīng)成功上市，旗下?lián)碛?Etekcity、Levoit、Cosori 三個(gè)品牌，每個(gè)品牌都針對(duì)不同的市場(chǎng)和人群。
圖源：天眼查
其中，Cosori 品牌的空氣炸鍋在 2024 年一季度拿下了美國(guó)市場(chǎng)占有率第一的好成績(jī)，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這說(shuō)明，中國(guó)品牌不僅能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量的小家電產(chǎn)品，還能夠根據(jù)海外市場(chǎng)的需求進(jìn)行本土化創(chuàng)新，打造出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品。
圖源：Cosori品牌官網(wǎng)
Cosori 的成功，是中國(guó)小家電品牌出海的一個(gè)縮影。它證明了中國(guó)品牌已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，正在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變。
五、 小賽道也有大機(jī)會(huì)：關(guān)鍵在于找準(zhǔn)定位
除了空氣炸鍋這種熱門產(chǎn)品，一些相對(duì)冷門的小家電產(chǎn)品同樣擁有巨大的市場(chǎng)潛力。比如制冰機(jī)、榨汁機(jī)、氣泡水機(jī)等等，這些產(chǎn)品看似小眾，但實(shí)際上也擁有著龐大的潛在消費(fèi)群體。
其實(shí)，沒有所謂的小賽道，機(jī)會(huì)都是一樣的。關(guān)鍵在于你是否能夠找準(zhǔn)自己的定位，把對(duì)的產(chǎn)品賣給對(duì)的人。只要你的產(chǎn)品足夠好，能夠解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并且能夠通過(guò)有效的渠道進(jìn)行推廣，就一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
未來(lái)，科技還會(huì)不斷發(fā)展，大家的需求也會(huì)不斷升級(jí)，小家電市場(chǎng)肯定還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代。只有不斷創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，才能在全球市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，才能真正贏得國(guó)外消費(fèi)者的喜愛。讓我們一起期待，中國(guó)小家電品牌在海外市場(chǎng)越做越好吧！
